Language Subdomain: языковые поддомены вида fr.site.com

Российские сайты могут хорошо индексироваться в Казахстане, Беларуси и других странах, особенно по русскоязычным запросам. Домен .ru сам по себе не запрещает показ сайта зарубежным пользователям. Но простой индексации недостаточно для устойчивого продвижения: зарубежному посетителю необходимо показать подходящий язык, валюту, контакты, цены и условия сотрудничества.

Если компания выходит на рынки, где используются разные языки, одним из вариантов организации сайта становится Language Subdomain — отдельный языковой поддомен вида:

fr.site.com

Такую структуру можно использовать для французской, английской, немецкой, казахской и других языковых версий.

Если требуется не только выбрать архитектуру, но и внедрить её на действующем проекте, посмотрите услугу настройки языковых поддоменов для международного SEO.

Что такое Language Subdomain#

Language Subdomain — это языковой поддомен, на котором размещается отдельная версия сайта.

Пример:

site.com — основная или международная версия
ru.site.com — русская версия
en.site.com — английская версия
fr.site.com — французская версия
de.site.com — немецкая версия

В адресе fr.site.com:

• fr — поддомен, обычно обозначающий французский язык;
• site — название основного домена;
• .com — доменная зона.

При этом .com использовать необязательно. Это только распространённый пример нейтрального международного домена.

Языковые поддомены можно создать и на другом основном домене:

en.company.ru
fr.company.ru
kk.company.ru

Технически такая структура будет работать. Однако при выборе доменной зоны необходимо учитывать географию продвижения: национальный домен .ru является одним из сигналов связи сайта с Россией, а .com воспринимается как нейтральная международная зона.

Если компания планирует работать преимущественно в России, но хочет добавить иностранные языки, поддомены en.site.ru или fr.site.ru могут быть оправданным решением. Если сайт изначально создаётся для большого количества стран, стоит рассмотреть нейтральный домен или отдельные национальные домены.

Зачем экспортному сайту языковые версии#

Зарубежный клиент должен не только понять общий смысл страницы, но и получить полноценную информацию на удобном языке.

Переводу и локализации подлежат:

• описание компании;
• каталог товаров;
• услуги;
• технические характеристики;
• инструкции;
• сертификаты;
• условия поставки;
• гарантии;
• способы оплаты;
• формы обратной связи;
• политика конфиденциальности;
• контактные данные;
• метатеги;
• сообщения об ошибках;
• документы и презентации.

Если переведено только меню, а описание продукции остаётся на русском языке, такой поддомен нельзя считать полноценной языковой версией.

Google определяет язык страницы прежде всего по видимому содержанию, а не по названию поддомена или одному атрибуту lang. Поисковая система рекомендует использовать отдельные URL для разных языков и связывать их с помощью hreflang. Подробнее — в рекомендациях Google для многоязычных сайтов.

Языковой и региональный поддомен — в чём разница#

Важно отличать язык от страны.

Структура:

fr.site.com

обычно означает французский язык, но не определяет конкретную страну. Французский используется во Франции, Канаде, Бельгии, Швейцарии и других странах.

Если условия работы отличаются по странам, может потребоваться более точная структура:

fr-fr.site.com — французский язык для Франции
fr-ca.site.com — французский язык для Канады
en-ca.site.com — английский язык для Канады
de-ch.site.com — немецкий язык для Швейцарии

Для Казахстана и Беларуси ситуация другая. Практический план вынесен на страницу услуги продвижения сайта в Казахстане и Беларуси. Если сайт в обеих странах остаётся русскоязычным, поддомены будут скорее региональными, а не языковыми:

kz.site.ru — версия для Казахстана
by.site.ru — версия для Беларуси

В разметке hreflang при этом используются значения:

ru-KZ — русский язык для Казахстана
ru-BY — русский язык для Беларуси

Если для Казахстана создаются версии на русском и казахском языках, можно использовать комбинированную структуру:

ru-kz.site.com
kk-kz.site.com

Другой вариант:

kz.site.com/ru/
kz.site.com/kk/

Выбор зависит от количества стран, языков и возможностей системы управления сайтом.

Подробнее о совместной настройке языка и страны читайте в материалах про Multilingual SEO и Multiregional SEO.

