👉 Идентичность бренда

💡 БРЕНДИНГ — ЭТО НЕ ТОЛЬКО ДИЗАЙН

Идентичность компании во многом похожа на личность человека 👤. Сегодня всё чаще можно услышать, что бренды теряют значение, а покупатели выбирают не марку, а сам продукт. Но всё не так однозначно. Если заглянуть глубже, мы понимаем: выбор — это не просто вещь, это эмоции, стиль и образ жизни, которые отражают, кто мы есть 🌱.

Даже привычка пить зелёный чай в обед многое говорит о человеке: о его ритме, взглядах, отношении к себе и окружающим. Это не просто вкус — это форма самовыражения 🎯.

📘 МОДЕЛЬ ДЭВИДА ААКЕРА

Идентичность бренда — это набор ассоциаций, которые бренд стремится формировать и поддерживать. Это не просто образ, а то, каким бренд хочет быть воспринят своей аудиторией. Идентичность определяет ценностное предложение: от функциональных и эмоциональных выгод до возможностей самовыражения.

• Имидж бренда — текущее восприятие, ассоциации со стороны потребителей .
• Позиционирование бренда — часть идентичности, которую необходимо доносить до целевой аудитории 📣.

📊 Модель Аакера помогает брендам системно строить своё позиционирование и удерживать целостность на всех этапах развития. В её основе — идея, что у бренда должна быть чёткая, многомерная идентичность, включающая как логику, так и эмоции ❤️.

Четыре измерения модели Аакера:

1. Бренд как продукт — его качество, особенности, область применения 📦
2. Бренд как организация — ценности, миссия, внутренняя культура 🏢
3. Бренд как человек — личностные черты (например, надёжность, креативность)
4. Бренд как символ — визуальные элементы и образы, усиливающие узнаваемость 🔗

📌 Цель модели — не просто оформление внешнего образа бренда, а выстраивание глубокой связи с аудиторией и развитие устойчивого позиционирования.

СТРУКТУРА ИДЕНТИЧНОСТИ

🔹 Сущность бренда — центральная идея, выражающая дух бренда. Она должна:
• Резонировать с аудиторией 💬
• Отличать бренд от конкурентов на годы вперёд 🎯
• Вдохновлять как клиентов, так и команду 💼💡

🔹 Стержневая идентичность — 2–4 ключевые характеристики, определяющие, что важно для бренда. Они неизменны со временем и отражают его ядро 🛡️.

🔹 Расширенная идентичность — все дополнительные элементы, которые дополняют образ бренда и позволяют адаптироваться к разным аудиториям и каналам 🔍.

ПИРАМИДА БРЕНДА

Это инструмент, который помогает визуализировать и систематизировать идентичность. Подходит как для B2C, так и для B2B-брендов, а также для личного брендинга .

🔶 На первом этапе создаётся эмоциональная карта бренда — moodboard. Это может быть коллаж из фото, цитат, цветов, визуально передающих атмосферу бренда. Иногда составляют несколько moodboard’ов — как позитивных, так и антагонистичных .

🔶 После этого карта тестируется на фокус-группе, коллегах или друзьях — попали или нет? Это позволяет точно определить эмоциональный отклик и актуальные ценностные ориентиры .

📐 Уже после — создаётся пирамида бренда, где фиксируются рациональные и эмоциональные характеристики, миссия, обещание, ценности и тон общения. О ней подробнее — в следующем посте

📷 Пример визуального ряда: MARTINI — итальянский бренд вермутов и игристых вин, который через образы и стиль жизни доносит эстетику лёгкости, общения и праздника 🍸.