Почему в соцсетях падает посещаемость

🎯 Точка отсчёта: всё дело в алгоритмах

В последние годы мы наблюдаем парадокс: время, проводимое в соцсетях, растёт, но посещаемость — количество уникальных пользователей, охваты и вовлечённость на платформах — падает.

Одна из ключевых причин — развитие гиперперсонализированных алгоритмов, которые кардинально изменили модель потребления контента.

Современные алгоритмы (особенно на TikTok, Instagram, YouTube) создают замкнутую капсулу интересов. Пользователь получает точечно подобранный контент, который быстро удовлетворяет запрос, но снижает мотивацию к исследованию и возвращению. В результате — меньше просмотров, меньше вовлечённости, меньше «социальности».

⚙️ Как это работает?

1. Поведенческий таргетинг «на стероидах»

Алгоритмы анализируют всё: лайки, скроллы, задержки на видео, дневную активность, и даже время просмотра конкретных частей ролика.
👉 Это приводит к ультраузкому потоку контента — почти без отклонений.

2. Уменьшение разнообразия

Случайный контент исчезает. Алгоритм старается «не раздражать» и не удивлять — только предугадывать.
👉 Итог: «лучшее из возможного» становится однообразным.

3. Снижение взаимодействий

Лента больше не зависит от друзей. Алгоритм продвигает не «социальное», а «индивидуальное».
👉 Количество комментариев, переписок и реакций падает.

🔍 Почему это ведёт к падению посещаемости?

• Контент становится высокоэффективным, но узким — человек получает максимум удовольствия от минимума.
• Пропадает новизна: всё знакомо и предсказуемо, а значит — быстрее надоедает.
• Меньше причин возвращаться: если алгоритм и так всё выдаёт идеально, зачем искать дальше?

⚠️ Какие риски это несёт?

1. Деградация критического мышления

Человек видит только то, что уже нравится. Информационные пузыри усиливаются, альтернативные взгляды исчезают.

2. Зависимость от алгоритмов

Алгоритм становится главным фильтром реальности. Пользователь перестаёт выбирать — за него выбирают.

3. Обесценивание качества и креатива

Алгоритмы вознаграждают кликбейт, агрессию и сенсационность. Качественный контент проигрывает и вытесняется.

4. Экономические риски для малых проектов

Нишевой и авторский контент не проходит «фильтр похожести» — не набирает охваты, не выживает.

5. Социальная изоляция

Коммуникация уходит. Осталась иллюзия связи без диалога. Это нарушает изначальное предназначение соцсетей.

 Что с этим делать?

Платформам:

• Переосмыслить приоритеты.
• Продвигать не только удерживающий, но и развивающий контент.

Пользователям:

• Выходить за пределы пузыря — отключать рекомендации, искать новое, подписываться на «других».

Создателям:

• Делать ставку на лояльность, сообщества и альтернативные каналы: рассылки, Telegram, офлайн.

📌 Мы живём в эпоху, когда персонализация достигла экстремума. Это удобно — но опасно: соцсети рискуют утратить свою суть как среды общения, исследования и роста.

Если не переосмыслить взаимодействие с контентом, они станут не окнами в мир, а зеркалами наших уже устоявшихся шаблонов.