Как сделать эффективное объявление

Изображение#

Это самый важный элемент

Именно картинка привлекает внимание, поэтому она должна быть яркой, контрастной, понятной, без мелких элементов. Лучше, чтобы был центральный элемент, на котором можно сфокусировать внимание.
В изображение можно добавить немного текста.

Где брать изображения

Можно использовать для объявлений:

• собственные фотографии или графические рисунки. Когда вы используете свои фото, то сразу отстраиваетесь от конкурентов.
• бесплатные фотостоки.
• Pinterest
• картинки Яндекса и Google. Такие картинки могут встретиться в объявлениях конкурентов, поэтому этот вариант стоит использовать в последнюю очередь.

Заголовок#

Самый важный элемент контекстного объявления – заголовок. Его пользователи видят в первую очередь, поэтому важно, чтобы заголовок:

• • привлекал внимание;
  • давал четкое понимание, какой именно продукт рекламируется.

Хороший заголовок повышает CTR и эффективность объявления в целом.

В лимиты первого заголовка невозможно поместить полноценное УТП.

Разместите в заголовке ключевую фразу#

Наличие в объявлении ключевых слов, по которым ваш продукт ищут потенциальные клиенты, повышает релевантность объявления и положительно влияет на показатель качества. А чем выше качество, тем дешевле будут обходиться показы и клики. Со стороны поисковиков нет особой разницы, где именно вы разместили ключевик – в начале заголовка или в конце. Однако для привлечения внимания пользователей и повышения кликабельности имеет смысл располагать ключевое слово в начале. Так пользователь сразу увидит то, что он искал, и с большей вероятностью кликнет по объявлению.

При запуске поисковой рекламы для интернет-магазинов часто применяют динамическую вставку ключевых слов – это самый быстрый способ подготовить объявления под весь ассортимент (особенно, если там тысячи товаров). Если все сделать правильно, динамическая вставка будет хорошо отрабатывать, и в заголовки объявлений автоматически будут подставляться запросы пользователей. Однако вид объявлений нужно проверять. Иногда заголовки могут выглядеть странно и некорректно. В этом случае придется перепроверить настройки и скорректировать их, чтобы объявления не получили низкий CTR.

Используйте цифры и конкретику#

Прежде чем писать о «самом лучшем» сервисе, «низкой» цене или «быстрой» доставке, подумайте, как вы можете подать эту информацию более конкретно. Самый наглядный и простой способ это сделать – указать конкретные цифры:

• доставка в течение 30 минут;
• цена от 150 рублей и т. п.

Цифры дают более точное представление о преимуществах и особенностях вашего продукта, а также вызывают доверие (конечно, если они корректны).

Упрощайте формулировки#

Старайтесь подбирать слова, которые наиболее понятно и емко описывают ваше предложение. В этом вам поможет следующая логика:

• цель первого заголовка – привлечь внимание и в то же время описать ваш продукт;
• задача второго и третьего заголовков – подробнее раскрыть оффер или основные преимущества.

В объявлении расскажите, как ваш продукт решает проблему потенциального клиента

Пишите больше – о выгодах, которые получит клиент.

​​​​​​​С объявления лучше сделать ссылку на посадочную страницу, которая рассказывает о продукте более подробно и позволяет сделать заказ.