Спам, боты и массовые рассылки
Вы наверняка сталкивались с надоедливыми рекламными письмами, странными комментариями в соцсетях или автоматическими сообщениями от ботов. Это всё — спам, и он стал неотъемлемой частью интернета. Но откуда он берётся? Кто его создаёт? Как защититься?
Как устроена индустрия навязчивых сообщений и как от неё защититься
Ежедневно пользователи интернета сталкиваются с нежелательными письмами, сообщениями от ботов, фейковыми аккаунтами и массовыми рекламными рассылками. Всё это — спам, и он давно вышел за рамки обычной электронной почты. Спам — это не просто раздражающий шум в сети, но и многомиллиардный серый рынок, связанный с мошенничеством, взломами и манипуляциями общественным мнением. В этом материале разбираем, как работает индустрия спама, кто за ней стоит и как обезопасить себя.
Что такое спам и какие формы он принимает
Термин spam изначально означал бренд консервов SPAM, но в интернет-контексте стал обозначать навязчивые, массово рассылаемые сообщения, на которые пользователь не давал согласия.
Основные типы спама:
- Email-рассылки: реклама товаров и услуг, фишинговые письма, вредоносные вложения, спам-цепочки.
- SMS и мессенджеры: сообщения о «выигрышах», кредитных предложениях и подозрительных акциях.
- Социальные сети: фейковые аккаунты, массовые добавления в друзья, комментарии с внешними ссылками.
- Комментарии на сайтах: автоматическая публикация ссылок на сторонние ресурсы, в том числе с вредоносным ПО.
По данным Statista, в 2024 году доля спама в общем трафике электронной почты составляла около 45%.
Почему спам называется спамом: история термина
Термин «спам» в цифровом смысле уходит корнями в 1970-е и вовсе не связан изначально с интернетом. Название пришло от бренда консервированного мяса SPAM, выпускавшегося в США с 1937 года компанией Hormel Foods. Во время Второй мировой войны этот продукт активно поставлялся в армию и был практически везде — настолько навязчиво, что стал символом избыточности.
Позже, в 1970 году, британская комедийная группа Monty Python включила SPAM в скетч, где посетители кафе не могли выбрать ни одно блюдо без SPAM в составе, а слово «SPAM» повторялось десятки раз подряд. Сцена высмеивала однообразие и чрезмерное присутствие этого продукта — и стала интернет-мемом задолго до появления самих мемов.
Когда в 1980–1990-х годах пользователи начали сталкиваться с массовыми, одинаковыми сообщениями в чатах, на форумах и по email, они провели очевидную параллель: как SPAM в скетче мешал нормально заказать еду, так и нежелательные сообщения мешали общению в сети. Так слово и прижилось — сначала в ИТ-среде, а затем в законодательстве.
Кто и зачем распространяет спам: от одиночек до теневых структур
За спамом стоит не только криминал или случайные “умельцы”, но и хорошо организованные структуры — от малых рекламных агентств до международных киберпреступных группировок. Мотивация варьируется от прямой прибыли до политического давления и кибердиверсий.
1. Кибермошенники
Цель: кража данных, доступа к аккаунтам, выманивание денег.
Методы:
- Фишинговые письма и сайты, маскирующиеся под банки, госорганы, маркетплейсы.
- Рассылки с вредоносными вложениями (.exe, .zip, скрипты), заражающими устройства.
- Мошеннические схемы: «Вы выиграли приз», «Оставьте данные — получаете выплату», «Ваш аккаунт заблокирован».
Пример: в 2024 году ФБР зафиксировало рост числа атак через email на 18% по сравнению с 2023 годом. Самый распространённый сценарий — поддельные письма от “службы безопасности банка”.
2. Маркетинговые подрядчики в серой зоне
Цель: реклама товаров и услуг, привлечение трафика, SEO-продвижение.
Методы:
- Автоматическая массовая рассылка рекламных писем и сообщений.
- Крауд-спам в комментариях и форумах (со ссылками на продвигаемые ресурсы).
- Использование баз данных, купленных на чёрном рынке.
Кейсы:
- Продвижение онлайн-казино, псевдолекарств, криптовалютных пирамид.
