Интернет продвижение Основные понятия SEO
Основные понятия SEO

Основные понятия SEO


SEO (Search Engine Optimization — поисковая оптимизация) — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в результатах поисковых систем, таких как Google, Яндекс, Bing и других. Главная цель SEO — привлечение органического (бесплатного) трафика из поиска за счёт высокого ранжирования по релевантным ключевым запросам.

Чтобы эффективно продвигать сайт, необходимо понимать и уметь применять основные понятия SEO. Они формируют фундамент всей стратегии и охватывают четыре ключевых направления:

  Семантическое ядро

Это набор ключевых слов и фраз, которые отражают спрос аудитории и используются в тексте, заголовках, мета-тегах и URL-структуре. Без качественной семантики невозможно построить эффективную структуру сайта или продвигаться в поиске.

 ⚙️ Техническая оптимизация

Включает в себя все аспекты работы сайта, которые влияют на его индексацию, скорость загрузки, мобильную адаптацию, безопасность (HTTPS) и удобство краулинга для поисковых роботов. Даже отличный контент не будет виден пользователям, если сайт не оптимизирован технически.

  Структура и контент

Грамотная архитектура сайта, логическая иерархия страниц, релевантные тексты, внутренние ссылки — всё это помогает поисковым системам понять, о чём ваш сайт, и повысить доверие к нему.

 🔗 Внешняя оптимизация

Сюда относятся ссылки с других сайтов (бэклинки), упоминания бренда, участие в каталогах, крауд-маркетинг и PR-активности. Они повышают авторитет сайта в глазах поисковых систем и влияют на его позиции.


Понимание этих базовых принципов позволяет:

  • сформировать устойчивую стратегию продвижения;
  • избежать типичных ошибок новичков;
  • правильно интерпретировать отчёты из Google Search Console, Яндекс.Вебмастера и аналитики;
  • выстроить коммуникацию с SEO-специалистами, копирайтерами, разработчиками и маркетологами.

В этом разделе мы разберём ключевые термины SEO, которые должен знать каждый, кто хочет привлекать трафик из поиска и масштабировать свои digital-активы.

🔍 Основные понятия SEO

Поисковая оптимизация — комплекс мероприятий для улучшения позиций сайта в результатах поисковых систем.
Страница результатов поисковой выдачи.
Процесс добавления страниц сайта в базу поисковой системы.
Программа поисковой системы, которая сканирует страницы сайтов для их индексации.
Система правил, по которым поисковая система определяет порядок сайтов в выдаче.
Посетители, пришедшие на сайт из поисковых систем без оплаты за клик.

📈 Метрики и аналитика

Место сайта по ключевому запросу в выдаче.
Показатель кликабельности: отношение кликов к показам.
Процент пользователей, покинувших сайт, просмотрев только одну страницу.
Метрики, связанные с действиями пользователей на сайте (время на сайте, глубина просмотра и др.).
Действие пользователя на сайте, целевое с точки зрения бизнеса (заполнение формы, покупка и т.д.).

🔑 Ключевые слова

Ключевое слово Слово или фраза, по которой пользователи ищут информацию.
Семантическое ядро Набор всех ключевых слов, по которым продвигается сайт.
ВЧ, СЧ, НЧ Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.
LSI (Latent Semantic Indexing) Семантически близкие слова, которые помогают поисковику лучше понять контент.
Кластеризация Группировка ключевых слов по смыслу или цели поиска.

Техническая оптимизация

Robots.txt Файл, указывающий поисковым роботам, какие страницы индексировать.
Sitemap.xml Карта сайта в формате XML для поисковых систем.
Canonical Атрибут, указывающий на оригинальную версию страницы.
301 редирект Постоянный редирект с одной страницы на другую.
404 ошибка Ошибка, означающая, что страница не найдена.
ЧПУ (Человеко-понятные URL) URL-адреса, легко читаемые пользователями (пример: /katalog/kedy-nike/).
Скорость загрузки Время, за которое загружается страница; влияет на поведенческие факторы.
Core Web Vitals Показатели пользовательского опыта от Google: LCP, FID, CLS.

 Внутренняя оптимизация

Title Заголовок страницы, отображается в SERP.
Description Мета-описание страницы.
H1, H2, H3 Структура заголовков на странице.
Внутренняя перелинковка Ссылки между страницами одного сайта.
Alt-атрибут Альтернативный текст изображения.
Уникальность контента Степень оригинальности текстов.
Картинка в WebP Формат изображения, который Google предпочитает за скорость загрузки.

