Микроразметка (Schema.org)
Микроразметка — это набор специальных тегов и атрибутов, добавляемых в HTML-код страницы для того, чтобы структурировать информацию и сделать её понятной для поисковых систем. Наиболее популярный формат — Schema.org, поддерживаемый Google, Bing, Яндекс и другими поисковыми системами.
🛠 Зачем нужна микроразметка?
Микроразметка помогает поисковикам:
- лучше понимать смысл контента на странице (например, где товар, где цена, где отзыв);
- формировать расширенные сниппеты (rich snippets): рейтинг, цена, отзывы, хлебные крошки, FAQ-блоки и т.д.;
- повысить видимость сайта в выдаче;
- улучшить CTR (кликабельность).
📦 Что можно размечать с помощью Schema.org?
- Товары (Product);
- Отзывы (Review);
- Организации и компании (Organization);
- Рецепты (Recipe);
- События (Event);
- Вопросы и ответы (FAQPage);
- Хлебные крошки (BreadcrumbList);
- Видео, статьи, вакансии и пр.
🧱 Форматы микроразметки
Существует несколько форматов, но на практике чаще всего используют:
- JSON-LD (рекомендуется Google)
Вставляется как отдельный<script type="application/ld+json">
в<head>
или перед закрывающим</body>
; - Microdata — встраивается прямо в HTML-теги с атрибутами
itemprop
,itemscope
,itemtype
; - RDFa — более редкий формат, совместим с W3C.
Проект Schema.org был запущен в 2011 году как совместная инициатива Google, Microsoft, Yahoo! и Yandex. Его цель — унифицировать и стандартизировать способы передачи структурированной информации от сайтов к поисковым системам.
📈 Как влияет на SEO
- Микроразметка не влияет напрямую на позиции в поисковой выдаче, но повышает привлекательность сниппетов, что увеличивает клики и поведенческие показатели;
- Упрощает парсинг информации роботами, что может ускорить индексацию и улучшить «понимание» контента;
- Помогает сайту попасть в блоки с расширенными результатами (например, «карточка товара» или «популярные вопросы»).
🧪 Пример микроразметки на JSON-LD:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Кроссовки Nike Air Zoom Pegasus 40",
"image": "https://example.com/nike.jpg",
"description": "Мужские беговые кроссовки с отличной амортизацией",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Nike"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "RUB",
"price": "8990",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>
📚 Полезные ресурсы:
- https://schema.org — официальный сайт схем и документации;
- Google Structured Data Testing Tool (устарел);
- Rich Results Test (новый инструмент) — проверка корректности разметки.
💡 Если у тебя интернет-магазин, новостной сайт или корпоративный портал, обязательно внедри микроразметку Schema.org — это простой и эффективный способ выделиться в выдаче, повысить доверие к сайту и привлечь больше трафика.
Отлично! Вот подробный чек-лист по внедрению микроразметки Schema.org для основных типов сайтов. Он поможет улучшить видимость в поисковой выдаче и получить расширенные сниппеты.
✅ Чек-лист микроразметки по типам сайтов
1. Интернет-магазин / карточка товара
Тип: Product
, Offer
, AggregateRating
, Review
Что размечать:
- ✅ Название товара (
name
) - ✅ Изображение (
image
) - ✅ Описание (
description
) - ✅ Категория/бренд (
brand
) - ✅ Цена (
price
) - ✅ Валюта (
priceCurrency
) - ✅ Наличие на складе (
availability
) - ✅ Артикул (
sku
) - ✅ Скидка, если есть (
priceValidUntil
) - ✅ Рейтинг/отзывы (
aggregateRating
,review
)
Результат:
Расширенный сниппет с ценой, наличием и звездами рейтинга.
2. Корпоративный сайт / организация
Тип: Organization
, LocalBusiness
, PostalAddress
Что размечать:
- ✅ Название компании (
name
) - ✅ Логотип (
logo
) - ✅ URL (
url
) - ✅ Телефон (
telephone
) - ✅ Адрес (
address
) - ✅ Часы работы (
openingHours
) - ✅ Тип бизнеса (
@type: LocalBusiness
, напримерDentist
,Store
,ITCompany
)
Результат:
Фирменная карточка компании в Google, улучшенная видимость в локальном SEO.