Когда стоит использовать языковые поддомены#

Структура Language Subdomain подходит, если:

• у сайта несколько полноценных языковых версий;
• контент на разных языках существенно отличается;
• над версиями работают разные редакции;
• используются разные CMS;
• языковые версии размещаются на разных серверах;
• для каждого рынка предусмотрен собственный каталог;
• необходимо разделить аналитику;
• поддомены будут развиваться независимо;
• компания планирует регулярно публиковать материалы на каждом языке.

Например, российский производитель оборудования может использовать:

ru.site.com — российские клиенты
en.site.com — международный рынок
fr.site.com — франкоязычная аудитория
ar.site.com — арабоязычная аудитория

На каждом поддомене будут свои тексты, поисковые запросы, формы обращения и коммерческие условия.

Преимущества языковых поддоменов#

Чёткое разделение версий#

Каждый поддомен является отдельным хостом. Для него можно независимо настраивать:

• CMS;
• сервер;
• SSL-сертификат;
• Sitemap;
• robots.txt;
• аналитику;
• доступы;
• структуру страниц;
• дизайн;
• формы заявок;
• интеграции.

Это удобно для крупных проектов с несколькими подразделениями.

Возможность использовать разные серверы#

Поддомены могут быть направлены на разные серверы. Например, русская версия размещается на российском сервере, а международная — в европейском дата-центре.

Google отмечает простоту настройки и возможность размещения поддоменов на разных серверах среди преимуществ такой структуры. При этом название поддомена само по себе не позволяет однозначно определить страну или язык, поэтому необходимы дополнительные сигналы.

Независимое развитие контента#

На французском поддомене можно публиковать материалы для франкоязычной аудитории, а на английском — статьи и предложения для международного рынка.

Страницы не обязаны быть точными копиями друг друга. В разных странах могут отличаться:

• ассортимент;
• цены;
• валюта;
• сроки поставки;
• требования к покупателям;
• юридические условия;
• документы;
• контакты;
• способы оплаты.

Отдельный контроль продвижения#

Для каждого языкового поддомена можно анализировать:

• позиции;
• поисковые запросы;
• трафик;
• конверсии;
• индексирование;
• внешние ссылки;
• технические ошибки;
• поведение пользователей.

Это позволяет оценивать эффективность каждого экспортного направления отдельно.

Недостатки Language Subdomain#

Более сложная поддержка#

Каждый поддомен необходимо отдельно обновлять и проверять. Ошибка в настройках одной версии может не затронуть остальные, но при этом долго оставаться незамеченной.

Увеличение объёма SEO-работ#

Для каждого поддомена требуются:

• семантическое ядро;
• локализованные метатеги;
• отдельный контент;
• внутренняя перелинковка;
• внешние ссылки;
• технический аудит;
• контроль индексации;
• обновление информации.

Запуск сразу десяти пустых языковых поддоменов обычно менее эффективен, чем последовательное развитие двух или трёх полноценных версий.

Риск рассинхронизации#

На разных поддоменах могут появиться:

• устаревшие цены;
• разные характеристики товара;
• неправильные canonical;
• ошибки hreflang;
• отсутствующие страницы;
• разные условия сотрудничества;
• неработающие формы;
• ссылки на удалённые URL.

Поэтому международному сайту требуется единый регламент обновления.

Language Subdomain или языковая папка#

Языковые версии можно разместить не только на поддоменах.

Языковые поддомены#

fr.site.com
en.site.com

Подходят для крупных и относительно независимых версий.

Языковые папки#

site.com/fr/
site.com/en/

Проще в обслуживании, поскольку все версии находятся на одном хосте.

Национальные домены#

site.fr
site.kz
site.by

Дают наиболее понятную связь с конкретной страной, но требуют регистрации и отдельного развития каждого домена.

Параметры#

site.com?lang=fr

Такая структура менее наглядна и обычно менее удобна для международного SEO.

Если компания только начинает экспорт и планирует две языковые версии, часто достаточно папок. Если направления имеют разные команды, каталоги и технические платформы, поддомены могут оказаться удобнее.

Техническое создание поддомена#

Для запуска fr.site.com необходимо выполнить несколько операций.

Настроить DNS#

Создаётся DNS-запись для поддомена:

fr.site.com

Обычно используется:

• запись A — направление на IP-адрес;
• запись AAAA — направление на IPv6;
• запись CNAME — направление на другое доменное имя.

Подключить HTTPS#

Поддомен должен открываться по защищённому адресу:

https://fr.site.com/

Для этого используется отдельный, мультидоменный или wildcard-сертификат:

*.site.com

Настроить сервер#

Сервер должен распознавать запрос к поддомену и отдавать правильную языковую версию.

