![]()
Информационная карта
Создание информационных карт в России идет полным ходом. В основном, в базы данных территориальных информационных системы загружаются картографические основы различного масштаба. Сегодня идет речь об объединении основных информационных карт с «народными», а значит каждый сможет сам быстро и легко добавить на карту свой дом или поправить неточность.
Аудитория информационных карт
Возрастные характеристики респондентов таковы: 73% пользователей информационными картами моложе 35 лет и только 27% старше 45 лет.
Спрос на информационные карты
В ходе нашего исследования выяснилось, что, в первую очередь, пользователи интересуются крупными городами и важнейшими магистралями. По данным Яндекса, в городах их больше привлекает центр: на карте Москвы, например, чаще всего рассматривают районы Манежной, Лубянской, Театральной площадей и их окрестности. На имеющихся на сайте спутниковых снимках изучают достопримечательности городов, в Москве наибольшей популярностью пользуется Кремль, а в Санкт-Петербурге – Петродворец.
На российском рынке картографических и справочных сервисов можно выделить трех основных игроков: Яндекс.Карты, 2ГИС, Google Maps.
Мы представляем вам аналитическую информацию о том, какие городские объекты ищут наиболее часто. По статистике, пользователи информационных карт чаще всего интересуют объекты в категориях: транспорт – 20%, покупки – 14%, авто – 11%, отдых – 8%, еда – 7%, медицина – 5%, гостиницы – 4%.
А вот так распределилось количество запросов пользователей в поисковой системе Яндекс:
Источники информации об информационных картах
Конечно, основными источниками информации о таких картах является Интернет (94%). Правда, такая система как 2ГИС – справочники в качестве рекламы зачастую использует баннеры, флаеры и листовки.
Респонденты отмечают факторы успеха информационных систем. Это, прежде всего: необходимый и достаточный функционал для осуществления полноценной городской навигации (48%), наличие продуктов для мобильных платформ, как iPhone и Android (39%), доступ к актуальной справочной информации с постоянными обновлениями (36%), возможность работать офлайн (29%), следование трендам в дизайне (23%).
Продвижение бизнеса в отрасли «Информационная карта»
Продвижение в отрасли «Информационная карта» требует не набора отдельных рекламных действий, а согласованной работы с сайтом, спросом и репутацией бизнеса. Создание информационных карт в России идет полным ходом. В основном, в базы данных территориальных информационных системы загружаются картографические основы различного масштаба. Сегодня идет речь об объединении основных информационных карт с «народными», а значит каждый сможет сам быстро и легко добавить на карту свой дом или поправить неточность
Что важно учитывать
Цифровой продукт должен сразу демонстрировать пользу, качество материалов и удобство взаимодействия. Структура и навигация становятся частью предложения и напрямую влияют на доверие аудитории. На имеющихся на сайте спутниковых снимках изучают достопримечательности городов, в Москве наибольшей популярностью пользуется Кремль, а в Санкт-Петербурге – Петродворец. Мы представляем вам аналитическую информацию о том, какие городские объекты ищут наиболее часто. Респонденты отмечают факторы успеха информационных систем.
Основные задачи сайта и продвижения
- сформировать структуру сайта под реальные направления спроса в отрасли «Информационная карта»
- подготовить экспертные страницы услуг и полезные материалы для разных этапов выбора
- устранить технические ошибки, мешающие индексации и быстрой загрузке страниц
- усилить доверие с помощью кейсов, документов, отзывов и понятных условий работы
- настроить аналитику обращений и регулярно корректировать продвижение по данным
Как выстроить системную работу
Стратегию для направления «Информационная карта» стоит начинать с анализа поискового спроса, конкурентов и реального пути клиента. Важно разделить информационные и коммерческие запросы, определить приоритетные услуги, подготовить самостоятельные посадочные страницы и связать их понятной навигацией. Контент должен отвечать на вопросы посетителя, подтверждать экспертность и помогать сравнить предложение без лишних шагов.
Итог
Системная работа позволяет последовательно наращивать видимость и получать больше целевых обращений. В ходе нашего исследования выяснилось, что, в первую очередь, пользователи интересуются крупными городами и важнейшими магистралями. На имеющихся на сайте спутниковых снимках изучают достопримечательности городов, в Москве наибольшей популярностью пользуется Кремль, а в Санкт-Петербурге – Петродворец. Для бизнеса в отрасли «Информационная карта» итогом становится не просто рост посещаемости, а управляемый канал привлечения аудитории: с понятными показателями, регулярной аналитикой и планом дальнейшего развития.