Органический трафик на новостные сайты продолжает снижаться

AI Overviews снижает кликабельность.#

Органический трафик падает, а количество zero-click-результатов растёт.#

В мае 2025 года доля так называемых zero-click результатов в поисковой выдаче Google достигла 69%, что на 13 процентных пунктов выше, чем годом ранее. Такие данные приводит Similarweb в свежем исследовании о влиянии внедрённого искусственного интеллекта в поисковой интерфейс Google.

📉 Резкий рост zero-click: что это значит#

Zero-click — это ситуация, когда пользователь получает ответ прямо в поисковой выдаче и не переходит ни по одной ссылке. С запуском блока AI Overviews — нейросетевого ответа, автоматически формируемого на основе ИИ — этот тип результатов стал массовым.

По данным Similarweb:

• В мае 2024 года zero-click составляли около 56% от всех поисковых действий в Google.
• К маю 2025 года показатель вырос до 69%, что означает: 7 из 10 пользователей получают ответ, не посещая сайты.

Это кардинально меняет картину органического трафика, особенно в новостной сфере.

#

AI Overviews сильнее всего ударил по медиа и новостным площадкам. Если год назад (май 2024) поисковый трафик на новостные ресурсы составлял около 2,3 млрд визитов, то в мае 2025 он сократился до 1,7 млрд — снижение более чем на 26% всего за год.

📉 Это говорит о продолжающейся деградации классического SEO для СМИ, особенно в конкурентных нишах вроде политики, экономики и срочных новостей, где ИИ умеет выдавать краткие ответы на основе агрегированных источников.

 ChatGPT становится альтернативой поиску по новостям#

На фоне снижения трафика из Google параллельно растёт использование ChatGPT в качестве поискового инструмента. Согласно данным Similarweb:

• С января 2024 по май 2025 число запросов, связанных с новостями, в ChatGPT выросло на 212%.
• В 2024 году через ChatGPT было совершено менее 1 млн переходов на новостные сайты.
• В 2025 году таких переходов стало более 25 млн — рост в 25 раз.

🔗 Среди ресурсов, получающих наибольшую долю трафика от ChatGPT:

• Reuters — рост на 8,9%
• New York Post — рост на 7,1%
• Business Insider — рост на 6,5%

Самые популярные тематики новостных запросов:

• фондовые рынки и акции,
• финансовые отчёты,
• спортивные события,
• политические новости,
• прогнозы погоды.

Что это значит для SEO и медиабизнеса#

AI Overviews и интеграция ИИ-ответов в поисковики существенно трансформируют поведение пользователей. Если раньше SEO-специалисты оптимизировали страницы под клики, то теперь им приходится бороться за сам факт перехода. ИИ-ответы «перехватывают» пользователя на этапе намерения и закрывают его потребность ещё до посещения сайта.

💬 По мнению SEO-аналитика Rand Fishkin (Sparktoro), мы вошли в фазу “unlinked consumption” — когда поисковик показывает ответ, но не даёт трафика создателю контента. Эта проблема становится острой не только для медиа, но и для всех владельцев контентных сайтов.

📌 Как продвигать сайты в эпоху нейропоиска#

Российские и международные эксперты всё чаще обсуждают необходимость перестройки стратегии:

• Ставка на брендовый трафик и узнаваемость
• Работа с визуальными элементами: блоки с картинками, видео, схемами
• Оптимизация под голосовой поиск и zero-click
• Интеграция с нейросетями (подача контента в форматах, подходящих для ИИ-анализаторов)

Об этом подробнее — в материале: «Как нейропоиск Яндекса и Google влияет на трафик и какое будущее ждет SEO в эпоху ИИ. Мнение экспертов».

📚 Источники:#

• Similarweb: AI Overviews Reduces Clicks to Sites
• Sparktoro / Rand Fishkin: The Zero-Click Search Problem
• Wired: Google’s AI Answers Are Killing the Web
• Axios: ChatGPT is becoming a traffic source