Создание бренда.

Создание бренда

Отправить заявку

Главная

Публикации

Создание бренда

Если у вас нет бренда, то у вас нет бизнеса – идеалистичное.

Бред и бизнес должны быть спаяны.

Идентичность и имидж важные составляющие бренда. Хотя и разные понятие, они очень связанны.

Имидж бренда это ассоциации.

Они формируются из внешних и внутренних неконтролируемых процессов.

А идентичность тоже ассоциации, но это уже осознанное формирование ассоциаций компанией.

Существует надуманная индивидуальность бренда, когда это «чисто» рекламный продукт.

Бренд – рыночной нематериальный активы, атрибут организации влияющие на восприятия потребителем товаров или услуг, которые они предлагают.

Нематериальные активы включает в себя репутацию, историю, навыки, знания и бренды. Понять важность этой области помогает концепция “маркетинга на основе активов” предложенная Дэвидсоном в 1997-м.

Согласно этой схеме бренд не сводится к присвоению продукту названия и рекламе. Это лишь верхнее видимая часть айсберга, а вещи которые действительно важны для потребителя и зависят от стратегических деловых решений, скрываются ниже ватерлинии.

Имидж, связанный с брендами, позволяет сформировать у потребителей устойчивых представлений о соответствующих товарах и услугах. Имидж включает в себя набор атрибутов, оказывающих сильное влияние на решение о покупке. Он порождает в потребителе определенное ожидание относительно цены, качества и назначения продукта (товара или услуги).

Брендинг может применяться к компании в целом, отдельному продукту или отдельной личности.

С чем бы ни был связан имидж, компании используются брендинг, чтобы создать дополнительную ценность для потребителей и выделить свои предложения среди предложений конкурентов.

Можно идентифицировать четыре фактора помогающий понять важность брэнда для ценностных предложений.

Такими факторами увеличивающие ценность продукта для потребителей является:

– собственный опыт потребителя

Повторные покупки дают потребителю уверенность в надежности бренда. Это можно видеть в отраслях, где требуются гостеприимство и где решения о покупке наиболее рискованны. Гораздо надежней выбрать гостиничную сеть или авиакомпанию, услугами которых Вы пользовались раньше, чем принимать риски, связанные с неизвестной альтернативой.

– референтные группы

Если знаменитая личность поддерживает бренд, он становится отражением определенного стиля жизни. Некоторые люди покупают определенный продукт потому, что он ассоциируется с определенным жизненным стилем, к которому он стремится. Автомобильные компании часто спонсируют знаменитых людей, чтобы они их водили.

– вера в результативность бренда

Потребители дегустирующие напитки “вслепую” предпочли диетический напиток ДИЕТ напитку ДИЕТ КОКА.

Однако когда им позволили увидеть наименование бренда, она выбрали известный им напиток.

– впечатления от внешнего вида брендового товара

Потребители выбирающие бренды по внешнему виду.

Бренд – абстрактное название, которое должно ассоциироваться с каким-либо продуктом, услугой, организацией. К примеру, достаточно сказать «Nike», как сразу же у 90% населения в мире возникает ассоциация с компанией, связанной со спортивной одеждой и обувью. Это тот самый случай, когда само наименование доводит до посетителей истинный смысл, без использования дополнительных уточняющих фраз и дискрипторов.

Услышав такие названия, как «Pepsi», «Sony», «BMW», «KFC», «YouTube», «Intel», «Ozone», «Вконтакте», «Газпром», «Сбербанк», сразу становится ясным, о чем идёт речь и каков род деятельности данной компании.

“Создание бренда – это также создание базы данных о потребителях и установление долгосрочных взаимоотношений с потребителями, – говорит представительница компании Amazon Джудит Катто. – Мы инвестируем значительные суммы в маркетинг, людей и обслуживание потребителей.” Эта стратегия работает.

Заказать звонок

Материалы по теме:

Ставки на бренды конкурентов в контекстной рекламе
Крауд-маркетинг
Продвижение мобильного приложения
Стоит ли начинать продавать на маркетплейсе — не раздумывайте долго!
Создание опросов в Интернете
Анализ спроса
Теория больших циклов Кондратьева
Яндекс объявляет финансовые результаты
Экономическая выгода от ребрендинга
Экономическая выгода от бренда
Маркетинговая модель для b2c и b2b
Штампы в маркетинге