UTM-метки
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это фрагменты текста, добавляемые к URL-адресам, чтобы отслеживать и анализировать источники трафика на веб-сайте. Они предоставляют информацию о том, откуда приходит посетитель и каким образом он попал на ваш сайт.
UTM-метки состоят из нескольких параметров, включая utm_source (источник трафика), utm_medium (тип канала), utm_campaign (название кампании) и другие. После добавления UTM-меток к URL-адресу, каждый раз, когда посетитель переходит по этой ссылке, информация об UTM-метках передается в аналитическую систему, где можно отследить эффективность различных каналов маркетинга и рекламы.
UTM-метки широко используются в различных каналах маркетинга, таких как электронная почта, социальные сети, контекстная реклама, рассылки и другие. Они позволяют маркетологам определить, какие источники трафика наиболее эффективны, какие кампании приносят больше конверсий и какие каналы следует оптимизировать для достижения лучших результатов. Использование UTM-меток помогает более точно измерять и анализировать эффективность маркетинговых усилий и принимать обоснованные решения на основе данных.
История появления UTM
История появления UTM-меток связана с развитием аналитики веб-трафика и необходимостью более точного отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. UTM-метки были введены компанией Urchin Software Corporation, которая занималась разработкой программного обеспечения для анализа веб-статистики.
В 1998 году компания Urchin выпустила программу Urchin Traffic Monitor, которая позволяла владельцам веб-сайтов отслеживать и анализировать трафик на своих сайтах. С целью улучшения точности анализа и разделения источников трафика, компания внедрила систему меток, называемых UTM-метками.
UTM-метки представляют собой дополнительные параметры, добавляемые к URL-адресам ссылок, которые используются в маркетинговых кампаниях. Каждая метка содержит информацию о источнике трафика, типе канала, названии кампании и других параметрах. Когда посетитель переходит по такой ссылке, UTM-метки передаются на сервер веб-аналитики, где информация используется для отслеживания и анализа трафика.
После приобретения компанией Google в 2005 году, технология Urchin была интегрирована в Google Analytics, одну из самых популярных платформ аналитики веб-трафика. С появлением Google Analytics UTM-метки стали широко распространенным инструментом для отслеживания и анализа эффективности маркетинговых кампаний.
Сервисы для создания UTM-меток
Существует несколько сервисов, которые позволяют создавать UTM-метки для отслеживания и анализа трафика. Некоторые из них включают:
1. Google Analytics Campaign URL Builder: Это официальный инструмент от Google Analytics, который позволяет создавать UTM-метки для ссылок. Вы можете указать источник, среду, кампанию и другие параметры, и инструмент сгенерирует URL-адрес с соответствующими UTM-метками.
2. Bitly: Это популярный сервис сокращения ссылок, который также предоставляет возможность добавления UTM-меток к URL-адресам. Вы можете создавать короткие ссылки с UTM-метками и отслеживать статистику переходов.
3. CampaignTrackly: Это онлайн-инструмент, специализирующийся на создании и управлении UTM-метками. Он предлагает функции автоматического заполнения параметров и генерации URL-адресов с UTM-метками.
4. HubSpot Tracking URL Builder: Это инструмент, предоставляемый HubSpot для создания UTM-меток. Он позволяет легко создавать URL-адреса с UTM-метками для мониторинга и анализа трафика.
5. Яндекс.Метрика: Популярный в России сервис веб-аналитики, предоставляемый Яндексом, также позволяет создавать UTM-метки для отслеживания источников трафика. В панели управления Яндекс.Метрики есть инструмент для создания UTM-меток и генерации URL-адресов с ними.
Это лишь некоторые из сервисов, которые предлагают возможность создания UTM-меток. Выбор конкретного сервиса зависит от ваших предпочтений и потребностей в функциональности.
