SEO больше не работает как раньше. Что теперь?

ИИ меняет правила игры — и в Google, и в Яндексе

Когда-то SEO было предсказуемым. Оптимизируешь ключи, наращиваешь ссылки, следишь за техничкой — и трафик идёт. Но в 2024–2025 всё поменялось. Поисковики переписали правила, пользовательская логика изменилась, а ИИ вообще перевернул всё с ног на голову. И это касается не только Google, но и Яндекса.

Поиск меняется и в Google, и в Яндексе

Google запустил SGE (Search Generative Experience) — поисковую выдачу, где вместо ссылок пользователь получает готовый ИИ-ответ. Это сокращает клики и вытесняет органическую выдачу вниз. ИИ не просто подсказывает — он отвечает за пользователя, не давая повода переходить на сайт.

Яндекс идёт похожим путём. Уже сейчас:

• в десктопной и мобильной выдаче доминируют быстрые ответы, Карты знаний и Карточки организаций;
• нейросниппеты генерируются в реальном времени, вытесняя обычные описания страниц;
• в некоторых категориях (медицина, финансы, товары) приоритет отдают верифицированным источникам;
• а в Поиске с ЯндексGPT (экспериментальном) уже тестируются полноценные ИИ-ответы.

Результат: даже если ваш сайт в топе, это не гарантирует клика.

---

SEO теперь не про трафик. Это — работа на узнаваемость и доверие

Алгоритмы Яндекса и Google всё активнее подменяют органический трафик сгенерированными ответами. Чтобы оставаться на виду, важно не просто «быть в топе», а быть источником, которому доверяет поисковик и его ИИ.

Что это значит:

• Контент должен быть экспертным, а не переписанным, важен сованный опыт специалиста;
• У сайта должна быть репутация в глазах алгоритмов: поведенческие факторы, цитируемость, пользовательские оценки;
• Бренд, люди, эксперты — ключевые сущности, которые формируют «профиль доверия».

В Яндексе эти сигналы формируются через:

• X-факторы (UX-сигналы);
• участие в Яндекс.Справочнике, Маркетплейсах, Кью, Дзене;
• активность на картах, отзывы, фидбэк в карточках;
• цитируемость в СМИ, особенно в Яндекс.Новости.

---

Как изменилась аналитика: счётчики показывают не всё

Классические SEO-метрики (позиции, CTR, объём трафика) уже не дают полной картины. Причины:

• Клики перехватывает ИИ-интерфейс (в том числе в Яндексе);
• Часть переходов идёт через сторонние виджеты (например, через карточки в Колдунщике);
• Яндекс.Метрика не всегда точно фиксирует действия с ИИ-выдачи;
• Конверсии распределяются между несколькими каналами — SEO стал лишь частью воронки, а не её началом.

Побеждают те, кто работает с мультиканальными воронками и видит SEO как часть общей digital-стратегии, а не как отдельную технологию.

Трансформации ролей в SEO,Таблица учитывает специфику как Google, так и Яндекса в 2025 году.

---

📊 Как меняется роль SEO-специалиста: от «строителя» к архитектору цифрового опыта

Столп SEO	Старая роль: Инспектор после сборки	Новая роль: CxA — Архитектор цифрового присутствия
Индексируемость	Проверка robots.txt и карты сайта после релиза	Проектирование структуры и логики сайта с учётом доступности для ботов, рендеринга и интент-анализа
Актуальность	Вставка ключевых слов по частотке	Создание контента, соответствующего сущностям, интентам и поисковым моделям ИИ (в т.ч. ЯндексGPT / SGE)
Авторитет	Поиск доноров для линкбилдинга	Формирование бренда как сущности: упоминания, эксперты, участие в медиаполе, доверие ИИ
Кликабельность	Рерайт заголовков и метаописаний	Оптимизация контента под нейросниппеты, голосовые ответы и визуальные блоки (SGE, Быстрые ответы Яндекса)
UX и поведение	Исправление багов и юзабилити по метрикам	Дизайн страниц, скоростные и визуальные паттерны, встроенные в общий пользовательский путь с первого экрана
Аналитика	Оценка позиций и трафика по отчётам	Кросс-канальный анализ поведения, видимости и участия в ИИ-выдаче, отслеживание охвата вне сайта
Тон и стиль	SEO-копирайтинг с частотным ядром	Продуктовый сторителлинг, экспертная подача, human-first контент, который цитирует ИИ
Роль в бизнесе	Подрядчик по оптимизации	Интегральная роль в digital-команде, отвечает за видимость бренда в поисковой среде и ИИ-интерфейсах

Если раньше SEO-шник был чем-то вроде технадзора, проверяющего готовый сайт, то сегодня он становится архитектором информационного присутствия, проектирующим поведение бренда в поисковой и ИИ-среде заранее.

В будущем SEO — это не про ключевые слова, а про осмысленное присутствие в ответах, интерфейсах и знаниях ИИ. Твоя задача не просто «быть найденным», а быть выбранным.

---

 

Что делать SEO-специалистам и бизнесу

Роль SEO сместилась от «работы с ключами» к «работе с видимостью в ИИ и доверии к бренду».

Минимальный чеклист для 2025:

✅ Пишите экспертный контент, который ИИ может использовать как источник.
✅ Работайте с структурой сайта, микроразметкой, справочниками и витринами.
✅ Повышайте цитируемость: выходите на внешние площадки, делайте коллаборации, получайте упоминания в медиа.
✅ Прокачивайте сущности: персоны, компании, бренды — в базе знаний Яндекса и Google.

---

Важно: Яндекс — не просто поисковик, а экосистема

SEO в Рунете всё больше зависит от:

• Карты / Справочник / Бизнес-профили;
• Яндекс Дзен — публикации работают как инфоповоды для алгоритмов;
• Яндекс Маркет и Услуги — играют роль «прокладок» между поиском и конверсией;
• Кью / Новости — влияют на доверие к автору/бренду и выбор алгоритма при формировании ответа.

Работать только с сайтом — недостаточно. Нужно прокачивать всю экосистему вокруг него.

---

SEO не исчезло — оно стало глубже. Если раньше задача была «получить трафик», то теперь — «попасть в ответ ИИ» и стать источником, а не просто ссылкой в выдаче.

В Яндексе это значит: вы должны быть полезным, цитируемым, узнаваемым. Только тогда ИИ предложит именно вас — а пользователь, возможно, всё-таки кликнет.

 

---

🌐 И если вы хотите, чтобы ваш сайт был в топе — думайте не о том, как обмануть поиск, а как помочь пользователю.

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект:
📩 in**@******io.ru
📞 +7 (903) 844-30-00

Сделаем сайт, который будет работать на ваш бизнес.