Контент или ссылки?

За последние десять лет была разработана стандартная схема размещения контента. Это объемные тексты, цель которых — ответить на развернутые запросы пользователей, получая при этом целевые действия пользователей. Говоря проще — конвертировать органический трафик в лиды.

Поведение пользователей в поисковых системах эволюционировало. Если раньше люди искали что-то конкретное, что попадало в понятие «ключевые слова», то сейчас все иначе. Например, вместо «заказать пиццу», типичный пользователь вбивает «где мне сейчас съесть пиццу». И он это находит, поскольку ПС учитывает гео-позиционирование.

Качество поиска возросло, а вот качество контента отстает. До сих пор мы видим полотна текста о том, какая компания хорошая, какой у нас опыт и т.п.  За счет реально качественного контента при продвижении сайта мы получаем  улучшения:

• продвижение в позициях поисковых систем;
• получение трафика за счет предоставления пользователю нужной информации;
• виральность, расшаривание контента в соцсетях;
• улучшение поведенческих факторов на сайте.

Хороший качественный контент поднимает сайт наверх в поиске. И Google, и Яндекс отбирают сайты, где вебмастера размещают полезные, уникальные материалы. Специалисты этих компаний обучили поисковых роботов анализировать информацию с точки зрения пользователя. Хорошая читабельность, наличие визуальных элементов – вот основа «контента для людей».

С контентом все понятно: чем он качественнее, тем лучше и выгоднее для продвижения. А что насчет ссылок? Что они дают нам в 2018 году? Основные цели получения качественной ссылочной массы сегодня — те же, что и всегда. А именно:

• увеличение трафика;
• рост позиций сайта в поиске;
• продвижение сайта среди ЦА и ее сегментов;
• продвижение конкретных страниц сайта.

Рост позиций в поисковых системах  происходит за счет того, что сайт, на который ссылается много сторонних ресурсов, выглядит привлекательно для поисковых роботов. Значит, на сайте есть актуальная для пользователей информация, популярная и полезная. Следовательно, роботы будут показывать такой сайт как можно большему числу людей, а мы получаем больше трафика из поиска. Но задача компании стоит в том, чтобы на  ее сайт стояли ссылки  с сайтов, необходимо чтобы входящие ссылки имели высокий вес, то есть нужны статьи о компании с размещением ссылки на ее сайт — пресс релизы о компании. 

Вывод: в продвижении сайта ссылки оказывают положительное влияние на позиции.

Продвижение контентом и продвижение ссылками — это два разных направления в SEO. Каждое из них имеет свои цели, и сравнивать их не следует. Лучшая комбинация – использовать эти подходы одновременно.

На основе материалов статьи Анна Бондарь.