Чем сегодня заменили «ключевые слова»?
Чем сегодня заменили «ключевые слова»?

Чем сегодня заменили «ключевые слова»?


LSI, NLP, нейросети

Когда-то всё было просто: впихнул в текст 3 % «купить дешёвый диван СПб» — и пошёл в топ. Сегодня такой приём называют не иначе как keyword stuffing и отправляют в SEO-музей 🏛️ рядом с «счётчиками» и «гостевыми книгами».

Почему «чистые» ключевые слова больше не рулят, и что пришло им на смену? Разбираемся на примерах — без занудства.


❌ Почему ключевики устарели

  1. 📉 Поведенческие факторы: пользователь листает кусок «воды» с одинаковой фразой — и сразу закрывает вкладку.
  2. 🧭 Алгоритмы понимают смысл: поисковики научились читать как люди — им не нужен шаблон «купить кроссовки цена».
  3. 💬 Битва за доверие: EEAT/EEEAT важнее плотности ключей.

👉 Итог: «ключевое слово» в лоб = красная тряпка для фильтра 🚩


🔗 LSI — семантика вместо списков

LSI (Latent Semantic Indexing) — метод, который ищет скрытые связи между словами.

🔍 Как это работает
– Алгоритм смотрит, какие контекстные слова часто встречаются рядом.
– Пример: «кофе» ↔ «обжарка», «арабика», «эспрессо».

🛠️ Что делать
– Составляйте семантическое ядро-2.0
– Используйте синонимы и смежные термины: ботинки → обувь → дерби → зимние пары


💡 NLP — машины учатся понимать язык

NLP (Natural Language Processing) — целая область, где алгоритмы учатся «читать» по-человечески.

📌 Что учитывается

Что видит алгоритм Чем заменить «ключ»
Named Entities Упоминания брендов, мест, людей
Intent Ответы на вопрос «зачем пришёл пользователь»
Sentiment Тональность: отзыв, сравнение, мнение

Советы
– Пишите под интент: «как выбрать беговые кроссовки» ≠ просто «купить кроссовки»
– Расширяйте сущности: бренды, модели, гео
– Структурируйте: заголовки, списки, таблицы — модели это любят


⚙️ Нейросети (BERT, MUM и другие)

С 2018 года Google (и Яндекс вслед) перешёл на трансформеры: BERT, MUM и аналоги.

🔄 Что изменилось
– Понимание контекста не кусками, а в целом
– Мультиязычность: один текст — трафик с разных регионов
– Мультимодальность: учитываются фото, видео, текст под ними

📈 Как использовать
– Можно писать естественно, без «дубляжа» фраз
– Чем глубже и разнообразнее контент — тем выше его ценность
– Оценивается опыт, полезность, экспертность


📋 Чек-лист: как писать SEO-тексты в 2025-м

✔ Определи намерение пользователя (информ, покупка, навигация)
✔ Собери не «ключ», а тему и подтемы
✔ Добавь LSI-слова, синонимы, термины
✔ Структурируй — подзаголовки, списки, таблицы
✔ Упоминай бренды, места, имена (Named Entities)
✔ Пиши с человеческой интонацией
✔ Обновляй статьи: факты, ссылки, цифры
✔ Смотри на поведенческие: время, возвраты, клики


🔚 Хороший SEO-текст сегодня

— это не «10 повторений ключа», а умный, структурный, контекстный материал, который нравится людям и понятен машинам.

 

Материалы по теме:

