В 2015 году Google представил руководство для оценки качества поиска, которое было введено для асессоров. Это было крупное обновление в подходе к оценке сайтов асессорами, основной идеей которого было требование высокого уровня экспертности, авторитетности и надежности сайтов. Google внедрил в документации термин E-A-T, который означает Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness (Экспертиза, Авторитетность и Надежность).

Google активно старается интегрировать эти идеи из руководства асессорам в свой основной алгоритм. Команда поисковика сделала значительные шаги в этом направлении в августе 2018 года, когда обновление алгоритма затронуло в первую очередь сайты тематики YMYL (Your Money Your Life), то есть сайты, содержащие контент, который может повлиять на благополучие человека в финансовом, физическом или духовном плане.

В марте 2019 года Google выпустил обновление основного алгоритма ранжирования, после которого стало заметно улучшение позиций в выдаче для сайтов, которые внедрили рекомендации из руководства асессорам относительно E-A-T.

E-A-T

E-A-T, или экспертность, авторитетность и надежность, являются важными требованиями для контента. Содержание считается соответствующим требованиям E-A-T, если обладает следующими характеристиками:

1. Детальное раскрытие темы: тексты должны содержать полную и подробную информацию на заданную тему.

2. Фактическая новостная информация: новости должны быть основаны на проверенных фактах и быть созданными профессионально, в соответствии с правилами и стандартами журналистики.

3. Научная обоснованность: научные материалы должны основываться на установленных и общепринятых научных фактах, не искажать их. Например, Google может снижать рейтинг контента, содержащего необоснованные теории заговоров.

4. Полезная информация: все материалы должны предоставлять только полезную информацию, которая не наносит вреда пользователям. Например, если в статье рассказывается о приготовлении торта, то вся информация должна быть представлена грамотно, чтобы пользователь, следуя рецепту из статьи, не отравился и не пострадал.

5. Экспертность автора контента: все материалы должны быть созданы и подписаны экспертами, специалистами в своей области.

6. Подтверждение экспертности автора: на сайте должны быть представлены доказательства и подтверждения экспертности автора контента.

Google также устанавливает более строгие требования для сайтов тематики YMYL. Это включает финансовые, медицинские, юридические сайты, а также любые страницы, которые могут оказывать влияние на благополучие человека. Если такие сайты не соответствуют высокому уровню E-A-T, то они могут считаться опасными или вредными.

Когда речь идет о YMYL-сайтах (сайтах, связанных с финансами, медициной, юриспруденцией и другими областями, влияющими на благополучие людей), помимо общих требований E-A-T, следует учитывать следующие советы:

1. Репутация сайта: особенно для YMYL-сайтов, отрицательные отзывы и рецензии могут оказать решающее влияние на рейтинг. Поэтому важно следить за репутацией сайта в сети и стремиться к поддержанию позитивного информационного фона для компании, стоящей за сайтом.

2. Значимые ссылки: старайтесь получать ссылки с авторитетных ресурсов, связанных с вашей тематикой. Это могут быть сайты исследовательских центров, ассоциаций, уважаемых научных изданий и т. д. Качественные ссылки с таких ресурсов могут повысить вашу экспертность и авторитетность в глазах поисковых систем.

3. Обновление и актуализация контента: регулярно пересматривайте и обновляйте старые публикации, чтобы они оставались актуальными. Потеря актуальности контента может негативно повлиять на ваш рейтинг.

Если перевести эти основные принципы E-A-T в конкретные советы, можно выделить три основных блока: свойства статьи, свойства автора и качество присутствия автора в социальных сетях.

При написании статьи следует учесть следующее:

— Фокус на фактах, правде и пользе для пользователей.
— Создание хорошо структурированного контента с использованием оглавления, заголовков и подзаголовков.
— Включение релевантных медиаматериалов, которые легко распознаются поисковиком. Необходимо заполнять подписи к медиаматериалам, использовать атрибут alt и следить за читабельностью цифр и диаграммных элементов в изображениях.
— Включение качественных ссылок на релевантные источники с пометкой dofollow.
— Стимулирование распространения статьи, особенно через репосты авторитетных источников и авторов.
— Наличие на сайте страниц с контентом, охватывающим различные узкие аспекты одной темы. Создание «краеугольного контента» и «поддерживающего контента» по одной теме с логичными внутренними ссылками.
— Соответствие заголовка и метатегов теме контента страницы.

Как правильно заполнить информацию об авторе на сайте:

— Краткая биография: Укажите краткую, но информативную биографию автора, которая подчеркивает его/ее опыт и экспертизу в данной нише. Это поможет создать доверие у посетителей сайта.

— Профессиональные достижения: Представьте профессиональные достижения автора, такие как публикации в известных изданиях, выступления на конференциях или получение престижных наград. Это также укрепит авторитет автора.

— Ссылки на страницы автора в социальных сетях: Включите ссылки на социальные сети автора, которые также подтверждают его/ее экспертизу и активность в данной области. Это может быть профиль в Facebook, Twitter, LinkedIn и т.д.

— Ссылки на другие статьи автора на сайте: Если автор имеет другие статьи на Вашем сайте по близким темам, укажите ссылки на них. Это поможет читателям найти дополнительную информацию и продемонстрирует авторитет автора.

— Раздел «О нас» / «Люди» / «Эксперты»: Рекомендуется создать отдельный раздел на сайте, который содержит информацию обо всех авторах, а также о лицах, ответственных за сайт в целом. Это поможет посетителям легко найти информацию о команде сайта.

Что учесть для страницы автора в социальных сетях:

— Полнота заполнения информации: Убедитесь, что автор заполнил все необходимые поля в своем профиле, чтобы предоставить полную информацию о себе.

— Привлекательная обложка: Рекомендуется использовать привлекательную обложку, которая вызывает доверие и отражает тематику автора.

— Главное фото профиля: Убедитесь, что у автора есть хорошее качество главного фото профиля, чтобы создать доверие и подтвердить его/ее реальность.

— Фотографии в профиле: Включите несколько фотографий в профиле, чтобы подтвердить реальность автора и его/ее активность в социальной сети.

— ЧПУ адрес страницы: Если возможно, настройте ЧПУ адрес страницы автора, чтобы он был легко запоминаемым и отражал имя автора или его/ее нишу.

— Индексация страницы: Убедитесь, что страница автора индексируется поисковиками, чтобы ее можно было легко найти через поисковые запросы.

— Рост ER (Engagement Rate): Старайтесь увеличивать уровень вовлеченности на странице автора, например, путем активного взаимодействия с публикациями и комментариями.

— Упоминания и ссылки: Растите количество упоминаний и ссылок на страницу автора со страниц других авторитетных и обычных пользователей или компаний в социальной сети.

— Количество друзей и подписчиков: Чем больше друзей и подписчиков у автора, тем больше доверия он вызывает. Старайтесь увеличивать это число.

— Частота публикаций: Публикуйте регулярно и активно, особенно по темам, связанным с экспертизой автора. Это поможет привлечь внимание и увеличить видимость автора в социальной сети.