🔗 Внешняя оптимизация (линкбилдинг)

Обратная ссылка (backlink) Ссылка на ваш сайт с другого ресурса.
Donor site Сайт, с которого идет ссылка.
Анкор Текст ссылки.
Естественные ссылки Полученные без прямого вмешательства SEO-специалиста.
PBN (Private Blog Network) Сеть сайтов для создания ссылок с целью продвижения.
nofollow / dofollow Атрибуты, указывающие поисковикам учитывать или нет ссылку при ранжировании.
Link juice “Сила”, передаваемая одной страницей другой через ссылку.

 Контент и стратегия

Контент-маркетинг Создание полезного контента для привлечения и удержания аудитории.
Evergreen-контент Материалы, не теряющие актуальности со временем.
Информационный запрос Поисковый запрос с целью получения знаний.
Коммерческий запрос Запрос с намерением покупки или действия.
Контент-план График и стратегия публикаций на сайте.

🔧 SEO-инструменты и сервисы

Инструмент Назначение
Google Search Console Мониторинг индексации и проблем сайта.
Google Analytics / GA4 Аналитика трафика и поведения пользователей.
Яндекс Вебмастер Аналог GSC для Яндекса.
Ahrefs Анализ ссылок и конкурентов.
SEMrush Комплексный SEO-анализ.
Serpstat Подбор ключевых слов и SEO-аудит.
Screaming Frog Технический аудит сайта.
PageSpeed Insights Анализ скорости загрузки страниц.

Локальное и мобильное SEO

Local SEO Оптимизация сайта под локальные запросы (например, «кафе рядом»).
Google Business Profile Профиль организации в Google Картах.
NAP (Name, Address, Phone) Единообразие контактной информации.
Mobile-first indexing Индексация мобильной версии сайта в приоритете.
Responsive Design Адаптивный дизайн, подходящий для всех устройств.

Анти-SEO и санкции

Фильтр Наказание от поисковой системы за нарушение правил.
АГС (от Яндекса) Фильтр на сайты с некачественным контентом или ссылками.
Пингвин (Google Penguin) Алгоритм, борющийся с неестественными ссылками.
Panda Алгоритм, борющийся с плохим контентом.
Дорвей Страница, созданная только для перенаправления трафика.
Клоакинг Показ разного контента пользователю и роботу.
Скрытый текст Текст, незаметный для пользователя, но читаемый ботом.

Поведенческие и UX-факторы

UX (User Experience) Пользовательский опыт взаимодействия с сайтом.
UI (User Interface) Визуальная часть интерфейса.
Микроразметка (Schema.org) Специальные теги для структурирования информации для поисковиков.
Snippet Фрагмент описания сайта в SERP.
Расширенный сниппет Сниппет с доп. информацией (звезды, цена, отзывы и др.).

🌐 И если вы хотите, чтобы ваш сайт был в топе — думайте не о том, как обмануть поиск, а как помочь пользователю.

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект:
📩 in**@******io.ru
📞 +7 (903) 844-30-00

Материалы по теме:

