![]()
Информационный портал
Потребность в регулярном и оперативном получении информации существует, несмотря на то, что все меньшей популярностью пользуются, ставшие уже традиционными источники новостей.
Именно по этой причине большинство СМИ активно создают свои веб-ресурсы, открывают свои представительства в социальных сетях. Однако в интернете немного другая аудитория, отличная от той, что покупает газеты и смотрит новости по телевизору, поэтому для ее привлечения требуются методы, характерные именно для этой среды.
Дело в том, что создание информационного портала подразумевает свои особенности. Прежде всего, под качественным новостным ресурсом подразумевается уникальный дизайн, большое количество проиндексированных страниц и посетители, которые просматривают не менее 5 страниц за одно посещение.
Аудитория информационных порталов
Самый популярный информационный раздел новостей в России – это общество и политика. Исходя из этого, определим основную целевую аудиторию: это мужчины и женщины в возрасте от 18-55 лет.
В зависимости от уровня дохода: от 5 000-15 000 тыс. руб. – 17%, от 15 000-30 000 – 34%, от 30 000-60 000 – 25%, более 60 000 – 13%.
Спрос на категории информационных порталов
Наиболее популярные информационные порталы Рунета ежедневно публикуют, в среднем, 320 новостей. Количество новостей, публикуемых в выходные и праздничные дни меньше на 40-60% по сравнению с количеством новостей, опубликованных в рабочие дни.
В настоящий момент, лидерство в рейтинге информационных медиа у агрегаторов: по данным TNS и comScore, первое и второе место занимают Яндекс.Новости и Mail.ru Новости, среди новостных СМИ борьба развернулась между РИА Новости(ria.ru) и РБК (rbc.ru). Среди сайтов информагентств по темпам роста лидирует ИТАР-ТАСС.
Кроме перечисленных выше тем, на таких порталах публикуются новости религии, сектора недвижимости, обороны, образования, науки, туризма, медицины, криминальные и автомобильные новости – 9%.
Источники информации об информационных порталах
Как отмечает большинство респондентов, предпочтение отдается тем веб-ресурсам, которые находятся в Топ-10 на момент запрашиваемой актуальной информации . В сети существует большое количество крупных информационных ресурсов, которые находятся в топе по самым высокочастотным запросам уже очень длительное время за счет авторитетности и поведенческих факторов ранжирования.
Не менее активные читатели выбирают информационно-новостные сообщества в социальных сетях.
Через новостные агрегаторы (RSS –трансляции) на сайты привлекается около 21% посетителей.Также россияне отмечают, что контекстная реклама является отличным инструментов для раскрутки новостных сайтов. Благодаря ей пользователи нашли «свой» новостной портал, так как этот инструмент продвижения позволяет привлекать посетителей по самым актуальным темам, что является большим плюсом для молодых и малоизвестных СМИ.
Источники: tns-global.ru, comscore.com
Продвижение бизнеса в отрасли «Информационный портал»
Продвижение в отрасли «Информационный портал» требует не набора отдельных рекламных действий, а согласованной работы с сайтом, спросом и репутацией бизнеса. Потребность в регулярном и оперативном получении информации существует, несмотря на то, что все меньшей популярностью пользуются, ставшие уже традиционными источники новостей. Именно по этой причине большинство СМИ активно создают свои веб-ресурсы, открывают свои представительства в социальных сетях.
Что важно учитывать
Цифровой продукт должен сразу демонстрировать пользу, качество материалов и удобство взаимодействия. Структура и навигация становятся частью предложения и напрямую влияют на доверие аудитории. Самый популярный информационный раздел новостей в России – это общество и политика. руб. Среди сайтов информагентств по темпам роста лидирует ИТАР-ТАСС. В сети существует большое количество крупных информационных ресурсов, которые находятся в топе по самым высокочастотным запросам уже очень длительное время за счет авторитетности и поведенческих факторов ранжирования.
Основные задачи сайта и продвижения
- сформировать структуру сайта под реальные направления спроса в отрасли «Информационный портал»
- подготовить экспертные страницы услуг и полезные материалы для разных этапов выбора
- устранить технические ошибки, мешающие индексации и быстрой загрузке страниц
- усилить доверие с помощью кейсов, документов, отзывов и понятных условий работы
- настроить аналитику обращений и регулярно корректировать продвижение по данным
Как выстроить системную работу
Стратегию для направления «Информационный портал» стоит начинать с анализа поискового спроса, конкурентов и реального пути клиента. Важно разделить информационные и коммерческие запросы, определить приоритетные услуги, подготовить самостоятельные посадочные страницы и связать их понятной навигацией. Контент должен отвечать на вопросы посетителя, подтверждать экспертность и помогать сравнить предложение без лишних шагов.
Итог
Системная работа позволяет последовательно наращивать видимость и получать больше целевых обращений. Среди сайтов информагентств по темпам роста лидирует ИТАР-ТАСС. В сети существует большое количество крупных информационных ресурсов, которые находятся в топе по самым высокочастотным запросам уже очень длительное время за счет авторитетности и поведенческих факторов ранжирования. Для бизнеса в отрасли «Информационный портал» итогом становится не просто рост посещаемости, а управляемый канал привлечения аудитории: с понятными показателями, регулярной аналитикой и планом дальнейшего развития.