Чем сегодня заменили «ключевые слова»?

LSI, NLP, нейросети

Когда-то всё было просто: впихнул в текст 3 % «купить дешёвый диван СПб» — и пошёл в топ. Сегодня такой приём называют не иначе как keyword stuffing и отправляют в SEO-музей 🏛️ рядом с «счётчиками» и «гостевыми книгами».

Почему «чистые» ключевые слова больше не рулят, и что пришло им на смену? Разбираемся на примерах — без занудства.

---

❌ Почему ключевики устарели

1. 📉 Поведенческие факторы: пользователь листает кусок «воды» с одинаковой фразой — и сразу закрывает вкладку.
2. 🧭 Алгоритмы понимают смысл: поисковики научились читать как люди — им не нужен шаблон «купить кроссовки цена».
3. 💬 Битва за доверие: EEAT/EEEAT важнее плотности ключей.

👉 Итог: «ключевое слово» в лоб = красная тряпка для фильтра 🚩

---

🔗 LSI — семантика вместо списков

LSI (Latent Semantic Indexing) — метод, который ищет скрытые связи между словами.

🔍 Как это работает
– Алгоритм смотрит, какие контекстные слова часто встречаются рядом.
– Пример: «кофе» ↔ «обжарка», «арабика», «эспрессо».

🛠️ Что делать
– Составляйте семантическое ядро-2.0
– Используйте синонимы и смежные термины: ботинки → обувь → дерби → зимние пары

---

💡 NLP — машины учатся понимать язык

NLP (Natural Language Processing) — целая область, где алгоритмы учатся «читать» по-человечески.

📌 Что учитывается

Что видит алгоритм	Чем заменить «ключ»
Named Entities	Упоминания брендов, мест, людей
Intent	Ответы на вопрос «зачем пришёл пользователь»
Sentiment	Тональность: отзыв, сравнение, мнение

✅ Советы
– Пишите под интент: «как выбрать беговые кроссовки» ≠ просто «купить кроссовки»
– Расширяйте сущности: бренды, модели, гео
– Структурируйте: заголовки, списки, таблицы — модели это любят

---

⚙️ Нейросети (BERT, MUM и другие)

С 2018 года Google (и Яндекс вслед) перешёл на трансформеры: BERT, MUM и аналоги.

🔄 Что изменилось
– Понимание контекста не кусками, а в целом
– Мультиязычность: один текст — трафик с разных регионов
– Мультимодальность: учитываются фото, видео, текст под ними

📈 Как использовать
– Можно писать естественно, без «дубляжа» фраз
– Чем глубже и разнообразнее контент — тем выше его ценность
– Оценивается опыт, полезность, экспертность

---

📋 Чек-лист: как писать SEO-тексты в 2025-м

✔ Определи намерение пользователя (информ, покупка, навигация)
✔ Собери не «ключ», а тему и подтемы
✔ Добавь LSI-слова, синонимы, термины
✔ Структурируй — подзаголовки, списки, таблицы
✔ Упоминай бренды, места, имена (Named Entities)
✔ Пиши с человеческой интонацией
✔ Обновляй статьи: факты, ссылки, цифры
✔ Смотри на поведенческие: время, возвраты, клики

---

🔚 Хороший SEO-текст сегодня

— это не «10 повторений ключа», а умный, структурный, контекстный материал, который нравится людям и понятен машинам.