Тёмная сторона SEO
📉 как эволюционировали методы манипулирования поисковыми системами и что с ними делал Яндекс и Google
С начала 2000-х SEO оставалось «серой зоной» маркетинга: оптимизаторы стремились занять первые строчки поисковой выдачи любой ценой. От ссылочных бирж и дорвеев до нейросетевых генераторов — с каждым годом методы становились всё изощрённее. Однако поисковые системы не отставали: меняли алгоритмы, вводили фильтры, автоматизировали борьбу с накрутками. Разбираем по годам, как менялись методы манипуляций и как с ними боролись Яндекс и Google.
📌 Как менялись методы манипуляции — по годам
2000–2006: Ключевые портянки и дорвеи
«В начале нулевых не нужно было быть гением. Просто создаёшь 10 000 страниц, вставляешь ключи — и вуаля, ты в топе», — вспоминает Алексей Чекушин, SEO-эксперт, основатель Netpeak Russia.
- Работали дорвеи, keyword stuffing, скрытые тексты.
- Фильтры от Google (Florida, 2003) и первые асессоры от Яндекса положили начало борьбе с бессмысленным спамом.
🔗 2007–2011: Ссылочные биржи и покупка рейтинга
«Биржи были безальтернативны. Ты или покупаешь ссылки, или твой сайт не существует для поиска», — говорит Илья Сегалович (†), сооснователь Яндекса, в одном из архивных интервью 2010 года.
- Популярность SAPE, XAP, GoGetLinks — десятки тысяч купленных ссылок.
- Яндекс запускает фильтр АГС, наказывая сателлиты и линкопомойки.
- Google готовит Panda и Penguin.
📊 2012–2015: Поведенческие накрутки
«Сначала мы смеялись над “накруткой поведения”, а потом поняли: это работает лучше ссылок», — говорит Елена Мельникова, SEO-директор агентства Demis Group.
- Рост поведенческого SEO: имитация кликов, времени на сайте, переходов.
- В ответ — отказ Яндекса учитывать ссылки в ряде регионов (эксперимент 2014 г.) и ужесточение антинакрутки Метрики.
2016–2019: Контент-фермы и генерация текстов
«SEO стало массовым ремеслом. Люди не писали — они “генерили” тексты. Входили первые нейросети, ещё тупые, но уже полезные», — комментирует Олег Шестаков, CEO агентства SEO-Intellect.
- Появляются генераторы текстов и массовый спиннинг.
- Алгоритмы Google RankBrain и Яндекс «Палех» начали оценивать смысл текста, а не просто наличие ключа.
2020–2023: Нейроконтент и крауд-ссылки
«AI-контент стал угрозой не потому, что он плох, а потому, что его слишком много. Поисковики теперь борются не с качеством, а с масштабом», — говорит Сергей Кокшаров (Devaka), SEO-эксперт и блогер.
- Рост использования GPT-подобных моделей в копирайтинге.
- Появление фильтров Helpful Content (Google) и Мимикрия (Яндекс).
- Брендовые и экспертные сигналы становятся важнее ссылок.
📅 2024–2025: SEO против искусственного SEO
«Сейчас главная угроза — это миллионы ИИ-сайтов. Они не плохие — они пустые. Алгоритмам предстоит отличать настоящую пользу от симуляции», — отмечает Михаил Сливинский, руководитель направления веб-поиска Яндекса.
- Поисковики внедряют LLM в ранжирование.
- Google развивает Search Generative Experience.
- На первый план выходит авторитет: кто написал текст, на каком сайте, для какой аудитории.
SEO уже не про ссылки — оно про смысл
«Алгоритмы стали настолько “умными”, что теперь они ищут не сайт, а ответ. И это фундаментальное изменение всего SEO», — подводит итог Роман Морозов, эксперт по поисковым системам, лектор РБК Pro.
Современный SEO-специалист — это не манипулятор, а аналитик, который понимает смысл, поведение, продукт и UX. И тот, кто продолжает играть в манипуляции, рискует вылететь из выдачи быстрее, чем появится следующий апдейт.
Если хотите превратить эту статью в публикацию, адаптировать под Telegram или рассылку — могу предложить также краткую версию или разбивку на серию постов.
💡 SEO-индустрия пережила десятки циклов «манипуляция — ответ — адаптация».
Если в 2005-м достаточно было накидать ключей, то в 2025-м выигрывают те, кто создаёт по-настоящему полезный и экспертный контент. Машинные тексты и схемы выживают лишь до ближайшего апдейта.
Поисковики эволюционируют быстрее, чем кажется. И если раньше SEO было «обманом алгоритма», то сегодня — это диалог с ним.
🌐 И если вы хотите, чтобы ваш сайт был в топе — думайте не о том, как обмануть поиск, а как помочь пользователю.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект:
📩 in**@******io.ru
📞 +7 (903) 844-30-00Сделаем сайт, который будет работать на ваш бизнес.
Материалы по теме:
Watch Time (время просмотра)Расширенный сниппет (Rich Snippet)
Клоакинг (Cloaking)
Ключевые слова в SEO и рекламе
Окно Овертона в интернет-маркетинге, как незаметно продвигать любые идеи и продукты
Ценообразование в современной экономике
Индексация
Пингвин (Google Penguin)
Фильтры поисковых систем
Бренд как главное SEO-оружие
Основные понятия SEO
90 % поискового трафика ИИ игнорирует мобильную стратегию
Роль ссылок в SEO: семь ключевых принципов для успешного продвижения сайта
Продвижение услуг
SEO больше не работает как раньше. Что теперь?