Необходимо исключить ситуацию, когда французская страница доступна сразу по нескольким адресам:

fr.site.com/page/
site.com/fr/page/
site.com/page/?lang=fr

Для технических копий настраиваются canonical или постоянные редиректы.

Настройка hreflang#

Одного поддомена fr.site.com недостаточно, чтобы поисковая система безошибочно определила язык и целевую аудиторию.

Языковые страницы необходимо связать через hreflang.

Пример:

<link rel="alternate" hreflang="ru"
      href="https://ru.site.com/uslugi/" />

<link rel="alternate" hreflang="en"
      href="https://en.site.com/services/" />

<link rel="alternate" hreflang="fr"
      href="https://fr.site.com/services/" />

<link rel="alternate" hreflang="x-default"
      href="https://site.com/" />

Такой набор должен быть размещён на каждой версии страницы.

Google рекомендует:

• указывать полные URL;
• добавлять ссылку страницы на саму себя;
• настраивать взаимные ссылки;
• использовать корректные языковые коды;
• связывать только эквивалентные страницы;
• использовать x-default для нейтральной версии или страницы выбора языка.

Актуальные технические требования приведены в официальной инструкции Google по локализованным версиям страниц.

Настройка canonical#

Каждая индексируемая языковая версия обычно должна иметь canonical на собственный URL.

На французской странице:

<link rel="canonical"
      href="https://fr.site.com/services/" />

На английской:

<link rel="canonical"
      href="https://en.site.com/services/" />

Не следует указывать canonical со всех переводов на русскую страницу. Иначе поисковая система может решить, что французская и английская версии не должны индексироваться самостоятельно.

Связь между языками передаётся через hreflang, а canonical подтверждает основной адрес каждой конкретной страницы.

Robots.txt и Sitemap#

У каждого поддомена может быть собственный файл robots.txt:

https://fr.site.com/robots.txt
https://en.site.com/robots.txt

И отдельная XML-карта:

https://fr.site.com/sitemap.xml
https://en.site.com/sitemap.xml

Необходимо проверить, что языковые страницы:

• не закрыты от сканирования;
• не содержат noindex;
• возвращают код 200 OK;
• имеют правильный canonical;
• включены в Sitemap;
• доступны без авторизации;
• не перенаправляются на другую версию.

Особенно часто ограничения остаются после переноса поддомена с тестового сервера.

Переключатель языков#

На всех страницах должен быть доступен понятный переключатель:

Русский | English | Français

Он должен вести на аналогичную страницу другого языка.

Правильно:

ru.site.com/uslugi/seo/
        ↓
en.site.com/services/seo/
        ↓
fr.site.com/services/referencement/

Менее удобно отправлять пользователя с любой внутренней страницы на главную страницу другого поддомена.

Если точного перевода страницы нет, можно предложить главную языковую версию, но не следует создавать hreflang на нерелевантный материал.

Автоматические перенаправления#

Отдельно эту тему разбираем в статье о Geo IP Redirects и рисках перенаправлений по геолокации.

Не рекомендуется принудительно переводить посетителей на другой поддомен только по IP-адресу или языку браузера.

Причины:

• пользователь может находиться в командировке;
• соединение может проходить через VPN;
• поисковый робот может увидеть только одну версию;
• клиент может специально искать информацию на другом языке;
• нужные страницы могут не попасть в индекс.

Безопаснее показать рекомендацию:

Похоже, вам подойдёт французская версия сайта. Перейти?

Пользователь должен иметь возможность отказаться и самостоятельно выбрать язык.

Локализация контента#

Полноценная локализация включает не только перевод текста.

Необходимо адаптировать:

• терминологию;
• поисковые запросы;
• цены;
• валюту;
• единицы измерения;
• даты;
• номера телефонов;
• формы;
• способы оплаты;
• условия поставки;
• юридические документы;
• примеры проектов;
• отзывы;
• изображения и подписи.

Автоматический перевод можно использовать как вспомогательный этап, но итоговый материал должен быть проверен редактором или специалистом, владеющим языком и отраслевой терминологией.

Перевод адресов страниц#

Желательно адаптировать не только содержание, но и URL.

Русская версия:

ru.site.com/uslugi/prodvizhenie-sayta/

Английская версия:

en.site.com/services/seo-promotion/

Французская версия:

fr.site.com/services/referencement/

Локализованные адреса понятнее пользователям и позволяют естественно отражать поисковые формулировки.

