Органический трафик на новостные сайты продолжает снижаться
AI Overviews снижает кликабельность.
Органический трафик падает, а количество zero-click-результатов растёт.
В мае 2025 года доля так называемых zero-click результатов в поисковой выдаче Google достигла 69%, что на 13 процентных пунктов выше, чем годом ранее. Такие данные приводит Similarweb в свежем исследовании о влиянии внедрённого искусственного интеллекта в поисковой интерфейс Google.
📉 Резкий рост zero-click: что это значит
Zero-click — это ситуация, когда пользователь получает ответ прямо в поисковой выдаче и не переходит ни по одной ссылке. С запуском блока AI Overviews — нейросетевого ответа, автоматически формируемого на основе ИИ — этот тип результатов стал массовым.
По данным Similarweb:
- В мае 2024 года zero-click составляли около 56% от всех поисковых действий в Google.
- К маю 2025 года показатель вырос до 69%, что означает: 7 из 10 пользователей получают ответ, не посещая сайты.
Это кардинально меняет картину органического трафика, особенно в новостной сфере.
AI Overviews сильнее всего ударил по медиа и новостным площадкам. Если год назад (май 2024) поисковый трафик на новостные ресурсы составлял около 2,3 млрд визитов, то в мае 2025 он сократился до 1,7 млрд — снижение более чем на 26% всего за год.
📉 Это говорит о продолжающейся деградации классического SEO для СМИ, особенно в конкурентных нишах вроде политики, экономики и срочных новостей, где ИИ умеет выдавать краткие ответы на основе агрегированных источников.
ChatGPT становится альтернативой поиску по новостям
На фоне снижения трафика из Google параллельно растёт использование ChatGPT в качестве поискового инструмента. Согласно данным Similarweb:
- С января 2024 по май 2025 число запросов, связанных с новостями, в ChatGPT выросло на 212%.
- В 2024 году через ChatGPT было совершено менее 1 млн переходов на новостные сайты.
- В 2025 году таких переходов стало более 25 млн — рост в 25 раз.
🔗 Среди ресурсов, получающих наибольшую долю трафика от ChatGPT:
- Reuters — рост на 8,9%
- New York Post — рост на 7,1%
- Business Insider — рост на 6,5%
Самые популярные тематики новостных запросов:
- фондовые рынки и акции,
- финансовые отчёты,
- спортивные события,
- политические новости,
- прогнозы погоды.
Что это значит для SEO и медиабизнеса
AI Overviews и интеграция ИИ-ответов в поисковики существенно трансформируют поведение пользователей. Если раньше SEO-специалисты оптимизировали страницы под клики, то теперь им приходится бороться за сам факт перехода. ИИ-ответы «перехватывают» пользователя на этапе намерения и закрывают его потребность ещё до посещения сайта.
💬 По мнению SEO-аналитика Rand Fishkin (Sparktoro), мы вошли в фазу “unlinked consumption” — когда поисковик показывает ответ, но не даёт трафика создателю контента. Эта проблема становится острой не только для медиа, но и для всех владельцев контентных сайтов.
📌 Как продвигать сайты в эпоху нейропоиска
Российские и международные эксперты всё чаще обсуждают необходимость перестройки стратегии:
- Ставка на брендовый трафик и узнаваемость
- Работа с визуальными элементами: блоки с картинками, видео, схемами
- Оптимизация под голосовой поиск и zero-click
- Интеграция с нейросетями (подача контента в форматах, подходящих для ИИ-анализаторов)
Об этом подробнее — в материале: «Как нейропоиск Яндекса и Google влияет на трафик и какое будущее ждет SEO в эпоху ИИ. Мнение экспертов».
📚 Источники:
- Similarweb: AI Overviews Reduces Clicks to Sites
- Sparktoro / Rand Fishkin: The Zero-Click Search Problem
- Wired: Google’s AI Answers Are Killing the Web
- Axios: ChatGPT is becoming a traffic source
Материалы по теме:
Watch Time (время просмотра)Расширенный сниппет (Rich Snippet)
Клоакинг (Cloaking)
Ключевые слова в SEO и рекламе
Окно Овертона в интернет-маркетинге, как незаметно продвигать любые идеи и продукты
Ценообразование в современной экономике
Индексация
Пингвин (Google Penguin)
Фильтры поисковых систем
Бренд как главное SEO-оружие
Основные понятия SEO
90 % поискового трафика ИИ игнорирует мобильную стратегию
Роль ссылок в SEO: семь ключевых принципов для успешного продвижения сайта
Продвижение услуг
SEO больше не работает как раньше. Что теперь?