- Рекламные рассылки от малоизвестных брендов с агрессивным оффером: «скидка 90%», «бесплатно только сегодня».
Почему работают: стоимость привлечения клиента через спам в десятки раз ниже, чем через легальную рекламу (контекст, таргетинг). Например, 100 тыс. email-рассылок могут обойтись в $20–30, при этом даже 0,1% конверсии приносит прибыль.
3. Политические и идеологические группы
Цель: влияние на общественное мнение, имитация массовой поддержки, дискредитация оппонентов.
Методы:
- Создание бот-сетей в социальных сетях и мессенджерах.
- Массовая публикация комментирующих аккаунтов (ботофермы).
- Рассылка ссылок на фейковые новости, видео, материалы «разоблачений».
Известные примеры:
- Кампания по вмешательству в выборы США в 2016 году (согласно данным разведсообществ, часть операций вели из России).
- Сетевые кампании в странах Азии и Африки по распространению антизападной риторики или поддержки отдельных лидеров.
Масштаб: по данным Graphika, в некоторых странах до 40% политических комментариев в Twitter генерируются автоматизированными аккаунтами.
4. Конкуренты и недобросовестные игроки
Цель: навредить бизнесу соперника, сбить рекламные кампании, испортить репутацию.
Методы:
- Спам-комментарии с фейковыми негативными отзывами.
- DDoS-атаки через массовую регистрацию или формы обратной связи.
- Псевдоспам — имитация нежелательной активности от лица конкурента (чтобы вызвать блокировку или негативную реакцию).
Пример: на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, AliExpress) и в Google Play периодически появляются «накрутки» фейковых отзывов как положительных (своим товарам), так и отрицательных (конкурентам).
5. Частные лица, микробизнес и «народный спам»
Цель: самореклама, поиск клиентов или просто желание «попробовать».
Методы:
- Массовая рассылка приглашений в Telegram-каналы, автоспам в комментариях YouTube, Instagram, ВКонтакте.
- Публикация телефонных номеров с призывом «обращайтесь в личку».
Примеры:
- Фрилансеры, предлагающие услуги SEO, дизайна или таргета через спам-комментарии.
- Сборщики курсов и арбитражники, сливающие рекламу на серые офферы через Telegram.
Особенности: это маломасштабный и часто неумелый спам, но именно он заполняет ленты и раздражает массового пользователя.
6. Автоматизированные системы и боты без «человеческой» цели
Иногда спам создаётся вовсе не людьми, а ошибочно настроенными скриптами, open-source ботами или нейросетями. Они не имеют прямой злонамеренности, но перегружают платформы:
- API-боты, оставляющие комментарии на форумах без контекста.
- Генераторы фейковых отзывов на маркетплейсах.
- Обновлённые версии ChatGPT или аналогов, не прошедшие модерацию и ставшие источником массового контента.
Спам — это не хаос, а инструмент
За спамом чаще всего стоят конкретные цели: заработать, повлиять на поведение, подорвать конкурентов или протестировать уязвимости. Это не “вирус” интернета, а часть цифровой экосистемы, с которой бизнесу и пользователям приходится сосуществовать.
Если нужно, могу добавить диаграмму распределения мотиваций или таблицу сравнения тактик разных групп.
Как ваши контакты попадают к спамерам
Контактные данные пользователей собираются следующими способами:
- Утечки из онлайн-сервисов: например, в 2023 году в открытый доступ попали данные 200 млн пользователей LinkedIn.
- Сбор с открытых источников: автоматические боты сканируют форумы, чаты и профили в соцсетях.
- Покупка баз: теневой рынок баз данных включает как утекшие, так и намеренно проданные сведения.
- Вредоносные приложения: при установке на смартфон могут считывать контакты, сообщения и поведенческую активность.
Как защититься от спама: пошаговая инструкция
Электронная почта
- Используйте отдельные ящики для регистрации на сторонних сайтах.
- Настройте антиспам-фильтры (Gmail, Яндекс.Почта, ProtonMail).
- Не открывайте письма с подозрительными вложениями и не отвечайте на них.
- Удаляйте старые ящики, к которым потерян доступ.
