🌐 О ЧЁМ ПИСАТЬ «О КОМПАНИИ»?
🚀 «Молодая динамично развивающаяся компания…»
Именно так начинается большинство страниц «О компании» у представителей самых различных видов бизнеса.
«Опыт работы более 5 лет», «Оперативная доставка», «Высокое качество», «Опытные менеджеры» — именно этими сведениями фирмы пытаются заинтересовать интернет-пользователя, совершенно не замечая возникшей всеобщей шаблонности и отсутствия оригинальности.
А бывает и такая ситуация, когда, посетив сайт серьёзного представителя бизнеса, страница «О нас», дающая посетителям всю основную информацию о деятельности компании, полностью отсутствует. Действительно ли это плохо и как правильно писать текст «О компании», вы узнаете из данной статьи.
📌 С чего начать?
Первое, с чего стоит начать – осознание того, что в высоко конкурентных нишах интернет-пользователю очень тяжело определиться с выбором того или иного владельца бизнеса.
В результате чего в ход идут все возможные инструменты — начиная от уникальных торговых предложений и заканчивая ретаргетингом и повторной интернет-коммуникацией с веб-посетителями.
Таким образом, страница «О нас» становится ещё одним полноценным «оружием» в погоне за конверсией.
💡 О чём писать на странице «О компании»?
Возникает вполне логичный вопрос:
«А о чём вообще нужно писать на веб-странице, чтобы заинтересовать посетителя?»
Начать стоит с осознания того, что вообще хочет получить интернет-пользователь, посещая ваш веб-ресурс. Это может быть:
- резко возникшая проблема/потребность (холодно в квартире, сломался телевизор, пора менять автомобиль, низкие позиции в поисковой выдаче и т.п.);
- погоня за новым трендом и модой;
- желание подчеркнуть индивидуальность;
- просто интерес к предложению.
Зная, что «движет» целевой аудиторией, можно «построить» фундамент для дальнейшей плотной интернет-коммуникации с пользователем.
🎯 Важный параметр — это сегмент
Ценности обычных потребителей (b2c) сильно отличаются от бизнесов (b2b).
Соответственно, и подход к поиску партнёра будет различаться.
Что важно для B2B:
- Общие условия сотрудничества
- Минимальные объемы партий
- Статус компании (производитель/дилер)
- Ассортимент
- Соответствие государственным стандартам
- Сертификация
- Уверенность в будущем партнёре
Нет смысла перегибать с креативом — для снабженца важно соотношение выгоды и надежности.
🧩 Что обязательно указать:
На странице «О компании», вне зависимости от сегмента, акцент нужно делать на:
- специализации бизнеса (сфера, статус, ассортимент, услуги);
- клиентах (с кем работали, кому поставляли — это создаёт имидж);
- кейсы (примеры успешных работ).
На основе этих трёх блоков посетитель быстро поймёт, насколько вы полезны именно ему.
Примерные вопросы, на которые нужно ответить:
- В какой сфере работает компания?
- Вы производитель или продавец?
- Какие услуги предоставляете?
- Кто ваша ЦА и на каких условиях с вами сотрудничать?
- В каких случаях стоит к вам обращаться?
- Почему выбрать именно вас?
⚖️ Важное правило — минимум воды, максимум объективных фактов
Вместо фраз типа:
- «Высокое качество» — указывайте ГОСТы, ISO, другие стандарты
- «Компетентные менеджеры» — приводите цифры: сколько клиентов обслужено, какие отзывы
Не забывайте о графике и визуале — не все читают текст.
Хорошо работают:
- инфографика
- иконки
- дашборды
- краткая сводка
Экономьте время посетителя — это отражается на конверсии.
👍 Отзывы клиентов — работают хорошо
Но только если они реалистичны и правдоподобны.
Лучше всего действуют:
- рекомендательные письма
- благодарности на фирменном бланке
- документы с печатями и подписями
Анонимные отзывы вызывают меньше доверия.
🎓 Докажите свою компетенцию
Если есть дипломы, сертификаты, награды — укажите это.
Добавьте блок с сотрудниками — фото, должности, опыт.
Когда видно, кто будет вести заказ — доверие повышается.
📋 Страница «О компании» = мини-лендинг
Цель: привести клиента к действию — заявке, заказу или партнёрству.
❌ Ошибки при написании страницы «О компании»
🔁 Шаблонность
Сравните свой текст с конкурентами. Похожи? Срочно меняйте.
🎭 Излишний креатив и сторителлинг
Пишите просто и понятно. Без перегибов с художественностью.
🧾 Полагаться только на копирайтера
Идея текста должна исходить от вас. Только вы знаете особенности бизнеса. Копирайтер — исполнитель, не стратег.
🧠 Переоптимизация
Раньше «О компании» писали под поисковые системы. Сейчас — для людей.
Переоптимизация:
- снижает позиции в поиске
- понижает конверсию
- делает текст бессмысленным
✅ Итог
Следуя этим рекомендациям, вы:
- выделитесь на фоне конкурентов
- улучшите конверсию
- получите новых клиентов и партнёров
🌐 И если вы хотите, чтобы ваш сайт был в топе — думайте не о том, как обмануть поиск, а как помочь пользователю.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект:
📩 in**@2e******.ru
📞 +7 (903) 844-30-00Сделаем сайт, который будет работать на ваш бизнес.
Материалы по теме:
📡 Pogo-sticking и Seo👉 Идентичность бренда
Ошибки в первых шагах в b2b-продажах
Разрешение конфликтных ситуаций
Деловая переписка
Нигерийские письма
Фриланс В России
Как писать электронные письма
Биоритмы в работе
“Критика” – секрет современного маркетинга?
Сайт – актив
Демагогия: опыт классификации
Как правильно оценить эффективность продвижения услуг в интернете?
Продвижение за 8 000 рублей в месяц
Труд, работа, игра и досуг
Ранжирование в YouTube
Жизненные циклы компании
Скликивание рекламы
Воронка продаж и последний клик
РАБОТА С КЛИЕНТОМ
Онлайн-коммуникации
Локальная оптимизация (Local SEO)
Жизненные циклы компании
8 отличий B2B и B2C в маркетинге
15 лучших сервисов для создания презентаций
Как повысить оплату и правильно назначить цену за свою работу?
Стратегия продвижения