Основные метрики в Яндекс.Директе и как их использовать

Где найти метрики

В Яндекс.Метрике (связанной с Директом)

 

Многие метрики напрямую подтягиваются из Метрики:

• Конверсии, CPA, CR (конверсия в процентах)
• Отказы, время на сайте, глубина просмотра
• Поведение пользователей

👉 Где смотреть:

1. В Метрике → «Отчёты» → «Источники» → «Рекламные системы» → выберите «Яндекс.Директ».
2. В отчёт можно добавить показатели: визиты, конверсии, цели, стоимость цели.
3. Важный момент: сначала нужно настроить цели в Метрике (звонки, заявки, покупки). Без этого часть метрик (CPA, CR) не появится.

---

В мастере отчетов (универсальный инструмент)

В Директе есть инструмент «Мастер отчетов».

• Находится в меню «Отчёты» → «Мастер отчетов».
• Там можно собрать абсолютно кастомный отчёт:
  • выбрать кампанию, группу или ключевые слова;
  • задать период;
  • выбрать метрики (показы, клики, CTR, CPC, CPA и др.);
  • добавить срезы (по регионам, устройствам, площадкам).

Совет: для новичка это лучший вариант — вы видите все нужные цифры в одной таблице.

1. Показ (impressions)

• Что это: количество раз, когда объявление было показано пользователю в поиске или на площадках РСЯ.
• Как помогает:
  • Если показов мало → у вас слишком узкие ключи, маленький бюджет или низкие ставки.
  • Если показов много, но нет кликов → объявления не привлекают внимания (надо менять заголовки/тексты).

Пример:
У вас 10 000 показов за неделю, но всего 50 кликов. CTR низкий → значит, текст не «цепляет».

---

2. Клики (clicks)

• Что это: сколько раз пользователи нажали на объявление.
• Как помогает:
  • Показывают реальный интерес к вашему предложению.
  • Если кликов мало при большом количестве показов → нужно менять креативы.
  • Если кликов много, но нет заявок → значит, трафик «левый» или сайт плохо конвертит.

---

3. CTR (Click-Through Rate)

• Что это: кликабельность объявления, рассчитывается так:

  CTR = (Клики ÷ Показы) × 100%
  

• Как помогает:
  • Низкий CTR (<3% на поиске) → пользователи не видят ценности в объявлении.
  • Высокий CTR (>10–15%) → креатив цепляет, но нужно проверять качество трафика.

Совет: Яндекс учитывает CTR в аукционе. Чем выше CTR, тем дешевле может быть цена клика при тех же позициях.

---

4. Средняя цена клика (CPC)

• Что это: средняя сумма, которую вы реально платите за клик.
• Как помогает:
  • Видно, насколько дорогой трафик по конкретным ключам.
  • Можно сравнить CPC и конверсии: если клики дорогие, а заявок мало → нужно отключать эти слова.

Пример:
Клик стоит 150 ₽, а заявка выходит в 2000 ₽, при марже в 1000 ₽ — реклама убыточна.

---

5. Расход (Cost)

• Что это: сколько денег потрачено на кампанию/ключ/объявление.
• Как помогает:
  • Показывает, куда уходит бюджет.
  • Можно выявить «пылесосы бюджета» — слова и площадки, которые съедают деньги, но не приносят заявок.

---

6. Конверсии (Conversions)

• Что это: количество целевых действий (заявка, звонок, заказ), которые вы настроили в Метрике.
• Как помогает:
  • Это главная метрика эффективности.
  • Показывает, что реклама не просто собирает клики, а приводит клиентов.

---

7. Конверсия в %, CR (Conversion Rate)

• Что это: доля пользователей, совершивших целевое действие после клика.

  CR = (Конверсии ÷ Клики) × 100%
  

• Как помогает:
  • Если CR низкий (<1–2%) → проблема в сайте (дизайн, скорость, доверие) или в нерелевантном трафике.
  • Если CR высокий (>10%) → сайт и реклама хорошо совпадают.

---

8. Стоимость конверсии (CPA / CPO)

• Что это: сколько в среднем стоит одно целевое действие.

  CPA = Расход ÷ Конверсии
  

• Как помогает:
  • Сравниваете с реальной экономикой бизнеса.
  • Если CPA выше маржи → реклама убыточна.
  • Если CPA ниже или равен марже → кампания окупается.

Пример:
CPA = 800 ₽, средний чек = 5000 ₽, маржа = 2000 ₽ → реклама прибыльная.

---

9. ROI / ROMI (Окупаемость инвестиций в рекламу)

• Что это: показатель рентабельности.

  ROI = (Прибыль ÷ Расход на рекламу) × 100%
  

• Как помогает:
  • Главный финансовый показатель.
  • Если ROI отрицательный → реклама в минус.
  • Если ROI > 100% → реклама приносит больше, чем стоит.

---

10. Показатель качества объявления

• Что это: скрытая метрика Яндекса (видна в интерфейсе как оценка).
• Как помогает:
  • Чем выше качество → тем дешевле ставки и лучше позиции.
  • Состоит из CTR, релевантности текста ключу и посадочной страницы.

---

11. Отказы (Bounce rate)

• Что это: доля пользователей, которые кликнули, но сразу закрыли сайт.
• Как помогает:
  • Высокий процент отказов (>40–50%) → сайт не соответствует ожиданиям по объявлению.
  • Может указывать на обманчивый текст объявления или плохую посадочную страницу.

---

12. Глубина просмотра и время на сайте

• Что это: сколько страниц в среднем посмотрели и сколько времени провели.
• Как помогает:
  • Если человек смотрит только одну страницу 10 секунд и уходит → проблема с сайтом.
  • Если глубина высокая → сайт интересен, но нужно дожимать пользователя до заявки.

---

13. Показы в спецразмещении / гарантиях

• Что это: где чаще всего показывается реклама — сверху (топ-3) или снизу (гарантии).
• Как помогает:
  • Показывает стратегию:
    • если вы чаще внизу → клики дешевле, но CTR ниже.
    • если чаще вверху → клики дороже, но заявок может быть больше.

---

14. Доля полученных показов

• Что это: насколько часто ваше объявление участвовало в аукционе среди всех возможных показов.
• Как помогает:
  • Если доля низкая → у вас не хватает бюджета или ставки слишком маленькие.
  • Если доля высокая → вы «забираете» почти весь спрос.

---

15. Гео и устройства (срезы статистики)

• Что это: распределение кликов и конверсий по регионам и устройствам.
• Как помогает:
  • Можно отключить регионы, где нет заявок.
  • Можно корректировать ставки на мобильные/десктоп.

---

🔹 Метрики в Яндекс.Директе — это не просто цифры, а подсказки для оптимизации:

• CTR → работает ли креатив.
• CPC → сколько стоит клик.
• CR и CPA → насколько реклама окупается.
• ROI → итоговый бизнес-результат.

👉 Новичку важно помнить: не стоит смотреть метрики по отдельности. Всегда анализируйте связку: показы → клики → конверсии → CPA → ROI.

Посмотреть поисковые запросы, по которым пользователи переходили на сайт, можно в отчёте „Поисковые запросы“. Для этого достаточно выбрать готовый сегмент „Поисковый трафик.

---

 

 

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект:
📩 in**@******io.ru
📞 +7 (903) 844-30-00

Сделаем сайт, который будет работать на ваш бизнес.