Как вы теряете время, деньги и уверенность, думая, что клиент вот-вот подпишет контракт
“Обсудим стратегию?”
Часть I. Проблема: когда «старт сотрудничества» — это просто способ получить стратегию бесплатно
Вы получаете обращение от потенциального клиента. Он говорит уверенно:
«Хочу обсудить с вами стратегию работы, посмотрим, как можем сотрудничать, и если подойдёт — подпишем договор».
Вы радуетесь: похоже, серьёзный клиент, заинтересован в услугах. Вы назначаете созвон или встречу. В течение 30–60 минут вы погружаетесь в его запрос, обсуждаете текущую ситуацию, потребности, возможности и риски. Потом вы:
- присылаете подробное резюме встречи,
- отправляете коммерческое предложение,
- прорабатываете детали, отвечаете на вопросы в переписке,
- на всякий случай готовите альтернативные варианты сотрудничества.
И что происходит дальше?
Молчание. Или короткое «спасибо, мы пока подумаем». Через пару недель вы замечаете, что клиент работает с кем-то другим — по вашей же логике, с вашими тезисами.
И это не единичный случай. Это устойчивая практика. «Стратегические обсуждения» без обязательств — новая форма бесплатного использования вашей экспертизы.
Как это выглядит:
-
Клиент не называет это «консультацией» — он говорит о «предварительном согласовании», «стартовой проработке», «обсуждении формата». Всё звучит как профессиональный диалог в рамках подготовки к сделке.
Он не платит, но получает:
-
чёткие идеи,
-
дорожную карту,
-
приоритеты,
-
оценку текущей ситуации.
Иногда он просит помочь сформулировать структуру, тезисы, план проекта или даже написать текст вместе, ссылаясь на то, что «сам в этом не силён», «нужна ваша помощь на старте», «просто набросать, а дальше мы разберёмся».
Вас просят “вовлечься”, “помочь собрать воедино”, “подсказать, как это обычно делается”. Это всё — не разговор, а полноценная часть вашей работы.Особое внимание стоит обратить, если в ходе общения клиент начинает много говорить о себе:
-
подчеркивает, какой он честный, принципиальный, открытый партнёр,
-
рассказывает, как его «кинули» другие исполнители,
-
делится историями неудачного опыта и делает акцент, что теперь ищет «только профессионалов»,
-
называет себя «очень благодарным клиентом, с которым приятно работать».
На фоне таких речей легко расслабиться и поверить: перед вами человек, с которым точно можно «вложиться авансом».
Но на практике это может быть важный маркер, что перед вами не платёжеспособный и надёжный партнёр, а манипулятор, который привык выжимать ценность «на доверии», не входя в реальные обязательства.Такие формулы — часть психологической подготовки к тому, чтобы взять без оплаты и исчезнуть без вины. Это не халатность клиента. Это осознанная стратегия: получить максимум информации до начала работы. Без ответственности. Без оплаты.
-
Почему вы соглашаетесь? Потому что:
- «Так делают все — надо сначала показать экспертность».
- «Без обсуждения стратегии клиент не поймет ценности».
- «Если я откажусь, он уйдет к конкурентам».
- «Он серьезный, с ним точно будет контракт».
Но вы ошибаетесь.
Если человек получает стратегию до сделки — он уже получил результат. Сделка становится ненужной. Его задача — закрыта. Ваша — остается неоплаченной.
Часть II. Последствия: что вы теряете, погружаясь в обсуждение стратегии с теми, кто никогда не собирался покупать
Может показаться, что это «предпродажа» или «вход в сделку». Но давайте честно: если стратегия уже дана, клиенту уже не нужно платить. Вы отдали ключевую часть работы даром. Вот чем вы за это платите:
1. Время, которое вы не вернёте
Разбор ситуации, анализ, письма, подготовка предложений — всё это часы вашей жизни. Иногда — дни. Это реальная, глубокая работа, которую вы сделали бесплатно, поверив в намерения клиента.
2. Энергия и внимание
Вы включались, думали, предлагали. Вы были внутри задачи. А потом — бац: человек «потерялся». И это эмоциональный удар, выгорание, ощущение обесцененности.
3. Упущенные проекты
Пока вы «вкладывались» в мнимого клиента, вы не работали с теми, кто готов платить. Вы потратили лучшие часы дня на разговоры, которые не дали результата и не оставили следа.
4. Потеря контроля над продуктом
Вы выдали стратегию — и теперь она живёт своей жизнью. Клиент использует её как базу, выносит наружу, передаёт другому исполнителю, а вы теряете авторство, контроль и возможность монетизации.
5. Размывание ценности вашей экспертизы
Если вы так легко «отдаёте» стратегию — значит, она не стоит дорого. Так думают клиенты. Так думает рынок. Так в итоге начинаете думать и вы.
