Статьи

Анализ ниши: подходит ли вам SEO?

Очень часто в начале работы по SEO происходит ошибка, заключающаяся в том, что считается, будто поисковая оптимизация подходит для всех проектов без исключения. Однако это далеко не так. Проблемы в этой области могут затронуть владельцев небольших проектов, особенно в таких популярных сферах, как медицина и другие. В таких случаях ассортимент услуг обычно ограничен, а количество семантических запросов невелико, что непосредственно влияет на общую видимость проекта. Исходя из опыта, здесь применяется тот же принцип, что и в интернет-магазинах: чем больше пул запросов проекта, тем лучше он проявляет себя в поисковых результатах. Поэтому необходимо оценить популярность самой услуги и частоту запросов, связанных с предлагаемыми услугами. В узких нишах целесообразность проведения поисковой оптимизации может быть под вопросом.

Также важно определить наличие агрегаторов услуг в выдаче. Это могут быть агрегаторы типа profi.ru, Яндекс Услуги, YouDo или медицинские агрегаторы, подобные ПроДокторам и т.д., если речь идет о медицине. Следует отметить, что наличие агрегаторов в поисковой выдаче не является окончательным решением. Однако стратегия продвижения сайта услуг должна быть разработана с учетом наличия или отсутствия агрегаторов.

 

 

Подтверждение бизнеса

Первоочередной шаг в работе — регистрация компании в сервисах Яндекс Бизнес и Google My Business. Необходимо учесть, что без привязки к конкретному городу или региону, будет сложно добиться хорошего ранжирования в поисковых результатах. Семантика является основой проекта.

 

 

Семантика проекта

Семантика проекта относится к совокупности ключевых слов, фраз и терминов, которые связаны с определенной тематикой или областью деятельности сайта. Она определяет, какие запросы пользователей или поисковых систем будут связаны с вашим проектом.

В контексте SEO (оптимизации для поисковых систем), семантика проекта играет важную роль. Разработка правильной семантической стратегии помогает определить, какие ключевые слова и фразы следует использовать на вашем сайте для привлечения целевой аудитории и повышения видимости в поисковых системах.

Семантика проекта включает в себя следующие аспекты:

1. Ключевые слова и фразы: Определение основных слов и фраз, которые наиболее связаны с вашей тематикой и которые пользователи могут использовать при поиске связанной информации.

2. Семантическое ядро: Это набор наиболее релевантных ключевых слов и фраз, которые определяют основные темы и направления вашего проекта.

3. Семантическая связь: Установление связей между различными ключевыми словами и фразами на вашем сайте, чтобы поисковые системы могли лучше понять контекст и смысл вашего контента.

4. Оптимизация контента: Использование правильной семантики в тексте и метаданных страницы, чтобы улучшить ранжирование сайта в поисковых системах.

Понимание семантики проекта помогает создать контент, который будет отвечать на запросы пользователей и соответствовать их ожиданиям. Это также помогает поисковым системам лучше распознать и ранжировать ваш сайт в результатах поиска.

Важность семантики для проекта не требует дополнительного объяснения. Это фундамент, на котором нельзя допускать ошибок, так как ошибки в семантике повлекут за собой ошибки в других аспектах, словно лавина. Вместо зацикливания на мелочах, стоит обратить внимание на несколько советов, которые помогут сэкономить время и посмотреть на семантику с другой стороны.

 

 

На основе опыта, для большинства проектов вполне достаточно использования сервиса keys.so, который предоставляет охват семантики на уровне 90-95%. У него есть огромная база запросов, что значительно экономит время. Я рекомендую использовать этот сервис.

Необходимо периодически обновлять семантику, хотя бы раз в год. Тренды меняются, запросы меняются, экономическая ситуация, мода, образ жизни людей — все это влияет на запросы. Появляются новые запросы, а старые исчезают. Чтобы не потерять трафик, важно иметь актуальное ядро и вносить изменения на страницы под новые запросы.

Семантика в услугах часто включает информационные запросы. Иногда они могут переходить из коммерческих в информационные и наоборот. Интент запросов меняется на основе статистики, собранной поисковыми системами.

Стратегия коммерциализации запросов требует внимания. Отслеживайте коммерциализацию запросов и анализируйте ее. Рекомендую использовать два сервиса — PixelTools: [указать сервисы]. Они помогут вам определить, насколько коммерческие ваши запросы и принять соответствующие меры.

 

Основы структуры сайта

 

Структура сайта — это обширная тема, которая заслуживает отдельной статьи. Ниже приведены основные моменты, которые следует учитывать:

1. Логическое построение структуры: Важно разработать логическую структуру сайта, чтобы пользователи могли легко найти нужную информацию.

2. Ограничение уровня вложенности: Рекомендуется ограничить уровень вложенности до 4, чтобы избежать чрезмерной сложности и путаницы.

