Бренд как главное SEO-оружие

В условиях стремительных изменений поискового ландшафта, где на арену вышли большие языковые модели (LLM), бренды остаются единственной стабильной опорой. Так считает Стивен Кенрайт — один из самых ярких голосов британского SEO-сообщества, сооснователь агентства Rise at Seven. В интервью он объяснил, почему алгоритмы по-прежнему «играют в пользу брендов», как традиционный маркетинг влияет на цифровую видимость, и как SEO-специалистам пора вернуться к основам.

Почему Google всегда будет выбирать бренд#

Стивен формулирует свою позицию жёстко: «Google предвзят к брендам. И в этом нет заговора — это просто логика доверия».

По его словам, поисковик стремится обеспечить пользователю предсказуемость и уверенность, что он получит ожидаемый результат. И чаще всего таким результатом оказывается именно известный бренд — потому что его уже видели, слышали и искали ранее.

«Люди не ищут что-то новое. Они ищут знакомое», — поясняет Кенрайт.

Классический маркетинг — от наружной рекламы до ТВ-роликов — формирует в голове пользователя «якоря узнавания», которые затем активируются во время поиска. В итоге бренд получает преимущество, даже если конкуренты предлагают более релевантный контент.

Телевизор работает на SEO: как офлайн-реклама влияет на онлайн-поиск#

Кенрайт ссылается на данные исследований, согласно которым после просмотра телевизионной рекламы пользователь на 33% чаще кликает по ссылке бренда в выдаче Google. И что ещё важнее — чаще конвертируется в покупку.

«ТВ — это SEO-ускоритель. Даже если человек вводит общий запрос, он всё равно чаще выберет бренд, с которым уже знаком», — отмечает эксперт.

Он утверждает, что грамотная офлайн-стратегия может повысить поведенческие метрики, которые Google использует как сигналы качества. Так поисковик «понимает», что пользователи действительно ожидают увидеть этот бренд в выдаче — и поднимает его выше.

SEO и маркетинг: пора объединяться#

По мнению Кенрайта, одна из главных проблем индустрии — изоляция SEO от остального маркетинга.

«PR, соцсети, реклама — все они работают на бренд. А SEO-специалисты часто занимаются только технической оптимизацией, теряя доступ к стратегическим бюджетам», — говорит он.

Сдвиг фокуса на брендовые инициативы помогает SEO-командам стать частью общей маркетинговой экосистемы. А значит — получить больше ресурсов и влиять на имидж компании.

LLM и возвращение к истокам маркетинга#

Интересно, что Кенрайт не считает, что с приходом ИИ-платформ оптимизация должна кардинально меняться.

«Языковые модели — это не новая игра. Это усиление старых правил», — считает он.

Авторитет бренда, доверие, упоминания в СМИ, охваты и лояльность — всё это становится частью сигналов, которые влияют на результаты в LLM. То есть то, что хорошо работает в SEO, работает и в контексте нейросетей.

По мнению эксперта, именно классический маркетинг с ориентацией на потребности аудитории и построение доверия должен снова стать основой любой digital-стратегии.

Если бы нужно было раскрутить бренд с нуля? Ответ: ТВ + PR#

На вопрос, с чего он начал бы, если бы запускал новый бренд с нуля, Стивен отвечает не как типичный SEO-шник:

«Я бы создал транзакционный сайт и потратил миллионы на ТВ. Добавил бы PR. Всё».

И это не гипербола. Он уверен: узнаваемость, созданная офлайн-активностью, быстрее всего даёт толчок росту трафика, поисковой видимости и авторитету бренда.

Будущее SEO — в доверии, а не в хакерах выдачи#

Заканчивая беседу, Кенрайт подчеркивает: мы возвращаемся в мир до «испорченного интернета», где ценность создавалась через бренд, а не через манипуляции алгоритмами.

Технические приёмы по-прежнему важны, но ключ к устойчивому росту — в создании брендов, которым доверяют, которых ищут, которые запоминают.

Что это значит для бизнеса уже сегодня#

• SEO — больше не отдельная функция, а часть общего маркетинга.
• Брендовые сигналы — основной фактор успеха в поиске и LLM.
• Инвестиции в офлайн-медиа напрямую влияют на digital-результаты.
• Оптимизация должна учитывать всю экосистему поиска, а не только Google.

В эпоху LLM выигрывают те, кто мыслит как маркетолог, а не как техник. И именно такие команды будут определять правила игры в ближайшие годы.

🌐 И если вы хотите, чтобы ваш сайт был в топе — думайте не о том, как обмануть поиск, а как помочь пользователю.

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект:
📩 in**@******io.ru
📞 +7 (903) 844-30-00

Сделаем сайт, который будет работать на ваш бизнес.