Нейропоиск меняет трафик

С момента запуска блоков AI Overviews в Google и нейропоиска в Яндексе доля переходов по результатам органической выдачи стремительно снижается. Всё больше пользователей получают ответ прямо на странице поиска — без перехода на сайт. Вслед за западными рынками та же динамика наблюдается и в Рунете. Редакция разбирается, как ИИ меняет ландшафт интернет-маркетинга, и какие стратегии помогут бизнесу сохранить аудиторию.

Органический трафик уходит — что показывают данные

По данным Similarweb, в мае 2025 года доля zero-click результатов (то есть поисков, при которых пользователь не переходит ни по одной ссылке) в Google выросла до 69% — против 56% годом ранее. Основная причина — появление блоков AI Overviews, где нейросеть формирует краткий ответ на запрос на основе множества источников, не направляя пользователя на сайты-источники.

Особенно заметно это влияет на информационные ресурсы. Так, в мае 2024 года совокупный органический трафик на новостные сайты в мире составлял 2,3 млрд визитов, а в мае 2025 — уже 1,7 млрд.

В Яндексе наблюдается аналогичная тенденция. С лета 2024 года в поисковой выдаче начали появляться блоки с нейросетевыми ответами, заменяющие первые позиции в органике. По оценке нескольких российских SEO-компаний, внедрение нейроблоков снизило видимость информационных сайтов в Яндексе на 15–30%.

ИИ сам выбирает, кому отдать трафик

Новая архитектура выдачи означает, что даже сайты с высоким рейтингом и качественным SEO могут не получить переход, если ИИ «перехватил» запрос и дал ответ прямо в блоке. Это касается не только справочных тем (например, «сколько варить рис»), но и аналитических: новости, финансы, политика, спорт.

На этом фоне резко вырос интерес пользователей к ChatGPT и другим генеративным ИИ как к альтернативе поиску. По данным Similarweb, число новостных запросов в ChatGPT выросло на 212% с начала 2024 года. Количество переходов на новостные сайты из ChatGPT увеличилось с менее чем 1 млн до 25 млн за тот же период. Среди лидеров по получаемому трафику — Reuters, NYPost, Business Insider.

Что делает Яндекс и будут ли эти блоки монетизироваться

Яндекс пока не комментирует планы по монетизации нейроблоков, но эксперты рынка сходятся во мнении: вопрос — не “если”, а “когда”. Компания уже продаёт приоритетные позиции в рекомендательных блоках (включая Дзен и Колдунщики), а ИИ-блоки в поиске — логичное продолжение этой модели.

По мнению Максима Галкина, руководителя отдела поискового продвижения агентства «МетаМаркетинг», в ближайшие годы нейросетевые карточки в Яндексе могут стать:

• частью платных размещений в рамках экосистемы Яндекса,
• коммерческими витринами, встроенными в поисковые сценарии,
• альтернативой контекстной рекламе — в формате нативных ответов, содержащих упоминания бренда.

Как меняется SEO и что делать бизнесу

Новая реальность требует пересмотра стратегий. Классическое SEO перестаёт быть гарантией видимости, особенно в темах, связанных с фактами и справочной информацией.

Эксперты рекомендуют:

• Сфокусироваться на бренде. Чем чаще пользователя ищут по названию, а не по ключевым словам — тем выше вероятность сохранить прямой трафик.
• Оптимизировать контент под нейросети. Структурированные блоки, таблицы, тезисы и краткие ответы помогают ИИ выбрать сайт как источник для цитирования.
• Развивать альтернативные каналы. Telegram, email-рассылки, мобильные приложения и YouTube становятся независимыми каналами охвата.
• Создавать ИИ-дружественный контент. Уже появляются форматы, ориентированные не только на человека, но и на машину: AI-ready статьи, машинно-читаемые блоки, обогащённые данные.

Что дальше: прогноз до 2026 года

1. Рост zero-click продолжится. К 2026 году доля таких результатов может достичь 75% в Google и 60% в Яндексе.
2. ИИ будет интегрирован в коммерческую выдачу. Появятся платные опции для попадания в нейроблоки, особенно в e-commerce, услугах и медиа.
3. Формируются новые профессии. Наряду с SEO-специалистами появятся специалисты по AI-оптимизации — те, кто адаптирует контент для ИИ-платформ.
4. Борьба за доверие. Алгоритмы ИИ отдают предпочтение сайтам с высокой экспертизой и прозрачной редакционной политикой. Простой копипаст из трендовых тем уже не работает.

ИИ не отменяет SEO — он меняет его суть. В новой реальности побеждает не тот, кто выше в выдаче, а тот, кто стал источником знания для самой нейросети. Это означает необходимость переосмыслить подход к контенту, бренду и дистрибуции. И чем раньше бизнес начнёт это делать, тем выше его шансы остаться в фокусе внимания.