Окно Овертона в интернет-маркетинге, как незаметно продвигать любые идеи и продукты
Ценообразование в современной экономике
Индексация
Пингвин (Google Penguin)
Фильтры поисковых систем
Бренд как главное SEO-оружие
Основные понятия SEO
90 % поискового трафика ИИ игнорирует мобильную стратегию
Роль ссылок в SEO: семь ключевых принципов для успешного продвижения сайта
Продвижение услуг
SEO больше не работает как раньше. Что теперь?
X-факторы (UX-сигналы)
Почему Яндекс Директ не работает в B2B — и как это исправить
Контент, созданный ИИ, безопасен для SEO: итоги масштабного анализа
Тёмная сторона SEO
nofollow / dofollow
PBN (Private Blog Network) —
Естественные ссылки (Natural Links)
Анкор (Anchor)
Когда не стоит делать SEO
Комплексное продвижение сайтов в России
Как заказать продвижение сайта
Фильтры Яндекса
Интернет продвижение 2025
Нейропоиск меняет трафик
Органический трафик на новостные сайты продолжает снижаться
Настройка региона сайта
Donor site (Сайт-донор)
 Обратная ссылка (Backlink)
 Картинка в WebP
Уникальность контента
Alt-атрибут
7 ошибок – почему сайт не продвигается в поиске
Ошибка редактора WordPress
Внутренняя перелинковка
H1, H2, H3 (Заголовки на странице)
Description (Мета-описание страницы)
Title (Заголовок страницы)
Core Web Vitals (Основные интернет-показатели)
HEIF (High Efficiency Image File Format)
ЧПУ (Человеко-понятные URL)
Ошибка 404 (Not Found)
Сервисы для автоматической кластеризации ключевых слов
Кластеризация ключевых слов — основа продвижения сайтов
Почему после запуска рекламы в Яндекс.Директе нет заказов
LSI (Latent Semantic Indexing)
Классификация ключевых слов по частотности
Семантическое ядро
Ключевое слово (Keyword)
Зачем SEO-специалист участвует в создании сайта
Email-рассылка –
301 редирект (постоянное перенаправление)
Canonical (канонический URL)
Sitemap.xml
Robots.txt
Конверсия
Поведенческие факторы
Bounce Rate (Показатель отказов)
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности
Ключевое слово
Органический трафик
Алгоритм ранжирования
Поисковой робот (бот, краулер)
Ценообразование в SEO: из чего складывается стоимость поискового продвижения
SERP (Search Engine Results Page)
Что такое SEO (Search Engine Optimization)
Расширенный глоссарий SEO
Чек-лист: как понять, что на ваш сайт накручивают поведенческие факторы
Чем сегодня заменили «ключевые слова»?
Как влияют пользовательские действия на локальную выдачу в Яндексе
💡 Примеры работ клиентов на сайте — плохая идея для B2B
🔍 Как работают поисковые системы
📌 Вебвизор 2.0
🎯 Что такое N / a (URL неизвестен)?
Google обошел Яндекс
Алгоритм Google Penguin
Об эффекте Рингельмана
VPN для чего используется в работе ?
Как ускорить удаление страниц из индекса
👨‍💼 Аутсорсинг продвижения сайта
16 cпocoбoв “гуглить” кaк прoфеccиoнaл
Выводов из SEO-конференций 2018 г.
Neural Matching – новый алгоритм Google
Замена тИЦ на ИКС
💰 Какая разница между прогнозом ставки и списываемой суммой в Яндекс.Директ?
Спрос на услуги и товары в августе-октябре
Оценка максимально высокой позиции в органической выдачи
Нативная реклама
Перенасыщение текстов ключевыми словами (keyword stuffing) в Google
Влияние ссылок на ранжирование в западных странах
📧 Почему электронная почта лучше мессенджеров для работы над проектами
Контент или ссылки?
Влияние внешних ссылок на позиции сайта
Фильтр Яндекса Баден-Баден
Сервисы для анализа и поиск сайтов конкурентов
Минимальный срок контракта
Работы по оптимизации сайта для улучшения выдачи
Мимикрия – яндекс пессимизирует сайты за сходство с популярными ресурсами
Сколько человек должно работать в seo проекте?
Как продвигать кейтеринговые компании
Продвижение сайтов в России
Как продвигать дизайн интерьера
🔍  Зеркала, как правильно с www или без www ?
Почему мы не любим брать в продвижение новые сайты
Индексирование сайта поисковыми системами
Три причины, почему маркетологу нужно поиcковое продвижение сайта
Если упали позиции у сайта в Яндексе или Google, как восстановить позиции
Вопросы и ответы
Как пожаловаться на сайт
Cloudflare
СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ НУЖНО ПОИСКОВИКУ ДЛЯ ИНДЕКСАЦИИ НОВЫХ ССЫЛОК
Яндекс.Советник
Ссылочный профиль
Пессимизация сайтов в Google
Упоминание бренда
Факторы ранжирования в топ-10 Google. Исследование.
Насколько пользователи доверяют результатам поиска Google
Незаметное снижение позиций
Факторы ранжирования интернет-магазина в Яндекс
Источник трафика и доходов для интернет-магазинов
Четверть владельцев бизнеса мало или ничего не знают о SEO
Google: почему улучшение контента не всегда ведет к росту позиций в выдаче
Google о выявлении дублированного контента и каноникализации
МАЛОПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ
53% ВСЕГО ТРАФИКА НА САЙТЫ
Возражения против SEO