3. Гибкость при расширении услуг: При развитии бизнеса и расширении ассортимента услуг, структуру сайта следует сохранять неизменной, чтобы пользователи могли легко ориентироваться.

4. Хлебные крошки: Использование хлебных крошек на сайте помогает пользователям понять своё местоположение в иерархии страниц и упрощает навигацию.

5. Грамотная перелинковка: Важно создавать связи между страницами сайта, чтобы обеспечить удобную навигацию и улучшить индексацию страниц поисковыми системами.

 

 

E-A-T и YMYL в Google

 

Тема E-A-T и YMYL также заслуживает внимания. Ниже приведены основные моменты и положения:

1. YMYL (Your Money Your Life) — это термин, используемый Google для описания страниц веб-сайтов, которые могут влиять на здоровье, финансы и общее благополучие пользователей.

2. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это набор факторов, учитываемых Google при ранжировании сайтов тематик YMYL.

3. Сейчас E-A-T превращается в E-E-A-T, где добавляется фактор опыта взаимодействия пользователей с сайтом.

4. Тематики YMYL включают не только медицину, но и образование, фитнес, финансы, карьеру, недвижимость и другие сферы.

 

При оптимизации сайтов услуг следует учесть следующие моменты:

1. Предоставление структурированной и качественной информации на сайте.

2. Раздел с информацией об экспертах и их достижениях.

3. Публикация лицензий организации и сотрудников.

4. Регулярное обновление и актуализация контента на сайте.

 

 

Коммерческие аспекты в Яндексе

В Яндексе коммерческие факторы имеют некоторое сходство с E-A-T в Google, но также есть и отличия. В отличие от Google, Яндекс больше ориентируется на классические коммерческие факторы. Вот некоторые из них:

1. Ассортимент услуг: Чем больше и актуальнее ассортимент услуг, тем лучше для рейтинга сайта в Яндексе.

2. Доверие компании: Это выражается в отзывах пользователей, наличии бизнес-информации на сайте и преимуществах компании.

3. Надежность и качество сервиса: Важно иметь на сайте формы для связи, заказов, обратного звонка, а также контактные данные, включая мессенджеры.

4. Удобство и дизайн: Хотя это абстрактный фактор, Яндекс учитывает некоторые общепризнанные принципы удобства пользователя.

Ссылки

Важно понимать, что работа с ссылками требует не только финансовых вложений. Без предварительной подготовки и выполнения других работ, привлечение ссылок может не дать желаемого эффекта. С другой стороны, если все предварительные работы были проведены грамотно, закупка ссылок может принести хорошие результаты.

Для начала составляется список якорей, и это можно сделать несколькими способами:

1. С использованием собственной семантики.

2. С использованием анкоров конкурентов.

Для составления списка якорей на основе собственной семантики необходимо использовать ранее собранное семантическое ядро.

Для составления списка якорей на основе конкурентов можно воспользоваться сервисами, такими как Ahrefs, Semrush или Megaindex. Также можно использовать бесплатные инструменты, но их функциональность, скорее всего, будет ограничена по сравнению с платными сервисами.

 

Важно правильно выбрать стратегию продвижения, чтобы достичь максимального эффекта от вложенных сил и средств.

Этот выбор зависит от нескольких факторов:

— Возраст сайта
— Тематика и конкурентность
— Регион продвижения
— Текущее состояние проекта
— Цели заказчика
— Бюджет

Рассмотрим несколько стратегий:

1. Быстрый выход в топ по низкочастотным запросам. Эта стратегия предполагает поиск ключевых слов, по которым конкуренты слабо ранжируются или вообще не ранжируются. Она позволяет достаточно быстро занять топовые позиции по таким запросам из-за низкой конкурентности и небольшой частотности.

2. Усиление позиций. В этом случае мы исходим из того, что сайт уже продвигался и имеет некоторые результаты. В первую очередь, рекомендуется доработать семантику, контент и коммерческие факторы. Затем можно заняться стратегией ссылок, дропами и другими методами.

3. Стратегия максимум. Эта стратегия применяется, когда заказчик имеет максимальные цели и бюджет. В дополнение к предыдущей стратегии, мы максимально используем инфографику и медиа-материалы собственного производства, чтобы повысить уровень экспертности.

При выборе стратегии всегда следует ориентироваться на конкурентов и сравнивать показатели проекта с их результатами.

Также существует усредненная стратегия, подходящая для большого количества сайтов услуг, которая включает в себя следующие шаги:

1. Первичный аудит проекта
2. Сбор и кластеризацию семантического ядра
3. Создание оптимальной структуры
4. Создание текстового и графического (опционально) контента
5. Оптимизацию контента посадочных страниц и метатегов
6. Внедрение коммерческих факторов и E.A.T.
7. Создание информационного раздела
8. Наращивание ссылочной массы
9. Перелинковку
10. Эксперименты с конверсией