Требования к качеству статьи

В 2015 году Google представил специальное руководство для оценщиков качества поисковой выдачи — асессоров. Это руководство стало важной вехой в подходе к анализу сайтов: теперь акцент делался на проверке степени профессиональной экспертизы, авторитетности и доверия к источнику. Для обозначения этих критериев Google ввел термин E-A-T (от английского Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Первоначально эти принципы использовались в ручной проверке, но со временем Google начал интегрировать их в сам алгоритм ранжирования. Существенные изменения были замечены в августе 2018 года: тогда произошло масштабное обновление, ударившее по сайтам, публикующим материалы, способные повлиять на жизнь и здоровье людей. Такие ресурсы получили отдельную категорию — YMYL (Your Money or Your Life). Это включало сайты о здоровье, финансах, юридических услугах и т.д. Позже, в марте 2019 года, очередное обновление ядра поисковой системы привело к тому, что сайты, соответствующие требованиям E-A-T, начали подниматься в выдаче, особенно те, кто следовал рекомендациям из гайдлайна для асессоров.

Что такое E-A-T и как его распознаёт Google?#

Контент оценивается как соответствующий E-A-T, если:

• материал глубоко и точно раскрывает тему;
• в новостях приводятся проверенные данные и соблюдаются стандарты журналистики;
• научные публикации опираются на признанные теории и достоверные источники;
• в статьях содержится полезная и безопасная информация — без вредных советов и ошибок, которые могут повредить пользователю (например, рецепты, при неправильной подаче которых можно отравиться);
• публикации создаются специалистами, подтверждающими свой статус;
• авторы имеют опыт в соответствующей области и указаны на странице;
• на сайте имеются данные, подтверждающие квалификацию автора (например, ссылки на биографию или профессиональный профиль).

Что особенно важно для сайтов из категории YMYL#

Для ресурсов, содержание которых может повлиять на человеческую жизнь или благополучие, применяются ещё более строгие критерии. Сюда попадают:

• сайты медицинской тематики,
• ресурсы с юридическими консультациями,
• финансовые порталы,
• сервисы по ремонту и обслуживанию техники и автомобилей,
• любые страницы, где ошибка или ложная информация могут нанести вред.

Чтобы соответствовать ожиданиям Google по этим направлениям, важно:

• поддерживать хорошую репутацию в интернете: негативные отзывы могут повлиять на позиции;
• следить за фоном в медиа и публичном поле относительно компании;
• добиваться упоминаний и ссылок с профильных уважаемых источников: профессиональных ассоциаций, НКО, научных учреждений;
• регулярно обновлять устаревшие статьи, сохраняя их актуальность.

Конкретные шаги по реализации принципов E-A-T#

Google ориентируется не только на контент как таковой, но и на его окружение — кто автор, где он публикуется, какие сигналы приходят снаружи. Все рекомендации можно разбить на три направления:

1. Требования к публикациям

• Информация должна быть достоверной, полезной, без искажений.
• Структура статьи — логичная и читаемая: оглавление, подзаголовки, деление на блоки.
• Медиа — изображения, графики, видео — должны быть релевантны теме, с корректно оформленными тегами (alt, подписи и т.д.).
• Присутствие ссылок на надёжные источники: предпочтительно dofollow-ссылки.
• Репосты статьи и упоминания авторитетными платформами усиливают доверие к материалу.
• Важно формировать кластер контента — несколько материалов, раскрывающих тему в деталях, связанных между собой логичной внутренней перелинковкой.
• Заголовок, мета-теги и описание страницы должны точно отражать суть материала.

2. Информация об авторе

• Укажите на сайте краткое резюме автора, его специализацию и достижения.
• Добавьте ссылки на его страницы в профессиональных соцсетях, подтверждающие квалификацию.
• Свяжите текущую статью с другими публикациями автора на ту же тему.
• Создайте отдельный раздел о команде, где будут представлены все специалисты, работающие над контентом.

3. Присутствие автора в соцсетях

• Профиль должен быть полноценно оформлен: описание, фотография, обложка.
• Наличие фотографий и других признаков “реального человека” помогает поисковикам распознать живого эксперта.
• Индексируемость профиля и понятная ссылка (ЧПУ).
• Рост числа упоминаний, ссылок на профиль, публикаций и комментариев в тематических обсуждениях способствует укреплению авторитета.
• Активность должна быть регулярной и соответствовать специализации (например, юрист публикует и комментирует юридические темы).
• Чем выше вовлечённость (лайки, комментарии, репосты), тем выше доверие.
• Количество подписчиков и друзей тоже играет роль — это косвенный сигнал о востребованности.

Google стремится к тому, чтобы пользователь получал не просто релевантную, но и достоверную, безопасную информацию от проверенных авторов. И если вы хотите, чтобы ваш сайт успешно ранжировался, особенно в тематиках, касающихся жизни, здоровья и финансов, стоит следовать не только техническим требованиям SEO, но и углубляться в E-A-T — выстраивая доверие через качество, репутацию и профессионализм.