Чек-лист аудита интернет-маркетинга компании

 

Чек-лист аудита интернет-маркетинга компании

🎯 Стратегия и управление

• Цель интернет-маркетинга сформулирована — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Цель выражена в измеримых показателях — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Определены приоритетные каналы продвижения — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Назначен ответственный за результат — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

🌐 Сайт (UX + конверсия)

• Сайт загружается быстрее 3 секунд — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Сайт корректно работает на мобильных устройствах — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• С первого экрана понятно, что предлагает компания — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• На сайте есть чёткий CTA — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Контакты и способы связи легко найти — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

✍️ Контент и смыслы

• Контент ориентирован на потребности целевой аудитории — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Сформулировано чёткое УТП — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Тексты написаны для пользователя, а не «про компанию» — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Есть кейсы, отзывы или другие доказательства — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Контент регулярно обновляется — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

🔍 SEO (органический трафик)

• Сформировано семантическое ядро — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Страницы оптимизированы под поисковые запросы — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Есть отдельные страницы под услуги / направления — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Отслеживаются позиции и органический трафик — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Понятно, какие страницы приносят заявки — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

📢 Реклама (в целом)

• Используется платная реклама — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Понятен список рекламных каналов — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

🎯 Контекстная реклама

• Используется контекстная реклама — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Кампании разделены по целям и типам трафика — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Семантика собрана под бизнес-запросы — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Используются минус-слова — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Объявления соответствуют посадочным страницам — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Настроены цели и конверсии — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Известна стоимость клика — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Известна стоимость лида — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Проводится регулярная оптимизация контекста — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

📣 Таргетированная реклама

• Используется таргетированная реклама — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Понятна цель таргетированной рекламы — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Аудитории сегментированы — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Используются холодные, тёплые аудитории и ретаргетинг — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Креативы адаптированы под площадки — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Тестируются разные связки объявлений — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Настроена связка реклама → посадочная / лид-форма — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Известна стоимость лида из таргета — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Проводится регулярная оптимизация таргета — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

📊 Аналитика и данные

• Подключена система веб-аналитики — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Цели и события настроены корректно — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Отслеживаются заявки, звонки и формы — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Понятно, откуда приходят деньги — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Есть регулярные отчёты по маркетингу — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

🔄 Воронка и продажи

• Простроена воронка реклама → заявка → продажа — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Лиды не теряются после заявки — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Используется CRM или система учёта — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Понятны точки потери клиентов — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Маркетинг и продажи синхронизированы — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

 Социальные сети (SMM)

Присутствие

• Компания присутствует в соцсетях — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Соцсети оформлены в едином стиле — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Понятно позиционирование — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Публикации выходят регулярно — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

Контент

• Присутствует экспертный контент — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Присутствует продающий контент — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Присутствует вовлекающий контент — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Есть кейсы / отзывы — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

Коммуникация и эффект

• Компания отвечает на комментарии и сообщения — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Эффективность соцсетей отслеживается — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

🧪 Итог и выводы

• Есть контент-план — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Используется видео-контент — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Проводится регулярный анализ и корректировки — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Интернет-маркетинг окупается — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Понятны приоритетные точки роста — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных
• Решения принимаются на основе данных — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

 Социальные сети (присутствие компании)

Компания присутствует в следующих соцсетях:

1. ВКонтакте — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

2. Telegram — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

3. Одноклассники — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

4. Дзен — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

5. YouTube — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

6. Rutube — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

7. TikTok — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

🌍 Международные соцсети

8. Instagram — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

9. Facebook — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

10. LinkedIn — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

11. X (Twitter) — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

12. Pinterest — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

🎥 Видео и стриминг

13. Twitch — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

14. Vimeo — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

15. Kick — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

✍️ Блоги и контентные платформы

16. Habr — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

17. VC.ru — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

18. Medium — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

19. Substack — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

💬 Комьюнити и форумы

20. Reddit — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

21. Discord — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

22. Slack — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

 Пользовательские и нишевые площадки

23. Профиль на маркетплейсах (Ozon / Wildberries / Amazon) — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

24. Профиль на сайтах-отзовиках — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

25. Нишевые сообщества / форумы — ⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

 

Диагноз интернет-маркетинга

Формат ответов в чек-листе:
⬜ Да / ⬜ Нет / ⬜ Нет данных

---

🧮 Как считать (простая логика)

• Да = 1 балл

• Нет = 0 баллов

• Нет данных = не учитывается

Формула:

---

Общий диагноз

 80–100% — Маркетинг здоров

• Система работает

• Каналы связаны между собой

• Есть точки роста, а не пожары

Рекомендации:
Профилактика, масштабирование, тесты гипотез

---

 60–79% — Функциональные нарушения

• Маркетинг есть, но работает не на полную

• Деньги теряются на стыках (сайт → реклама → продажи)

Рекомендации:
Оптимизация воронки, усиление аналитики, фокус на 1–2 каналах

---

40–59% — Хронические проблемы

• Много активности, мало результата

• Нет целостной системы

Рекомендации:
Пересборка стратегии, приоритеты, базовая настройка аналитики и рекламы

---

🔴 < 40% — Реанимация

• Маркетинг неуправляем

• Деньги тратятся вслепую

• Решения принимаются на ощущениях

Рекомендации:
Остановка лишних каналов, аудит «с нуля», восстановление базы (сайт, аналитика, воронка)

---

Диагноз по блокам (очень полезно)

Можно ставить мини-диагноз по каждому разделу:

---

Формулировки для отчёта клиенту (можно копировать)

• «Маркетинг функционирует, но отсутствует единая система принятия решений»

• «Основные потери происходят на этапе ___»

• «Каналы используются без общей стратегии»

• «Отсутствие данных не позволяет масштабировать результат»

---

Назначения (шаблон)

Основной диагноз: ____________________
Критические зоны: ____________________
Приоритет лечения (1–3):

1. ---

2. ---

3. ---

---

Отправьте нам заявку на разработку.

in**@******io.ru

+79038443000

Опыт ведения коммерческих проектов с 2004 года