Социальные сети и мессенджеры
- Ограничьте круг лиц, которые могут писать вам или отправлять запросы в друзья.
- Используйте двухфакторную аутентификацию.
- Регулярно проверяйте список приложений с доступом к вашему аккаунту.
- Сообщайте о фейках и ботах через встроенные инструменты жалоб.
Мобильные телефоны
- Не публикуйте номер телефона в открытом доступе.
- Установите антиспам-приложения: «Яндекс.Определитель», Truecaller.
- Не переходите по ссылкам из незнакомых SMS.
- Заблокируйте номера вручную или через настройки смартфона.
Что делать, если вы уже стали жертвой спама
- Email: пометьте письмо как спам, добавьте отправителя в чёрный список.
- Соцсети: заблокируйте аккаунт, сообщите о нарушении.
- СМС и звонки: активируйте антиспам в настройках устройства или операторе связи.
- Сайты и блоги: подключите CAPTCHA и фильтрацию комментариев.
Спам — это массовое явление с чёткой бизнес-логикой
Спам работает, потому что остаётся дешевым способом охвата: по разным оценкам, стоимость тысячи email-рассылок может составлять менее $1. Однако чем лучше пользователи понимают, как работают мошеннические схемы, тем эффективнее они могут защищаться.
Рекомендации:
- Не оставляйте личные данные в открытом доступе без необходимости.
- Проверяйте адрес отправителя и ссылку, прежде чем перейти по ней.
- Используйте надёжные антивирусы и антиспам-фильтры.
- Подозреваете мошенничество — не вступайте в контакт, а сразу блокируйте.
Безопасность в сети начинается с цифровой гигиены. Чем выше ваша осведомлённость — тем ниже шансы стать жертвой.
Материалы по теме:
Яндекс показывает больше страниц одного сайта в поискеEcosia и Qwant запускают независимую поисковую инфраструктуру в Европ
Антиспам по закону
Главные онлайн-тренды 2019 года
Сталкинг или безопасность в интернете
Скрытый текст
Panda от Google
Стратегия интернет-маркетинга
Как выбрать нишу для торговли на маркетплейсе
Фильтр для поисковых систем: что это такое и как выйти из-под фильтра?
Маркетинг 6.0
Яндекс.Метрика анализ отчётов
Построение медиаплана для интернет-продвижения
Теоретические аспекты разработки комплекса маркетинговых мероприятий по интернет-продвижению
Арбитраж трафика: запуск и оптимизация рекламной кампании
Статистика по пользователям интернета
Responsive Design
Яндекс.Справочник
Что такое Mobile-first indexing
Яндекс Бизнес профиль и Google Business Profile
Local SEO
Link Juice — «Ссылочный сок» в SEO
Поведенческие факторы в Google
Омниканальность или omni-channel marketing
Социальный сервис “Аура”
Расширенный глоссарий SEO
Глоссарий терминов по Digital-маркетингу и аналитике
Яндекс Дзен и алгоритма рекомендаций
Самоуничтожающиеся сообщения появились в веб-версии социальной сети Facebook
Рунет обошел ТВ по рекламным доходам в первом полугодии
Cовременные тренды в российском онлайн-обучении
Какая реклама позволяет удерживать внимание ?
Киберугрозы, киберагрессия, кибербуллинг
Почему продвижение малого бизнеса не начинается с SEO
Самые популярные сервисы среди россиян
Рассылка от мошенников с требованием оплаты доменов
Speed Update Google
Эффективность видеорекламы в соцсети и Instagram.
Первый в мире бот-адвокат
Google вложился в роботов-журналистов
«Невидимые» сообщения с iPhone и iPad
Поиск Google
Как появился WWW
Cеть в метро MosMetro_Free или MT_FREE
Правила безопасности в интернете для детей
Ждун в интернет маркетинге
Интернет-торговля
Формирование ленты новостей в Facebook
Поздравляем с Наступающим 2016 Новым Годом!
GOOGLE РАССКАЗАЛ, КАК УВЕЛИЧИТЬ ЧИСЛО КЛИЕНТОВ
Как удалить информацию о себе в интернете
CPA сети