6. Нарушение личных и профессиональных границ
Один из самых токсичных эффектов. После «стратегической встречи» такие клиенты:
- начинают писать вам в любое время — без договорённости, в выходные, поздно вечером;
- звонят без предупреждения — потому что «у нас же уже контакт»;
- отправляют голосовые и уточняющие вопросы, как будто вы обязаны быть в диалоге 24/7;
- обижаются, если вы не отвечаете сразу: «Я думал, мы уже в работе…»;
- расстраиваются, если вы не хотите продолжать «обсуждать» или просите оплату: «Вы же сами предлагали!».
Вы пошли на уступки — обсудили, проработали, вложились. А он «передумал» и ушёл. И вы чувствуете: вами воспользовались. Это подрывает доверие — и к другим клиентам, и к себе.
7. Финансовые потери
Вы могли бы выставить счёт хотя бы за подготовку или стратегическую сессию. Но нет. Клиент взял — и ничего не оставил. Вы инвестировали — без возврата.
8. Срыв фокуса
Вы переключились на мнимого клиента, перестали заниматься текущими задачами, тормознули свой маркетинг, отложили активные продажи. А он ушёл. И вы остались и без него, и без плана В.
9. Повышение уровня цинизма
Каждый раз, когда вы «пролетаете» с таким клиентом, растёт раздражение. Появляется скепсис. Вы начинаете сомневаться в каждом новом входящем. А это влияет на доверие, стиль общения, на лёгкость, с которой вы продаёте.
10. Долгосрочная нестабильность
Если вы системно включаетесь в такие псевдо-сделки, вы не растёте. Вы работаете вслепую. Потому что не строите процессы, не масштабируетесь, не систематизируете вход. Вы просто «встречаетесь и обсуждаете». А бизнес — это не дружеские беседы. Это обмен ценностями, обязательствами и деньгами.
Что делать?
Чтобы не становиться бесплатным стратегом — даже непреднамеренно — внедрите в практику следующие меры:
✔ Введите платную стратегическую сессию
Простой шаг: 1 час анализа, диагностика запроса, предложения по направлению работы — за фиксированную сумму. Клиент получает ценность, вы — оплату. Если клиент решает продолжать — сессия засчитывается в общий бюджет проекта.
✔ Обозначайте границы «предобсуждений»
«Я с радостью отвечу на пару вопросов на коротком звонке, но подробный анализ и план возможен только в рамках оплаченной сессии». Это не грубо. Это профессионально.
✔ Отделяйте маркетинг от работы
Если вы хотите показать уровень — дайте кейс, статью, вебинар. Но не «частную стратегию» под клиента. Стратегия = работа. Работа = оплата.
✔ Вводите анкету до встречи
Если клиент не готов уделить 10 минут на вводную анкету — не готов и к серьёзной работе. Это фильтр.
✔ Документируйте результат
Если вы всё же провели встречу — фиксируйте: «в рамках сессии были даны следующие рекомендации…». Пусть клиент понимает: это была не болтовня, а экспертная услуга, даже если без счёта.
Стратегия без сделки — это ловушка
Кажется, что вы сделали шаг к продаже. Но вы уже отдали то, за что должны были заплатить. И теперь нет ни клиента, ни контроля, ни ресурса.
Стратегическое обсуждение — это не «знакомство». Это уже часть продукта.
Привыкайте считать это работой. И пусть клиент привыкает тоже.
Цените свои знания. Стратегия — не пробник.
Это интеллектуальный капитал. Пусть он работает на вас, а не «на потом, может быть».
🌐 И если вы хотите, чтобы ваш сайт был в топе — думайте не о том, как обмануть поиск, а как помочь пользователю.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект:
📩 in**@******io.ru
📞 +7 (903) 844-30-00Сделаем сайт, который будет работать на ваш бизнес.
Материалы по теме:
Онлайн-коммуникацииЛокальная оптимизация (Local SEO)
Жизненные циклы компании
8 отличий B2B и B2C в маркетинге
15 лучших сервисов для создания презентаций
Конкурентный мониторинг в индустрии роскоши
О чём не стоит писать в соцсетях: как сохранить лицо в эпоху гиперчувствительности
Что писать риелтору в социальных сетях
Как повысить оплату и правильно назначить цену за свою работу?
Аутсорсинг SEO
Стратегия продвижения
📡 Pogo-sticking и Seo
👉 Идентичность бренда
Ошибки в первых шагах в b2b-продажах
🌐 О ЧЁМ ПИСАТЬ «О КОМПАНИИ»?
Разрешение конфликтных ситуаций
Деловая переписка
Нигерийские письма
Фриланс В России
Как писать электронные письма
Биоритмы в работе
“Критика” – секрет современного маркетинга?
Сайт – актив
Демагогия: опыт классификации
Как правильно оценить эффективность продвижения услуг в интернете?
Продвижение за 8 000 рублей в месяц
Труд, работа, игра и досуг
Ранжирование в YouTube
Жизненные циклы компании
Скликивание рекламы
Воронка продаж и последний клик
РАБОТА С КЛИЕНТОМ