SERP (Search Engine Results Page)
SERP — это аббревиатура от Search Engine Results Page, что переводится как «страница результатов поисковой системы». Это та самая страница, которую пользователь видит после ввода запроса в поисковик (например, Google или Яндекс).
Именно на SERP разворачивается основная конкуренция между сайтами за внимание и клики пользователей. SERP содержит органические результаты, контекстную рекламу, спецблоки, сниппеты, карты, видео, картинки и даже AI-ответы — всё зависит от типа запроса.
🧭 История SERP: как она развивалась
1990-е – простые списки
Первые SERP представляли собой простой список ссылок без особого оформления: название страницы, URL и краткое описание. Всё было текстовым, без картинок и дополнительных блоков.
2000–2010 – появление рекламы и спецэлементов
Google внедрил контекстную рекламу (AdWords), а затем — блоки с новостями, картами и изображениями. SERP начала становиться более визуальной и разнообразной.
2010–2020 – расширенные сниппеты и интерактив
Появились расширенные сниппеты (Rich Snippets), блок «люди также спрашивают», панели знаний (Knowledge Panel), интерактивные карты, отзывы, оценки, структурированные ответы. Поисковики стали адаптировать выдачу под интент пользователя, активно развивался mobile-first подход.
2020-е – AI, персонализация и zero-click
📌 Основное значение SERP
Понимание того, как устроена SERP, — ключ к успешному SEO и SEM. Именно здесь:
- определяется, будет ли сайт замечен пользователем;
- формируются CTR (клики), трафик и позиции;
- отображаются знания бренда, оценки, визуальные элементы;
- происходит борьба между органикой и рекламой;
- появляется всё больше дополнительных блоков, которые уводят внимание.
🧱 Что входит в современную SERP
- Органические результаты
Классические ссылки на сайты с заголовком, URL и описанием. - Расширенные сниппеты (Rich Snippets)
Оценки, цена, наличие, FAQ, события, breadcrumbs — появляются при наличии микроразметки. - Платные объявления (Ads)
Рекламные блоки Google Ads, Яндекс Директ — показываются над/под органикой. - Локальные блоки (Local Pack)
Карта + три локальных бизнеса — особенно важны для локального SEO. - «Люди также спрашивают» (People Also Ask)
Раскрывающиеся ответы на сопутствующие вопросы — источник нулевых кликов. - Видео, картинки, новости, товары
В зависимости от интента запроса Google подтягивает доп. вертикали. - Knowledge Panel / Entities
Блок справа (или сверху на мобильных) с фактами о персоне, бренде, компании. - AI-ответы (SGE)
В США и некоторых регионах Google показывает авто-сгенерированные параграфы с ответами и ссылками.
🎯 Зачем важно изучать SERP
- SEO-специалистам — чтобы анализировать конкуренцию и понимать, какой контент ранжируется.
- Маркетологам — для оптимизации CTR и повышения брендинга.
- Копирайтерам — для адаптации под сниппеты и голосовые ответы.
- Владельцам бизнеса — чтобы захватывать максимум пространства в поиске: органику, локаль, картинки, видео.
- Аналитикам — для оценки доли видимости бренда в SERP по типам блоков.
SERP — это поле боя за внимание пользователя. Понимание её структуры, элементов и алгоритмов ранжирования — обязательное условие для успеха в SEO и цифровом маркетинге.
В 2020-х SERP становится не просто страницей с результатами, а динамической, персонализированной и часто самообслуживающейся средой, где побеждают те, кто умеет адаптироваться быстро.
🌐 И если вы хотите, чтобы ваш сайт был в топе — думайте не о том, как обмануть поиск, а как помочь пользователю.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект:
📩 in**@2e******.ru
📞 +7 (903) 844-30-00Сделаем сайт, который будет работать на ваш бизнес.
Материалы по теме:
Email-рассылка –301 редирект (постоянное перенаправление)
Canonical (канонический URL)
Sitemap.xml
Robots.txt
Конверсия
Поведенческие факторы
Bounce Rate (Показатель отказов)
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности
Ключевое слово
Органический трафик
Алгоритм ранжирования
Поисковой робот (бот, краулер)
Индексация
Что такое SEO (Search Engine Optimization)
Расширенный глоссарий SEO
Основные понятия SEO
Чек-лист: как понять, что на ваш сайт накручивают поведенческие факторы
Чем сегодня заменили «ключевые слова»?
Как влияют пользовательские действия на локальную выдачу в Яндексе
💡 Примеры работ клиентов на сайте — плохая идея для B2B
🔍 Как работают поисковые системы
📌 Вебвизор 2.0
🎯 Что такое N / a (URL неизвестен)?
Google обошел Яндекс
Алгоритм Google Penguin
Об эффекте Рингельмана
VPN для чего используется в работе ?
Как ускорить удаление страниц из индекса
👨💼 Аутсорсинг продвижения сайта
16 cпocoбoв “гуглить” кaк прoфеccиoнaл
Выводов из SEO-конференций 2018 г.
Neural Matching – новый алгоритм Google
Замена тИЦ на ИКС
💰 Какая разница между прогнозом ставки и списываемой суммой в Яндекс.Директ?
Спрос на услуги и товары в августе-октябре
Оценка максимально высокой позиции в органической выдачи
Нативная реклама
Перенасыщение текстов ключевыми словами (keyword stuffing) в Google
Влияние ссылок на ранжирование в западных странах
📧 Почему электронная почта лучше мессенджеров для работы над проектами
Контент или ссылки?
Влияние внешних ссылок на позиции сайта
Фильтр Яндекса Баден-Баден
Сервисы для анализа и поиск сайтов конкурентов
Минимальный срок контракта
Работы по оптимизации сайта для улучшения выдачи
Мимикрия – яндекс пессимизирует сайты за сходство с популярными ресурсами
Сколько человек должно работать в seo проекте?
Как продвигать кейтеринговые компании
Продвижение сайтов в России
Как продвигать дизайн интерьера
🔍 Зеркала, как правильно с www или без www ?
Почему мы не любим брать в продвижение новые сайты
Индексирование сайта поисковыми системами
Три причины, почему маркетологу нужно поиcковое продвижение сайта
Если упали позиции у сайта в Яндексе или Google, как восстановить позиции
Вопросы и ответы
Как пожаловаться на сайт
Cloudflare
СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ НУЖНО ПОИСКОВИКУ ДЛЯ ИНДЕКСАЦИИ НОВЫХ ССЫЛОК
Яндекс.Советник
Ссылочный профиль
Пессимизация сайтов в Google
Упоминание бренда
Факторы ранжирования в топ-10 Google. Исследование.
Насколько пользователи доверяют результатам поиска Google
Незаметное снижение позиций
Факторы ранжирования интернет-магазина в Яндекс
Источник трафика и доходов для интернет-магазинов
Четверть владельцев бизнеса мало или ничего не знают о SEO
Google: почему улучшение контента не всегда ведет к росту позиций в выдаче
Google о выявлении дублированного контента и каноникализации
МАЛОПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ
53% ВСЕГО ТРАФИКА НА САЙТЫ
Возражения против SEO
7 концепций о роли ссылок в ранжировании Google
Продвижение услуг
Настройка региона сайта