Выводов из SEO-конференций 2018 г.

1. Статистика сайта  и метрики производительности#

Глава SEO-агентства Elephate Бартош Горалевич (Bartosz Goralewicz) заявил, что оптимизаторы должны быть более подкованными в технических вопросах, чтобы успевать за развитием современных технологий. Бартош привёл примеры серьёзных проблем со сканированием и индексированием, которые существуют на многих крупных сайтах.

Проверка только стандартных тестов на проверку скорости загрузки страниц недостаточно, поскольку это не даёт полной картины в работе сайтов.

Для более полного понимания картины, нужны реальные показатели поведения пользователей на сайтах. Если сайт хорошо грузится, и поведенческие показатели у таких сайтов намного лучше – глубина просмотра, время пребывания на сайте. Поэтому важно следить за этими параметрами.

2. Оптимизировать можно (и нужно) не только сайты#

На конференции Digitalzone в Стамбуле эксперт по мобильному SEO Синди Крум (Cindy Krum) проанализировала то, как развивается Google.

Цель Google – организовать всё, и они хотят ранжировать больше, чем просто сайты (т.е., аудио, бизнесы, подкасты, фото, музыку).

В конечном счёте, это всё формы информации и им необязательно нужны URL-адреса.
Таким образом, важно понимать, что теперь задача SEO-специалистов не сводится только к оптимизации и ранжированию веб-сайтов.

3. Органические возможности сокращаются#

На конференции BrightonSEO бывший глава Moz Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) представил доклад, посвящённый актуальному состоянию поиска.
Картина получилась довольно мрачной.

В прошлом между Google и SEO-специалистами существовала негласная договорённость, согласно которой оптимизаторы получали переходы из поиска в обмен на организацию мировой информации для Google с помощью сайтов.

Однако эта система работает всё хуже, поскольку Google всё настойчивее пытается удержать пользователей в рамках своего продукта.

В конечном итоге, Фишкин пришёл к выводу, что в маркетинге сейчас сосуществуют две конфликтующие истины:

1. Ещё никогда не было так сложно получить больше трафика от ведущих мировых игроков, таких как Google;
2. Ещё никогда не было так важно сделать сайт центром маркетинговых кампаний.

Несмотря на эти сложности, Фишкин оптимистично настроен в отношении долгосрочных перспектив поискового маркетинга.

4. Правила игры в топе поисковой выдачи изменились#

На SearchLove также выступил консультант по аналитике Distilled Том Каппер (Tom Capper). Он рассказал о том, что привычные правила не всегда применимы для высоко конкурентных запросов в поиске, поскольку Google, видимо, выходит за пределы привычного нам понимания факторов ранжирования.

Исследование Каппера показало, что обратные ссылки играют всё меньшую роль в объяснении позиций в ранжировании, особенно что касается топ-5. Вместо этого он рассматривает ссылки как показатель популярности, который помогает ввести страницу в борьбу за хорошее ранжирование.

Каппер также призвал вебмастеров всегда, когда это возможно, проводить оптимизацию для KPI Google, таких как время до взаимодействия с SERP (Time to SERP Interaction) и возврат со страниц обратно в результаты поиска (Pogo-stick Rate).

• SERP — это сокращенная аббревеатура от английского выражения – Search Engine Result Page, или в дословном переводе результирующая страница поисковой машины.

5. 55% пользователей покинут сайт, если не найдут на нём то, что им нужно#

На SearchLove Джон Пол Шерман (John Paul Sherman), рассказал, что только 18% организаций занимаются оптимизацией поиска на сайте, при этом 55% пользователей немедленно покинут сайт, если не найдут на нём то, что им нужно.

Уровень развития поисковой системы Google формирует у пользователей очень высокие ожидания в отношении всех других поисковых систем. Поэтому, если они не находят нужную информацию или товар через поиск на сайте, то компания теряет доход.

Шерман разбил внутренний поиск на следующие области:

1. Поисковая доступность;
2. Пассивное и активное поведение;
3. Качество набора результатов;
4. Функции.

6. Одни и те же изменения дают разные результаты на разных сайтах#

Дом Вудман (Dom Woodman) в своём выступлении на SearchLove London поделился результатами ряда тестов, которые он провёл, используя решение от Distilled.

В ходе тестирования он выяснил, что если эксперимент даёт положительный результат на одном сайте, то это не значит, что это изменение сработает аналогичным образом и на других сайтах. Поэтому вебмастерам не стоит сильно концентрироваться на таком понятии, как лучшие практики.

Вудман призвал SEO-специалистов периодически перепроверять свои убеждения, поскольку они могут приводить к ошибочным решениям.

По его мнению, успех – это не просто движение вперёд и вверх. Это постоянное тестирование и изучение того, что работает, а что нет. И эксперимент, который принёс отрицательные результаты, – это новое знание, а не неудача.

Автор: Сэм Марсден (Sam Marsden) – SEO-специалист, DeepCrawl