Лендинг
- Одна страница с последовательными блоками
- Одно предложение или близкая группа услуг
- Простая навигация сверху вниз
- Рекламный трафик по узкой задаче
- Быстрые тесты заголовков, форм и оффера
Разработка посадочных страниц
Лендинг для одного предложения
Спроектируем страницу, которая за несколько секунд объясняет предложение, отвечает на вопросы и ведёт посетителя к понятному действию.
услугапродуктакциямероприятиепроверка спроса
Логика страницы
одно предложениеодна аудиторияодно действие
ФокусНе распыляет внимание
ЗапускДля рекламы и проверки спроса
АналитикаВиден путь до заявки
РазвитиеМожно тестировать гипотезы
Выбор формата
Лендинг или многостраничный сайт
Лендинг не заменяет полноценный сайт во всех задачах. Он эффективен, когда предложение можно собрать вокруг одного маршрута и одного целевого действия.
Многостраничный сайт
- Несколько разделов и типов страниц
- Много услуг, направлений или большой каталог
- Разветвлённая навигация по интересам посетителя
- Комплексное SEO по большому числу запросов
- Долгосрочное развитие контента и структуры
Основные виды
Задача определяет формат страницы
Не начинаем с шаблона. Сначала определяем, что должен сделать посетитель и сколько информации ему нужно для решения.
Продающий лендинг
Раскрывает продукт, стоимость, условия, гарантии и ответы на возражения.
Сбор заявок
Консультация, расчёт, подбор решения, аудит или пробный доступ.
Новый продукт
Презентация возможностей, дата старта, предзаказ и предложение первым покупателям.
Мероприятие
Программа, спикеры, место, стоимость и регистрация.
Квиз-лендинг
Вопросы помогают подобрать вариант или подготовить предварительный расчёт.
Статейный лендинг
Подробно раскрывает сложную тему и постепенно подводит к предложению компании.
Путь пользователя
Одна страница — один понятный маршрут
Каждый следующий блок отвечает на новый вопрос посетителя. Кнопки появляются там, где человек уже получил достаточно информации для следующего шага.
Что предлагают?
Заголовок и первый экран.
Подходит ли мне?
Аудитория и задача.
Как это работает?
Состав и этапы.
Почему доверять?
Кейсы и доказательства.
Какие условия?
Цена, сроки и ограничения.
Что делать дальше?
Конкретная кнопка или форма.
Состав лендинга
Блоки работают как единый сценарий
Первый экран
Предложение, польза и следующий шаг без общих фраз.
Проблема и решение
Почему задача важна и что меняется для клиента.
Описание продукта
Состав, процесс, сроки и результат.
Преимущества
Конкретные и подтверждаемые отличия.
Кейсы
Задача, действия и измеримый итог.
Доверие
Отзывы, документы, логотипы и факты.
Цена и FAQ
Условия и ответы на типичные сомнения.
Призыв и форма
Понятное действие с минимально необходимым числом полей.
Этапы разработки
От цели до запуска и улучшений
Цель
Определяем главное действие.
Аудитория
Вопросы, сомнения и критерии выбора.
Конкуренты
Предложения и точки отличия.
Прототип
Логика, блоки, формы и CTA.
Текст
Конкретно и по вопросам клиента.
Дизайн
Иерархия и мобильная версия.
Разработка
CMS, CRM, формы и аналитика.
Тестирование
Устройства, скорость и сценарии.
Развитие
Анализ и проверка гипотез.
Возможности и ограничения
Формат должен соответствовать задаче
Что даёт лендинг
- концентрацию на одном предложении
- быстрый запуск рекламной кампании
- понятный путь пользователя
- удобство тестирования вариантов
- простое измерение эффективности
- отдельную страницу под сегмент аудитории
Где он ограничен
- не подходит для большого ассортимента
- сложно продвигать много разных запросов
- без рекламы может получать мало трафика
- перегруженная страница становится слишком длинной
- части аудитории нужен полноценный сайт
- новые направления требуют другой структуры
Лендинг и SEO
Одна страница не должна обещать охватить всё
Лендинг можно оптимизировать для поиска, если продвигается одна конкретная услуга и запросы относятся к одной теме. Для большого числа направлений лучше многостраничная структура.
Лендинг — часть стратегии, а не универсальная замена сайту.
Когда нужен лендинг
Под конкретную маркетинговую задачу
Новое направление
Быстро представить отдельную услугу или продукт.
Проверка спроса
Получить первые данные до масштабной разработки.
Рекламная кампания
Связать объявление с точным предложением.
Акция
Собрать условия и целевое действие в одном месте.
Мероприятие
Показать программу и принимать регистрации.
Отдельная аудитория
Адаптировать аргументы под конкретный сегмент.
Стоимость разработки
Смета зависит от задачи, а не от длины страницы
После знакомства предложим структуру, состав работ, сроки и бюджет. Отдельно покажем, что входит в запуск, а что понадобится для дальнейшего продвижения.
Получить расчётсложность предложенияобъём исследованияпрототип и текстыуникальный дизайнадаптивная версияCMSформы и CRMонлайн-оплатааналитикаинтеграции
FAQ
Частые вопросы
01Можно ли разместить лендинг внутри существующего сайта?
Да. Это может быть отдельная страница корпоративного сайта, если техническая основа позволяет реализовать нужный дизайн, формы и аналитику.
02Подойдёт ли лендинг для поискового продвижения?
Да, для одной узкой темы. Если услуг и поисковых направлений много, лучше использовать многостраничную структуру.
03Можно ли самостоятельно менять текст и цены?
Да. Для регулярных изменений подключаем удобную систему управления содержимым.
04Сколько полей должно быть в форме?
Только столько, сколько необходимо для следующего шага. Сложные B2B-задачи могут требовать больше вводных, простая консультация — имени и контакта.
05Что происходит после запуска?
Проверяем аналитику, качество обращений и поведение посетителей, затем тестируем заголовки, изображения, формы и предложения.
Начните с задачи
Обсудим будущий лендинг
Расскажите, что нужно продвигать и какое действие должен совершить посетитель. Предложим формат страницы и состав работ.
Предварительная оценка
Соберём предложение в понятный маршрут
От первого экрана до заявки — без лишних блоков и общих обещаний.
Кейсы 2Е СТУДИЯ
Примеры наших работ
Показываем задачи клиентов и результаты, которых удалось достичь.
Задача: разработать логотип и имиджевый сайт международного проекта, объединив технологичность, масштаб и футуристичный характер бренда.
Результат: сформирован узнаваемый визуальный образ и единая цифровая среда для коммуникации с международной аудиторией.
Задача: повысить узнаваемость компании, расширить охват целевой аудитории и превратить поисковый трафик в стабильный канал продаж.
Результат: благодаря развитию структуры и системному продвижению посещаемость из поисковых систем выросла в 2,5 раза.
Задача: представить сложные профессиональные услуги понятным языком и увеличить количество обращений из интернета.
Результат: разработан современный сайт и запущено поисковое продвижение, усилившее присутствие компании в Москве.