📄 3. Новостной сайт / блог
Тип: Article
, NewsArticle
, BlogPosting
, Author
, Publisher
Что размечать:
- ✅ Заголовок статьи (
headline
) - ✅ Картинка (
image
) - ✅ Автор статьи (
author
) - ✅ Дата публикации (
datePublished
) - ✅ Дата обновления (
dateModified
) - ✅ Издатель (
publisher
) - ✅ Основной текст (
articleBody
) - ✅ Разметка FAQ или HowTo при наличии
Результат:
Сниппет с датой, автором, превью. Возможность попасть в Google Discover и новостную карусель.
🧰 4. Сайт услуг / лендинг
Тип: Service
, Offer
, Organization
Что размечать:
- ✅ Название услуги (
name
) - ✅ Описание (
description
) - ✅ Цена (если есть) (
price
,Offer
) - ✅ География оказания услуг (
areaServed
) - ✅ Организация-исполнитель (
provider
) - ✅ Контактная информация
Результат:
Появление в расширенных результатах по локальному и тематическому поиску.
❓ 5. FAQ / вопросы и ответы
Тип: FAQPage
, Question
, Answer
Что размечать:
- ✅ Вопросы (
Question
) - ✅ Ответы (
Answer
) - ✅ Можно использовать несколько блоков
Результат:
Появление блока «Вопросы и ответы» прямо в выдаче Google.
🔧 Рекомендованные инструменты:
- Google Rich Results Test — проверка микроразметки;
- Schema.org — официальный справочник;
- JSON-LD Generator — генератор микроразметки;
- Google Search Console — отслеживание ошибок в разметке.
⚠️ Советы:
- Используй JSON-LD — это рекомендованный Google формат.
- Убедись, что данные на странице совпадают с тем, что указано в разметке.
- Не создавай «фейковую» разметку: это нарушает правила и может привести к санкциям.
- Проверь отображение разметки на мобильных устройствах.
🌐 По вопросам заказа маркетинговых услуг, получения консультации по стратегиям продвижения, условиям сотрудничества и заключению договора просим вас обратиться:
📩 in**@******io.ru
📞 +7 (903) 844-30-00Сделаем сайт, который будет работать на ваш бизнес.
Материалы по теме:
⚡ Скорость загрузки страницы – важный фактор ранжированияСниппет (Snippet)
UI (User Interface) — что это такое и зачем он нужен
Дорвей (doorway page) — что это такое?
АГС (Яндекс)
Почему посетители не отправляют заявку
PageSpeed Insights
Screaming Frog SEO Spider
Serpstat
SEMrush
Ahrefs
Как раскрутить сайт в Москве
Яндекс Вебмастер — инструмент управления сайтом в поиске Яндекса
Google Analytics / GA4 — система веб-аналитики для оценки трафика, поведения и эффективности сайта
Google Search Console — инструмент контроля индексации и SEO-аналитики от Google
Коммерческий запрос — намерение купить, выбрать или заказать
Контент-план — стратегия публикаций для роста сайта и трафика
Evergreen-контент — «вечнозелёный» источник трафика
Контент-маркетинг
WordPress уязвимость CVE-2025-2892
Уменьшение фотографии для Веб
Основные этапы разработки дизайна сайта
Разработка логотипа
Коллекция музея Л.Н.Толстого в Москве
Структура сайта и продвижение
Как отличить настоящую компанию от фейковой
Защита авторских прав в интернете
Наполнение сайта
Как выбрать доменное имя для личного бренда или компании
Какими бывают шрифты и их разновидности
Какими бывают дизайнеры
Создание сайта на старте компании
Всё о цвете «Тиффани»
Ультрамарин – цвет Эдга́р Дега́
Вирус Miner-C
Как оптимизировать фотографии для Веб
Как делать перелинковку для улучшения позиций
Место размещения рекламных блоков и их эффективность
Техническое задание на разработку сайта
Как посмотреть обновления на сайте
Персональные данные 1 июля 2017 года
Уязвимость WordPress через форму сброса пароля
Зачем нужна карта сайта?
Чат-боты
Что повышает доверие при покупке в интернете?
Мобильная версия сайта
Google: почему бесконечная прокрутка может вызывать проблемы с SEO
Проведение seo аудита сайт
Заметки о работе
Когда нужно делать редизайн сайта
ЛДПР – лица, действительно принимающего решение
Рейтинг самых популярных CMS
Портфолио на сайте компании