X-факторы (UX-сигналы)
Почему Яндекс Директ не работает в B2B — и как это исправить
Контент, созданный ИИ, безопасен для SEO: итоги масштабного анализа
nofollow / dofollow
PBN (Private Blog Network) —
Естественные ссылки (Natural Links)
Анкор (Anchor)
Когда не стоит делать SEO
Комплексное продвижение сайтов в России
Как заказать продвижение сайта
Фильтры Яндекса
Интернет продвижение 2025
Нейропоиск меняет трафик
Органический трафик на новостные сайты продолжает снижаться
Настройка региона сайта
Donor site (Сайт-донор)
Обратная ссылка (Backlink)
Картинка в WebP
Уникальность контента
Alt-атрибут
7 ошибок – почему сайт не продвигается в поиске
Ошибка редактора WordPress
Внутренняя перелинковка
H1, H2, H3 (Заголовки на странице)
Description (Мета-описание страницы)
Title (Заголовок страницы)
Core Web Vitals (Основные интернет-показатели)
HEIF (High Efficiency Image File Format)
ЧПУ (Человеко-понятные URL)
Ошибка 404 (Not Found)
Сервисы для автоматической кластеризации ключевых слов
Кластеризация ключевых слов — основа продвижения сайтов
Почему после запуска рекламы в Яндекс.Директе нет заказов
LSI (Latent Semantic Indexing)
Классификация ключевых слов по частотности
Семантическое ядро
Ключевое слово (Keyword)
Зачем SEO-специалист участвует в создании сайта
Email-рассылка –
301 редирект (постоянное перенаправление)
Canonical (канонический URL)
Sitemap.xml
Robots.txt
Конверсия
Поведенческие факторы
Bounce Rate (Показатель отказов)
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности
Ключевое слово
Органический трафик
Алгоритм ранжирования
Поисковой робот (бот, краулер)
Ценообразование в SEO: из чего складывается стоимость поискового продвижения
SERP (Search Engine Results Page)
Что такое SEO (Search Engine Optimization)
Основные понятия SEO
Чек-лист: как понять, что на ваш сайт накручивают поведенческие факторы
Чем сегодня заменили «ключевые слова»?
Как влияют пользовательские действия на локальную выдачу в Яндексе
💡 Примеры работ клиентов на сайте — плохая идея для B2B
🔍 Как работают поисковые системы
📌 Вебвизор 2.0
🎯 Что такое N / a (URL неизвестен)?
Google обошел Яндекс
Алгоритм Google Penguin
Об эффекте Рингельмана
VPN для чего используется в работе ?
Как ускорить удаление страниц из индекса
👨💼 Аутсорсинг продвижения сайта
16 cпocoбoв “гуглить” кaк прoфеccиoнaл
Выводов из SEO-конференций 2018 г.
Neural Matching – новый алгоритм Google
Замена тИЦ на ИКС
💰 Какая разница между прогнозом ставки и списываемой суммой в Яндекс.Директ?
Спрос на услуги и товары в августе-октябре
Оценка максимально высокой позиции в органической выдачи
Нативная реклама
Перенасыщение текстов ключевыми словами (keyword stuffing) в Google
Влияние ссылок на ранжирование в западных странах
📧 Почему электронная почта лучше мессенджеров для работы над проектами
Контент или ссылки?
Влияние внешних ссылок на позиции сайта
Фильтр Яндекса Баден-Баден
Сервисы для анализа и поиск сайтов конкурентов
Минимальный срок контракта
Работы по оптимизации сайта для улучшения выдачи
Мимикрия – яндекс пессимизирует сайты за сходство с популярными ресурсами
Сколько человек должно работать в seo проекте?
Как продвигать кейтеринговые компании
Продвижение сайтов в России
Как продвигать дизайн интерьера
🔍 Зеркала, как правильно с www или без www ?
Почему мы не любим брать в продвижение новые сайты
Индексирование сайта поисковыми системами
Три причины, почему маркетологу нужно поиcковое продвижение сайта
Если упали позиции у сайта в Яндексе или Google, как восстановить позиции
Вопросы и ответы
Как пожаловаться на сайт
Cloudflare
СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ НУЖНО ПОИСКОВИКУ ДЛЯ ИНДЕКСАЦИИ НОВЫХ ССЫЛОК
Яндекс.Советник
Ссылочный профиль
Пессимизация сайтов в Google
Упоминание бренда
Факторы ранжирования в топ-10 Google. Исследование.
Насколько пользователи доверяют результатам поиска Google
Незаметное снижение позиций
Факторы ранжирования интернет-магазина в Яндекс
Источник трафика и доходов для интернет-магазинов
Четверть владельцев бизнеса мало или ничего не знают о SEO
Google: почему улучшение контента не всегда ведет к росту позиций в выдаче
Google о выявлении дублированного контента и каноникализации
МАЛОПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ
53% ВСЕГО ТРАФИКА НА САЙТЫ
Возражения против SEO