90 % поискового трафика ИИ игнорирует мобильную стратегию

 

Разрыв между настольными и мобильными устройствами.

Резкий рост искусственного интеллекта привёл к фундаментальным изменениям в способах поиска информации — особенно на таких платформах, как ChatGPT, Perplexity и новые ИИ-обзоры Google. Однако за шумом вокруг инноваций скрывается неожиданная тенденция: более 90 % поискового трафика, генерируемого с помощью ИИ, приходится на настольные компьютеры, в то время как мобильные устройства, хотя и доминируют в общем объёме веб-трафика, остаются на заднем плане.

Это наблюдение бросает вызов привычным представлениям о мобильном поиске и открывает перед маркетологами большие возможности для пересмотра своих стратегий, учитывая новые модели поведения пользователей.

---

Настольные компьютеры против мобильных — куда идет ИИ-трафик?

Анализ реферального трафика с ведущих ИИ-поисковых платформ в США и Европе, проведённый BrightEdge, показывает огромный разрыв между тем, где пользователи активно потребляют контент, и тем, откуда ИИ-системы фактически перенаправляют трафик на сайты.

В частности:

• ChatGPT: 94 % реферального трафика приходит с десктопов, и лишь 6 % — с мобильных устройств, несмотря на популярность мобильного приложения.
• Perplexity: ещё более выраженная диспропорция — 96,5 % с настольных компьютеров и всего 3,4 % с мобильных.
• Bing от Microsoft: 95 % переходов с десктопов против 4 % с мобильных, несмотря на тесную интеграцию с экосистемой Microsoft и функцию Copilot.
• Google Gemini: 91 % переходов с настольных ПК, 5 % — с мобильных.

Единственное исключение — традиционный поиск Google, где мобильный трафик чуть превышает десктопный (53 % против 44 %). Это связано с тем, что Google является поисковой системой по умолчанию в мобильных браузерах, особенно Safari на iPhone.

---

Почему мобильный ИИ-поиск слабо генерирует переходы по ссылкам?

Не стоит путать низкие показатели переходов с низкой активностью: мобильный ИИ-поиск активно используется, но архитектурные особенности приложений и интерфейсов меняют логику переходов.

На мобильных платформах часто реализована функция предварительного просмотра контента в приложении, которая «перехватывает» первый клик по ссылке. Это приводит к тому, что пользователям приходится совершать дополнительные действия, чтобы попасть на внешний сайт, что существенно снижает реферальный трафик по сравнению с настольными версиями, где переходы по ссылкам обычно происходят напрямую.

ChatGPT служит классическим примером: на десктопе клик по ссылке сразу открывает сайт-источник, а в мобильном приложении сначала показывается встроенный превью-контент, и для перехода требуется ещё один клик.

---

Различия в поведении пользователей: «Discovery» против глубокого анализа

Исследования показывают, что цели пользователей при поиске различаются в зависимости от устройства:

• Мобильные пользователи чаще ищут быстрые ответы, сравнивают товары и хотят быстро решить задачу.
• Пользователи десктопов предпочитают более глубокие исследования, аналитические обзоры и длительное погружение в тему.

Это разделение превращает платформы ИИ в самостоятельные сервисы с разным пользовательским опытом, а не в разные версии одного и того же продукта.

Google AI Overviews подтверждают эту тенденцию: обзоры, связанные с e-commerce, в три раза чаще появляются в мобильных версиях (13,5 % против 4,5 % на десктопах). При этом на настольных компьютерах такие обзоры занимают в среднем на 80 % больше экранного пространства и появляются по большему количеству ключевых слов, но мобильные версии фокусируются на краткости и удобстве восприятия.

---

Влияние Apple: скрытый регулятор мобильного поиска

Safari, установленный по умолчанию на почти миллиарде устройств Apple, контролирует поведение большинства мобильных пользователей. 58 % мобильного поискового трафика Google на сайтах брендов приходится именно на iPhone, что делает Apple одним из ключевых игроков в развитии мобильного ИИ-поиска.

Пока что Apple не интегрировала ИИ в мобильный веб-поиск, в отличие от Google. Однако любое изменение в настройках Safari или внедрение встроенных ИИ-функций может мгновенно изменить ландшафт мобильного поиска, открывая новые возможности или создавая новые вызовы.

---

Три стратегических направления для маркетологов

1. Создавайте ИИ-стратегии с учётом устройства

Пользователи мобильных ИИ ищут быстрые, информативные ответы и удобные форматы для сравнения товаров. Для них важен лаконичный контент и удобство предварительного просмотра.

Пользователи настольных ПК ценят детальный, исследовательский контент — развернутые руководства, аналитические обзоры и экспертные комментарии.

• Для десктопов: создавайте углублённый, авторитетный контент, который занимает больше экранного пространства и поддерживает детальный анализ.
• Для мобильных: оптимизируйте под быстрый поиск, ориентируйтесь на локальные и актуальные темы, делайте контент лёгким для восприятия и адаптированным под форматы предварительного просмотра.

---

2. Готовьтесь к росту мобильного ИИ-поиска

Доминация десктопов сейчас — временное явление. По мере устранения технических ограничений мобильный ИИ станет всё популярнее.

Важно уже сейчас позаботиться о:

• Адаптивном дизайне и корректном отображении контента на разных устройствах.
• Скорости загрузки и удобстве взаимодействия на мобильных.
• Разметке Schema для структурирования данных, чтобы ИИ лучше понимал и цитировал ваш контент.
• Улучшении Core Web Vitals — основных веб-показателей, критичных для пользовательского опыта.

Отслеживайте показатели AI Overview отдельно для настольных и мобильных версий, чтобы выявлять возможности и пробелы.

---

3. Используйте текущие преимущества настольных компьютеров

Несмотря на перспективы мобильного ИИ, сегодня именно десктопы приносят основной реферальный трафик.

Сосредоточьтесь на:

• Оптимизации авторитетного контента для цитирования ИИ.
• Создании комплексных руководств и аналитических обзоров.
• Интеграции мультимедийных элементов (видео, инфографика, интерактив), которые эффективнее воспринимаются на больших экранах.

---

Взгляд в будущее: мобильный ИИ на горизонте

Хотя сейчас 90 % ИИ-трафика приходится на десктопы, это лишь временный дисбаланс.

• Платформы стремятся расширить мобильный сегмент, понимая важность захвата рынка.
• Пользовательские привычки способствуют переходу к мобильному ИИ, когда технические барьеры будут устранены.
• Появление встроенных функций ИИ в экосистеме Apple может кардинально изменить правила игры.

---

Рекомендации

• Разделение пользовательского поведения по устройствам даёт маркетологам новые возможности и требует адаптации стратегий.
• Оптимизируйте контент и SEO под особенности мобильного и десктопного ИИ-поиска отдельно.
• Следите за развитием Apple и Google — изменения в их поисковых системах могут быстро менять ситуацию.
• Будьте готовы использовать обе платформы — мобильную и настольную — как независимые каналы привлечения трафика.

---

Все данные и исследования, приведённые в статье, основаны на отчётах BrightEdge за май 2025 года и анализе тысяч переходов на сайты крупных брендов по всему миру.

 

 

---

🌐 И если вы хотите, чтобы ваш сайт был в топе — думайте не о том, как обмануть поиск, а как помочь пользователю.

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект:
📩 in**@******io.ru
📞 +7 (903) 844-30-00

Сделаем сайт, который будет работать на ваш бизнес.