МАЛОПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ

30 сентября 2019 года у Яндекса произошло неофициальное обновление фильтра «Малополезный контент, некорректная реклама, спам», который обычно называют МПК. У многих вебмастеров сайты попали под этот фильтр целыми группами, часто под фильтр уходили хорошие белые проекты, сайты без монетизации и т.д.

ИСТОРИЯ ФИЛЬТРА

Фильтр существует уже несколько лет. История этого фильтра насчитывает две основные вехи. Первая – в 2017 году, когда под этот фильтр залетели многие сайты, точно так же как и сейчас. Затем был откат, и множество сайтов отпустило в течение месяца. Срабатывание фильтра явно было ошибочным. В следующий раз фильтр сработал в 2018 году. Он был нацелен конкретно на статейные сайты, зарабатывающие именно на рекламе AdSense.

Дело в том, что этот блок был очень доходным для вебмастеров и конвертящим для рекламодателей. Яндексу это, естественно, не нравилось, потому что рекламодатели уходили к конкуренту, и он ввел этот фильтр, прикрываясь тем, что эти ссылки похожи на меню сайта. Под фильтр тогда залетело очень много сайтов, лечилось это тем, что блоки ссылок снимались, и сайт подавался на переобход. В дальнейшем фильтр смягчился, и сейчас важно не размещать блок ссылок AdSense в верхней части страницы.

КАКИЕ САЙТЫ ПОПАЛИ ПОД ФИЛЬТР

Надо сказать, анализ статистики очень затруднен, так как явной корреляции нет, попали все сайты без разбора. Но все-таки есть общие признаки:

1. Фильтр нацелен конкретно на статейные сайты с белой монетизацией AdSense и РСЯ (офферные сайты с серой товаркой пострадали гораздо меньше).

Фильтр нацелен на сайты на уникальном контенте (дорвеи, сайты на копипасте практически не пострадали).

3. Сайты возрастом 1–2 года.

4. Трафик сайтов до 3000 человек/сутки.

5. ИКС до 500. Посмотрите, насколько много пострадавших сайтов с ИКС до 500.

Если ваш сайт удовлетворяет этим требованиям, он в зоне риска.

КАКИЕ САЙТЫ НЕ ПОПАЛИ ПОД ФИЛЬТР

Здесь результаты на самом деле даже более интересные. Средний портрет сайта, который не попал под фильтр, выглядит так:

1. ИКС больше 500. Здесь корреляция прямо явная: если у вас ИКС больше 500, то шанс попасть под фильтр минимален, нужно очень постараться.

2. Сайты возрастом от 3–5 лет меньше попали под фильтр.

3. С большой посещаемостью (>10 000 человек/сутки).

4. С большим количеством статей (>1000 штук).

5. Отсутствие рекламы в первом экране на мобильных.

Это параметр так же явно выделяется, как и ИКС>500. Стоит отметить, что на сайтах, которые не попали под фильтр, меньше агрессивного сбора push-подписок (агрессивный сбор – это когда человек заходит на сайт, и ему сразу же, через 0 секунд, высвечивается форма подписки.)

ВЫХОД ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА

Чтобы выйти из-под фильтра, нужно написать Яндексу по ссылке с пояснением, что сайт нормальный и не нарушает правил. Также можно дополнительно нажать кнопку «Я все исправил». Но здесь есть момент, что кнопку можно нажать раз в 30 дней, потом раз в 60 дней, раз в 90 и так далее. Поэтому для начала лучше просто написать, если не помогло писать повторно или написать из другого вебмастер-аккаунта.

Перед письмом нужно снять всю агрессивную рекламу, особенно в первом экране на мобильной версии, ПК и убрать агрессивный сбор push-подписок, это, если у вас проблема только в агрессивности рекламы, а с контентом и поисковым спамом нет проблем. Если у вас с последними вещами проблемы, фильтр могут не снять.

ВЫВОДЫ 

Судя по всему, фильтр у Яндекса опять сработал криво и практически на все статейные сайты подряд. Возможно, таким способом Яндекс обучает свою нейронную сеть. Большинство вебмастеров выходят из-под фильтров после снятия рекламы и письма Платону. Также вызывает недоумение политика Яндекса, который дает трафик серым дорвеям, копипастным сайтам, сайтам с серой товаркой, а полностью белые сайты загоняются под фильтр. Если ваш сайт попал под фильтр, а потом из него вышел, это повод присмотреться к нему внимательнее.

1. Не должно быть рекламы в первом экране на мобильных устройствах.

2. Сайт нужно всеми силами стараться укрупнять и увеличивать посещаемость. Цель – ИКС около 500.

3. Никакого поискового спама и бесполезного контента.

Сайты без рекламы в первом экране на мобильных устройствах с большой посещаемостью и большом количеством статей и, следовательно, высоким ИКС попадают под фильтр намного реже.

Степан Ермаков
Руководитель системы подлива трафика PODLIV.GURU