X-факторы (UX-сигналы)
Почему Яндекс Директ не работает в B2B — и как это исправить
Контент, созданный ИИ, безопасен для SEO: итоги масштабного анализа
Тёмная сторона SEO
nofollow / dofollow
PBN (Private Blog Network) —
Естественные ссылки (Natural Links)
Анкор (Anchor)
Когда не стоит делать SEO
Комплексное продвижение сайтов в России
Как заказать продвижение сайта
Фильтры Яндекса
Интернет продвижение 2025
Нейропоиск меняет трафик
Настройка региона сайта
Donor site (Сайт-донор)
Обратная ссылка (Backlink)
Картинка в WebP
Уникальность контента
Alt-атрибут
7 ошибок – почему сайт не продвигается в поиске
Ошибка редактора WordPress
Внутренняя перелинковка
H1, H2, H3 (Заголовки на странице)
Description (Мета-описание страницы)
Title (Заголовок страницы)
Core Web Vitals (Основные интернет-показатели)
HEIF (High Efficiency Image File Format)
ЧПУ (Человеко-понятные URL)
Ошибка 404 (Not Found)
Сервисы для автоматической кластеризации ключевых слов
Кластеризация ключевых слов — основа продвижения сайтов
Почему после запуска рекламы в Яндекс.Директе нет заказов
LSI (Latent Semantic Indexing)
Классификация ключевых слов по частотности
Семантическое ядро
Ключевое слово (Keyword)
Зачем SEO-специалист участвует в создании сайта
Email-рассылка –
301 редирект (постоянное перенаправление)
Canonical (канонический URL)
Sitemap.xml
Robots.txt
Конверсия
Поведенческие факторы
Bounce Rate (Показатель отказов)
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности
Ключевое слово
Органический трафик
Алгоритм ранжирования
Поисковой робот (бот, краулер)
Ценообразование в SEO: из чего складывается стоимость поискового продвижения
SERP (Search Engine Results Page)
Что такое SEO (Search Engine Optimization)
Основные понятия SEO
Чек-лист: как понять, что на ваш сайт накручивают поведенческие факторы
Чем сегодня заменили «ключевые слова»?
Как влияют пользовательские действия на локальную выдачу в Яндексе
💡 Примеры работ клиентов на сайте — плохая идея для B2B
🔍 Как работают поисковые системы
📌 Вебвизор 2.0
🎯 Что такое N / a (URL неизвестен)?
Google обошел Яндекс
Алгоритм Google Penguin
Об эффекте Рингельмана
VPN для чего используется в работе ?
Как ускорить удаление страниц из индекса
👨💼 Аутсорсинг продвижения сайта
16 cпocoбoв “гуглить” кaк прoфеccиoнaл
Выводов из SEO-конференций 2018 г.
Neural Matching – новый алгоритм Google
Замена тИЦ на ИКС
💰 Какая разница между прогнозом ставки и списываемой суммой в Яндекс.Директ?
Спрос на услуги и товары в августе-октябре
Оценка максимально высокой позиции в органической выдачи
Нативная реклама
Перенасыщение текстов ключевыми словами (keyword stuffing) в Google
Влияние ссылок на ранжирование в западных странах
📧 Почему электронная почта лучше мессенджеров для работы над проектами
Контент или ссылки?
Влияние внешних ссылок на позиции сайта
Фильтр Яндекса Баден-Баден
Сервисы для анализа и поиск сайтов конкурентов
Минимальный срок контракта
Работы по оптимизации сайта для улучшения выдачи
Мимикрия – яндекс пессимизирует сайты за сходство с популярными ресурсами
Сколько человек должно работать в seo проекте?
Как продвигать кейтеринговые компании
Продвижение сайтов в России
Как продвигать дизайн интерьера
🔍 Зеркала, как правильно с www или без www ?
Почему мы не любим брать в продвижение новые сайты
Индексирование сайта поисковыми системами
Три причины, почему маркетологу нужно поиcковое продвижение сайта
Если упали позиции у сайта в Яндексе или Google, как восстановить позиции
Вопросы и ответы
Как пожаловаться на сайт
Cloudflare
СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ НУЖНО ПОИСКОВИКУ ДЛЯ ИНДЕКСАЦИИ НОВЫХ ССЫЛОК
Яндекс.Советник
Ссылочный профиль
Пессимизация сайтов в Google
Упоминание бренда
Факторы ранжирования в топ-10 Google. Исследование.
Насколько пользователи доверяют результатам поиска Google
Незаметное снижение позиций
Факторы ранжирования интернет-магазина в Яндекс
Источник трафика и доходов для интернет-магазинов
Четверть владельцев бизнеса мало или ничего не знают о SEO
Google: почему улучшение контента не всегда ведет к росту позиций в выдаче
Google о выявлении дублированного контента и каноникализации
МАЛОПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ
53% ВСЕГО ТРАФИКА НА САЙТЫ
Возражения против SEO