Большой чек-лист SEO и GEO-продвижения крупного сайта

SEO Baseline — зафиксированные показатели сайта до начала продвижения.

Необходимо сохранить:

• органический трафик;
• количество показов и переходов;
• видимость сайта;
• позиции запросов;
• количество проиндексированных страниц;
• число заявок и продаж;
• конверсию;
• доход из органического поиска;
• показатели брендового и небрендового спроса;
• видимость бренда в AI-системах.

Без исходной точки невозможно объективно доказать результат работы.

Проверка:

• Зафиксированы показатели минимум за предыдущие 12 месяцев.
• Учтена сезонность.
• Отделены брендовые запросы от небрендовых.
• Настроено сравнение год к году.
• Зафиксированы проведённые ранее изменения.

SEO должно быть связано не только с позициями, но и с задачами бизнеса:

• увеличением продаж;
• ростом количества обращений;
• привлечением новых покупателей;
• развитием отдельных категорий;
• выходом в новые регионы;
• повышением узнаваемости бренда;
• уменьшением зависимости от рекламы.

Проверка:

• Определены приоритетные товары и услуги.
• Установлены целевые регионы.
• Определены бизнес-ограничения.
• Согласованы основные KPI.
• Назначены ответственные сотрудники.

SEO KPI Framework — набор показателей, по которым оценивается продвижение.

В систему могут входить:

• поисковая видимость;
• небрендовый трафик;
• количество коммерческих переходов;
• заявки;
• квалифицированные обращения;
• продажи;
• выручка;
• доля присутствия по приоритетным запросам;
• количество качественных посадочных страниц;
• техническое состояние сайта;
• AI-видимость.

Search Intent — реальная цель, с которой пользователь вводит запрос.

Основные интенты:

• информационный;
• коммерческий;
• транзакционный;
• навигационный;
• локальный;
• сравнительный;
• визуальный.

Одна из частых ошибок — продвигать статью по запросу, по которому поисковая система показывает категории товаров.

Все обнаруженные проблемы необходимо оценивать по четырём параметрам:

• влияние на результат;
• срочность;
• трудоёмкость;
• стоимость реализации.

Первыми выполняются задачи, которые устраняют критические ограничения индексации, затрагивают большое количество страниц или способны быстрее повлиять на бизнес-показатели.

SEO Roadmap — последовательный план работ на 6–12 месяцев.

Для каждой задачи фиксируются:

• описание;
• причина;
• ожидаемый результат;
• приоритет;
• ответственный;
• срок;
• зависимости;
• статус;
• фактический результат.

Показывает, может ли поисковый робот обнаружить и загрузить страницу.

Проверка:

• Важные URL не закрыты в robots.txt.
• На страницы ведут внутренние ссылки.
• Сервер отвечает без ошибок.
• Контент доступен поисковому роботу.
• Нет бесконечных цепочек технических URL.

Страница может быть доступна для сканирования, но запрещена или непригодна для включения в индекс.

Проверяются:

• метатег robots;
• canonical;
• код ответа;
• дублирование;
• содержание;
• редиректы;
• качество страницы.

Crawl Budget — объём страниц, который поисковый робот готов просканировать за определённое время.

Особенно важен для сайтов с десятками и сотнями тысяч URL.

Проблемы создают:

• бесконечные параметры;
• фильтры;
• внутренний поиск;
• календари;
• технические дубли;
• цепочки редиректов;
• страницы сортировки;
• неработающие URL.

Index Bloat возникает, когда в поиске находится большое количество бесполезных или дублирующих страниц.

Последствия:

• неэффективное расходование краулингового бюджета;
• конкуренция между страницами;
• снижение средней ценности документов;
• усложнение аналитики.

Это система фильтров каталога по цвету, размеру, материалу, стилю, цене и другим характеристикам.

Для каждой комбинации необходимо определить:

• существует ли поисковый спрос;
• нужна ли отдельная посадочная страница;
• должна ли она индексироваться;
• какой у неё canonical;
• как она участвует во внутренней перелинковке.

Параметры используются для фильтрации, сортировки, рекламы и аналитики.

Пример:

/catalog/kitchens/?color=white&sort=price

• Определены полезные параметры.
• Закрыты бесполезные комбинации.
• Настроены canonical.
• Исключены бесконечные URL.
• Рекламные метки не создают индексируемые дубли.