Окно Овертона в интернет-маркетинге, как незаметно продвигать любые идеи и продукты
Ценообразование в современной экономике
Индексация
Пингвин (Google Penguin)
Фильтры поисковых систем
Бренд как главное SEO-оружие
Основные понятия SEO
90 % поискового трафика ИИ игнорирует мобильную стратегию
Роль ссылок в SEO: семь ключевых принципов для успешного продвижения сайта
Продвижение услуг
SEO больше не работает как раньше. Что теперь?
X-факторы (UX-сигналы)
Почему Яндекс Директ не работает в B2B — и как это исправить
Контент, созданный ИИ, безопасен для SEO: итоги масштабного анализа
Тёмная сторона SEO
nofollow / dofollow
PBN (Private Blog Network) —
Естественные ссылки (Natural Links)
Анкор (Anchor)
Когда не стоит делать SEO
Комплексное продвижение сайтов в России
Как заказать продвижение сайта
Фильтры Яндекса
Интернет продвижение 2025
Нейропоиск меняет трафик
Органический трафик на новостные сайты продолжает снижаться
Настройка региона сайта
Donor site (Сайт-донор)
 Обратная ссылка (Backlink)
 Картинка в WebP
Уникальность контента
Alt-атрибут
7 ошибок – почему сайт не продвигается в поиске
Ошибка редактора WordPress
Внутренняя перелинковка
H1, H2, H3 (Заголовки на странице)
Description (Мета-описание страницы)
Title (Заголовок страницы)
Core Web Vitals (Основные интернет-показатели)
HEIF (High Efficiency Image File Format)
ЧПУ (Человеко-понятные URL)
Ошибка 404 (Not Found)
Сервисы для автоматической кластеризации ключевых слов
Кластеризация ключевых слов — основа продвижения сайтов
Почему после запуска рекламы в Яндекс.Директе нет заказов
LSI (Latent Semantic Indexing)
Классификация ключевых слов по частотности
Семантическое ядро
Ключевое слово (Keyword)
Зачем SEO-специалист участвует в создании сайта
Email-рассылка –
301 редирект (постоянное перенаправление)
Canonical (канонический URL)
Sitemap.xml
Robots.txt
Конверсия
Поведенческие факторы
Bounce Rate (Показатель отказов)
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности
Ключевое слово
Органический трафик
Алгоритм ранжирования
Поисковой робот (бот, краулер)
Ценообразование в SEO: из чего складывается стоимость поискового продвижения
SERP (Search Engine Results Page)
Что такое SEO (Search Engine Optimization)
Расширенный глоссарий SEO
Основные понятия SEO
Чек-лист: как понять, что на ваш сайт накручивают поведенческие факторы
Как влияют пользовательские действия на локальную выдачу в Яндексе
💡 Примеры работ клиентов на сайте — плохая идея для B2B
🔍 Как работают поисковые системы
📌 Вебвизор 2.0
🎯 Что такое N / a (URL неизвестен)?
Google обошел Яндекс
Алгоритм Google Penguin
Об эффекте Рингельмана
VPN для чего используется в работе ?
Как ускорить удаление страниц из индекса
👨‍💼 Аутсорсинг продвижения сайта
16 cпocoбoв “гуглить” кaк прoфеccиoнaл
Выводов из SEO-конференций 2018 г.
Neural Matching – новый алгоритм Google
Замена тИЦ на ИКС
💰 Какая разница между прогнозом ставки и списываемой суммой в Яндекс.Директ?
Спрос на услуги и товары в августе-октябре
Оценка максимально высокой позиции в органической выдачи
Нативная реклама
Перенасыщение текстов ключевыми словами (keyword stuffing) в Google
Влияние ссылок на ранжирование в западных странах
📧 Почему электронная почта лучше мессенджеров для работы над проектами
Контент или ссылки?
Влияние внешних ссылок на позиции сайта
Фильтр Яндекса Баден-Баден
Сервисы для анализа и поиск сайтов конкурентов
Минимальный срок контракта
Работы по оптимизации сайта для улучшения выдачи
Мимикрия – яндекс пессимизирует сайты за сходство с популярными ресурсами
Сколько человек должно работать в seo проекте?
Как продвигать кейтеринговые компании
Продвижение сайтов в России
Как продвигать дизайн интерьера
🔍  Зеркала, как правильно с www или без www ?
Почему мы не любим брать в продвижение новые сайты
Индексирование сайта поисковыми системами
Три причины, почему маркетологу нужно поиcковое продвижение сайта
Если упали позиции у сайта в Яндексе или Google, как восстановить позиции
Вопросы и ответы
Как пожаловаться на сайт
Cloudflare
СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ НУЖНО ПОИСКОВИКУ ДЛЯ ИНДЕКСАЦИИ НОВЫХ ССЫЛОК
Яндекс.Советник
Ссылочный профиль
Пессимизация сайтов в Google
Упоминание бренда
Факторы ранжирования в топ-10 Google. Исследование.
Насколько пользователи доверяют результатам поиска Google
Незаметное снижение позиций
Факторы ранжирования интернет-магазина в Яндекс
Источник трафика и доходов для интернет-магазинов
Четверть владельцев бизнеса мало или ничего не знают о SEO
Google: почему улучшение контента не всегда ведет к росту позиций в выдаче
Google о выявлении дублированного контента и каноникализации
МАЛОПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ
53% ВСЕГО ТРАФИКА НА САЙТЫ
Возражения против SEO