Сбор семантики#

Поисковые запросы нельзя просто перевести через словарь. Пользователи разных стран могут использовать другие термины, уточнения и названия услуг.

Для каждого языкового поддомена необходимо:

1. Исследовать спрос.
2. Изучить местную выдачу.
3. Определить конкурентов.
4. Собрать ключевые запросы.
5. Сгруппировать семантику.
6. Разработать структуру.
7. Подготовить метатеги.
8. Создать локализованные страницы.

Даже правильный перевод может не соответствовать тому, как услугу реально ищут местные пользователи.

Аналитика языковых поддоменов#

Необходимо отдельно отслеживать:

• трафик каждого поддомена;
• страны пользователей;
• поисковые запросы;
• позиции;
• конверсии;
• заполнение форм;
• звонки;
• переходы между языками;
• ошибки индексирования;
• скорость загрузки.

Дополнительно настраивается корректный учёт переходов между поддоменами, чтобы аналитическая система не считала их случайными новыми источниками трафика.

Пример для российского экспортёра#

Российский производитель планирует работать с клиентами из России, англоязычных стран и Франции.

Создаётся структура:

ru.site.com
en.site.com
fr.site.com

Русская версия содержит информацию для внутреннего рынка.

Английская версия ориентирована на международных партнёров и включает:

• экспортный каталог;
• условия поставки;
• международные сертификаты;
• информацию о производстве;
• англоязычного менеджера.

Французская версия содержит:

• французскую отраслевую терминологию;
• локализованные описания;
• цены или правила расчёта;
• условия поставки;
• документы;
• форму обращения;
• подходящие способы связи.

Все эквивалентные страницы связываются через hreflang, имеют собственные canonical и включаются в Sitemap.

Если версии уже созданы, но индексируются непредсказуемо, полезно отдельно проверить ошибки hreflang-разметки и провести SEO-аудит сайта.

Типичные ошибки Language Subdomain#

При запуске языковых поддоменов часто встречаются следующие проблемы:

• переведено только меню;
• основной текст остаётся русским;
• одинаковые метатеги на всех языках;
• неправильные языковые коды;
• отсутствует hreflang;
• нет обратных ссылок;
• canonical ведёт на основной домен;
• поддомен закрыт в robots.txt;
• установлен noindex;
• отсутствует SSL-сертификат;
• переключатель ведёт только на главную;
• один язык доступен по нескольким URL;
• используются принудительные редиректы;
• контент переведён автоматически без проверки;
• не настроена аналитика;
• поддомен не связан внутренними ссылками;
• создано слишком много пустых версий.

Такие ошибки мешают поисковым системам правильно обрабатывать международный сайт.

Наш опыт работы с языковыми поддоменами#

Мы имеем опыт создания, технической настройки и продвижения многоязычных сайтов со структурой вида fr.site.com.

В комплекс работ входят:

1. Анализ стран и языков.
2. Выбор структуры международного сайта.
3. Разработка карты языковых URL.
4. Настройка поддоменов.
5. Проверка DNS и HTTPS.
6. Настройка robots.txt и Sitemap.
7. Настройка canonical и hreflang.
8. Сбор семантики для каждого языка.
9. Подготовка локализованных метатегов.
10. Адаптация контента.
11. Настройка переключателя языков.
12. Проверка внутренней перелинковки.
13. Подключение аналитики.
14. Контроль индексации.
15. Поиск и устранение технических ошибок.

Мы рассматриваем каждый языковой поддомен как полноценное направление продвижения. При этом все версии должны сохранять единый бренд, но учитывать поисковый спрос, терминологию и коммерческие особенности своей аудитории.

Результат использования Language Subdomain#

Структура вида:

fr.site.com

позволяет создать отдельную языковую версию и развивать её как самостоятельное направление международного продвижения.

Языковые поддомены помогают:

• разделить контент;
• организовать работу разных команд;
• адаптировать предложение;
• привлекать зарубежный поисковый трафик;
• отслеживать результат по каждому языку;
• масштабировать сайт;
• повышать доверие иностранных клиентов;
• поддерживать экспортные продажи.

При этом само наличие поддомена не гарантирует высоких позиций. Для результата необходимы качественная локализация, правильная техническая настройка, hreflang, собственная семантика и регулярное развитие контента.

.com в конструкции fr.site.com является только примером. Выбор основного домена должен учитывать существующий сайт, географию бизнеса, количество стран и долгосрочную экспортную стратегию.