Необходимо проверить:

• доступность страниц пагинации;
• ссылки на следующие страницы;
• canonical;
• дубли Title;
• наличие товаров;
• глубину каталога;
• возможность обхода всех карточек.

Пример:

URL 1 → URL 2 → URL 3 → URL 4

Цепочки увеличивают время загрузки, затрудняют сканирование и усложняют передачу сигналов.

JavaScript SEO — оптимизация сайтов, содержание которых формируется или изменяется с помощью JavaScript.

Проверяются:

• исходный HTML;
• отрисованный HTML;
• доступность ссылок;
• загрузка контента;
• метатеги;
• canonical;
• коды ответа;
• работа страниц без пользовательских действий.

SSR — формирование HTML на стороне сервера до отправки страницы пользователю и поисковому роботу.

CSR — формирование основного содержания в браузере пользователя с помощью JavaScript.

Для SEO необходимо проверить, получает ли робот полный контент и внутренние ссылки.

Страницы-сироты существуют на сайте, но на них не ведут внутренние ссылки.

Позволяет увидеть:

• какие страницы посещают роботы;
• как часто происходит обход;
• какие URL расходуют ресурсы;
• где возникают ошибки;
• какие важные страницы редко сканируются.

Это ухудшение SEO-состояния после обновления сайта.

Например:

• исчезли метатеги;
• изменились canonical;
• закрылись разделы;
• появились дубли;
• сломалась микроразметка;
• ухудшились Core Web Vitals.

Таксономия — правила классификации товаров и контента.

Для мебельного сайта признаками могут быть:

• тип помещения;
• вид мебели;
• стиль;
• материал;
• цвет;
• форма;
• размер;
• ценовой сегмент;
• назначение.

Категория должна соответствовать отдельной группе спроса и помогать пользователю выбрать товары.

Подкатегория создаётся, когда существует самостоятельный спрос и достаточный ассортимент.

В карточке проверяются:

• название;
• фотографии;
• характеристики;
• варианты комплектации;
• цена;
• наличие;
• доставка;
• отзывы;
• похожие товары;
• микроразметка.

Используется для продукции, характеристики которой пользователь выбирает самостоятельно.

Главная задача — не создавать отдельный индексируемый URL для каждой технической комбинации, если такая страница не имеет самостоятельного спроса и ценности.

Примеры:

• белые кухни;
• угловые кухни;
• кухни в современном стиле;
• кухни для маленькой квартиры.

Такая страница должна иметь реальный спрос, ассортимент и уникальное содержание.

Возникает, когда несколько страниц одного сайта конкурируют по одинаковым запросам.

Показывает, какая часть целевого спроса обеспечена подходящими страницами сайта.

Страницы для городов должны содержать:

• реальные условия работы;
• адрес;
• доставку;
• сроки;
• цены;
• проекты;
• отзывы;
• контакты представительства.

E-E-A-T объединяет:

• Experience — практический опыт;
• Expertise — экспертность;
• Authoritativeness — авторитетность;
• Trustworthiness — надёжность.

Контент должен показывать реальный опыт компании:

• выполненные проекты;
• фотографии процесса;
• результаты;
• комментарии специалистов;
• особенности производства;
• реальные ошибки и решения.

Документ определяет:

• кто готовит материалы;
• кто проверяет факты;
• как используются источники;
• как обновляются публикации;
• как исправляются ошибки;
• допускается ли использование ИИ.

Все технические, статистические и экспертные утверждения должны иметь проверяемое основание.

Source Attribution — корректная ссылка на первоисточник данных, исследования или утверждения.

Content Brief включает:

• цель страницы;
• целевую аудиторию;
• интент;
• запросы;
• структуру;
• сущности;
• вопросы;
• источники;
• требования к автору;
• формат результата.

Показывает, какую новую ценность страница добавляет по сравнению с уже опубликованными материалами.

Это данные, полученные компанией самостоятельно:

• опросы;
• статистика продаж;
• исследование предпочтений;
• анализ проектов;
• отраслевые наблюдения.

Собственные исследования могут стать источником ссылок и цитирования.

Digital PR — получение качественных упоминаний бренда и экспертов в интернет-источниках.

Включает публикации, исследования, выступления, экспертные комментарии и независимые упоминания.

Название компании присутствует в материале, но не связано активной ссылкой с официальным сайтом.

Комментарий специалиста для СМИ или отраслевого материала повышает узнаваемость автора и бренда.

Системное формирование репутации компании как источника отраслевой экспертизы.

Публикации, построенные на исследованиях, статистике и собственных данных компании.

Поиск журналистов, редакций и площадок, которым может быть полезна экспертиза компании.

Это внешние площадки, не принадлежащие компании и подтверждающие сведения о бренде, продукте или эксперте.

Они особенно важны для GEO и цитирования в AI-системах.

GEO — оптимизация присутствия компании и её материалов в ответах генеративных поисковых и AI-систем.

Не следует путать GEO с географическим продвижением. В данном случае GEO расшифровывается как Generative Engine Optimization.

Аудит показывает:

• упоминается ли бренд;
• по каким вопросам он появляется;
• насколько корректно описывается компания;
• какие источники цитируются;
• какие конкуренты представлены чаще;
• ведут ли ответы на официальный сайт.

AI Visibility — степень присутствия бренда, его продуктов, специалистов и материалов в сгенерированных ответах.

Список вопросов, по которым потенциальный клиент может искать решение в AI-системе.

Примеры:

• какого производителя кухни выбрать;
• сколько стоит кухня на заказ;
• какие материалы подходят для кухонного фасада;
• где заказать кухню в Москве;
• как сравнить производителей мебели.

Регулярная проверка ответов по одинаковому набору вопросов.

Необходимо фиксировать:

• дату;
• AI-систему;
• формулировку;
• упомянутые бренды;
• источники;
• позицию бренда;
• фактические ошибки;
• изменения ответа.

Позволяет установить, какие сайты, страницы и публикации используются AI-системами в качестве источников.

Доля проверенных ответов, в которых сайт или бренд указан как источник.

Показывает, как часто бренд упоминается по сравнению с конкурентами.

Структура взаимосвязанных сущностей: бренд, продукция, сотрудники, адреса, проекты, публикации и внешние источники.

Материал удобен для цитирования, если содержит:

• чёткие определения;
• проверяемые факты;
• таблицы;
• списки;
• выводы;
• авторство;
• дату обновления;
• первоисточники;
• самостоятельные исследования.

Оптимизация материалов для поисковых систем и сервисов, которые формируют прямой ответ на вопрос пользователя.

Переходы на сайт из ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алисы и других AI-интерфейсов.

Регулярная проверка недостоверных утверждений о компании:

• неправильных цен;
• несуществующих услуг;
• устаревших адресов;
• ложных характеристик;
• ошибочных сведений о владельце;
• смешения с другим брендом.

Проверка robots.txt и серверных ограничений, влияющих на доступ различных AI-роботов к материалам сайта.

Переходы по запросам, не содержащим название компании или продукта.

Такой трафик лучше отражает способность сайта привлекать новую аудиторию.

Переходы по названию компании, продукта или фирменной линейки.

Рост брендового спроса может зависеть не только от SEO, но и от рекламы, PR, известности и офлайн-активности.

Обращение, соответствующее установленным критериям бизнеса.

Обычное количество заявок недостаточно: необходимо отделять целевые обращения от спама, ошибочных звонков и нерелевантных запросов.

Определение вклада органического поиска в обращение или продажу.

SEO могло участвовать в пути клиента, даже если последний переход произошёл из рекламы, мессенджера или по прямому адресу.

Выручка, связанная с пользователями, взаимодействовавшими с сайтом через поисковые системы.

Обращение, в пути которого участвовал ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алиса или другой AI-сервис.

Проверяются:

• счётчики;
• события;
• формы;
• звонки;
• источники;
• UTM-метки;
• дубли целей;
• внутренний трафик;
• передача данных в CRM.

Система должна сообщать о критических изменениях:

• закрытии страниц;
• падении индексации;
• появлении ошибок;
• изменении Title;
• поломке canonical;
• недоступности Sitemap;
• резком снижении трафика.

Фиксирует, что именно было изменено на странице, в шаблоне или технической конфигурации.

Автоматический поиск необычных отклонений в трафике, позициях, индексации и конверсии.

Система регулярного мониторинга:

• промптов;
• упоминаний бренда;
• цитат;
• источников;
• конкурентов;
• фактических ошибок;
• переходов.

Единая панель, объединяющая:

• видимость;
• трафик;
• позиции;
• индексацию;
• технические ошибки;
• заявки;
• продажи;
• AI-видимость.